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中秋小長(zhǎng)假剛過，最近關(guān)注文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算的數(shù)據(jù)，2022年中秋節(jié)假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游7340.9萬人次，同比下降16.7%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的72.6%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入286.8億元，同比下降22.8%，恢復(fù)至2019年同期的60.6%。

既然同比2019，那我們回顧下那時(shí)的美好，沒有對(duì)比就沒有傷害。

2019年是中國(guó)旅游的高峰值，那一年，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)60.06億人次，比上年同期增長(zhǎng)8.4%；出境游人數(shù)達(dá)到1.55億人次，入境游人數(shù)1.45億人次；全年實(shí)現(xiàn)旅游總收入6.63萬億元，同比增長(zhǎng)11%。旅游業(yè)對(duì)GDP的綜合貢獻(xiàn)為10.94萬億元，占GDP總量的11.05%。旅游直接就業(yè)2825萬人，旅游直接和間接就業(yè)7987萬人，占全國(guó)就業(yè)總?cè)丝诘?0.31%。

2011年-2019年旅游業(yè)主要發(fā)展指標(biāo) 圖源：2019年文化和旅游發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)

現(xiàn)在對(duì)比這個(gè)數(shù)字，何其殘酷，多少文旅同仁懷念美好的2019年，現(xiàn)在看那時(shí)的抱怨都是幸福的煩惱了。

我們還是回來看寒冬凜冽的2022，夢(mèng)就不做了。大家看中秋這組統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，相比2019年絕對(duì)值人次恢復(fù)到72.6%，而收入僅僅恢復(fù)了60.6%，中間這12%的差距意味著什么呢？

首先，文旅統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)不能只看絕對(duì)數(shù)字，數(shù)字基數(shù)的構(gòu)成已經(jīng)發(fā)生了實(shí)質(zhì)性的變化，2019年小長(zhǎng)假有相當(dāng)部分人數(shù)是出境游，而2022年這部分人群基本消失，能出國(guó)的寥寥無幾。

其次最大的變化是旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)，根據(jù)文化和旅游部以及各大在線旅游系統(tǒng)綜合統(tǒng)計(jì)顯示，今年中秋假期，以家庭為單位出游的用戶占據(jù)了較大的比例， 近郊游、周邊游、微度假、短途游為假期旅游市場(chǎng)主導(dǎo)方向。

據(jù)央視財(cái)經(jīng)，12日是中秋假期第三天，數(shù)據(jù)顯示，今年中秋，短途出游成為主流，消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)多頻次、個(gè)性化的特點(diǎn)。原因大家都懂，在多地倡導(dǎo)就地過節(jié)背景下，出游人群主要由本地、周邊客群構(gòu)成，占比超過六成。其中本地游、周邊游訂單占到近7成。

再次，這些人都在哪呢？發(fā)達(dá)城市的周邊，有消費(fèi)力支撐的地方及旅游低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)。

杭州、南京、廣州、蘇州、上海、舟山、汕頭、湖州、無錫、深圳等城市周邊游訂單環(huán)比增長(zhǎng)兩倍以上。以短距離、高頻次、個(gè)性化為特點(diǎn)的出行方式，催生傳統(tǒng)景區(qū)打造消費(fèi)新場(chǎng)景、衍生消費(fèi)新業(yè)態(tài)。門票+夜宿、門票+露營(yíng)、門票+講解等一站式產(chǎn)品，本地游及周邊游活躍的背景下，本地酒店訂單量及露營(yíng)訂單量猛增，露營(yíng)甚至環(huán)比增加了4倍以上

中秋露營(yíng)、主題公園訂單較端午增幅超過四成 圖源：攜程中秋報(bào)告

疫情已經(jīng)徹底改變了中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)，從出游人群構(gòu)成到消費(fèi)頻次，消費(fèi)內(nèi)容到消費(fèi)能力。這個(gè)恢復(fù)可能要很長(zhǎng)的一段時(shí)間，或許永遠(yuǎn)回不去了。

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文旅行業(yè)；中秋

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