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2025年七夕節(jié)恰逢周五，“浪漫經(jīng)濟(jì)”疊加高校開學(xué)季，為接近尾聲的暑期旅游市場添了一把火。8月28日，同程旅行發(fā)布的《2025年七夕旅行數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，今年七夕節(jié)，酒店鐘點(diǎn)房的預(yù)訂周期有所提前，部分熱門城市核心地段的酒店鐘點(diǎn)房提前3天售罄。高品質(zhì)酒店預(yù)訂熱度持續(xù)不減，浪漫主題的酒店套餐，情侶房、影音房等特色房型備受熱捧。此外，由于七夕節(jié)緊靠周末，異地情侶的雙向奔赴對長線旅游市場帶來一定利好，成都、重慶、廣州、深圳等城市成為機(jī)票預(yù)訂的熱門目的地。

高品質(zhì)酒店預(yù)訂增長近4成，核心地段酒店熱門房型提前售罄

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，七夕當(dāng)天，國內(nèi)高品質(zhì)酒店預(yù)訂熱度同比增長近4成，其中特色房型備受熱捧。截至8月27日，同程旅行APP上，蘇州金雞湖凱賓斯基大酒店，在七夕當(dāng)天最先售罄的房型是可以攜帶寵物入住，觀賞窗外美景的大床房；同樣，七夕當(dāng)天，上海外灘瑞吉酒店的總統(tǒng)套房也提前告罄。此外，部分帶有無障礙設(shè)施，客房面積在40平方米以上的房型也是熱賣產(chǎn)品。

布置浪漫溫馨的情侶房、帶有大屏電視或投屏功能的影音房，以及在地鐵或熱門商圈周邊的鐘點(diǎn)房同樣備受歡迎。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，七夕當(dāng)天，平臺(tái)上的影音房預(yù)訂熱度周環(huán)比增長57%，情侶房預(yù)訂熱度周環(huán)比增長69%，鐘點(diǎn)房預(yù)訂熱度周環(huán)比增長超1倍。其中，鐘點(diǎn)房的提前預(yù)訂周期明顯拉長，帶有靈活取消政策，地理位置優(yōu)越的經(jīng)濟(jì)型酒店鐘點(diǎn)房更是提前3-5天被搶訂一空。

酒店特色房型預(yù)訂熱度高漲，反映出悅己消費(fèi)和體驗(yàn)消費(fèi)在酒店市場盛行。從用戶結(jié)構(gòu)及消費(fèi)偏好來看，七夕當(dāng)天酒店預(yù)訂用戶中，90后、00后合計(jì)占比接近70%，男性用戶占比超過62%。相比男性用戶熱衷預(yù)訂影音房和鐘點(diǎn)房，女性用戶在親子家庭房和高性價(jià)比的酒店套餐預(yù)訂中占比更高。

值得注意的是，由于今年七夕恰逢高校開學(xué)季，兩類訂房需求疊加，進(jìn)一步提升了國內(nèi)酒店市場的預(yù)訂熱度。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，8月29日至9月1日，國內(nèi)酒店預(yù)訂熱度最高的十大熱門城市分別是北京、上海、成都、西安、杭州、南京、深圳、青島、廣州、武漢。為了給用戶提供更具性價(jià)比的酒店住宿體驗(yàn)，同程旅行近期上線了“這個(gè)七夕 一起等TA下課”專題活動(dòng)?；顒?dòng)包含價(jià)值520元的酒店預(yù)訂優(yōu)惠券包、免費(fèi)升房和延遲退房等附加權(quán)益、連鎖酒店集團(tuán)的七夕特惠產(chǎn)品、特色房型的優(yōu)惠產(chǎn)品，以及高校周邊的優(yōu)惠產(chǎn)品。

七夕利好國內(nèi)長線游，飛往成渝廣深的機(jī)票預(yù)訂熱度高

當(dāng)七夕遇到周五，也為異地情侶們提供了一個(gè)雙向奔赴的理由。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，七夕當(dāng)天，國內(nèi)機(jī)票預(yù)訂熱度周環(huán)比增長15%。預(yù)訂熱度最高的十大熱門航線分別為：北京－成都、廣州－成都、深圳－重慶、拉薩－成都、上海－廣州、重慶－深圳、廣州－北京、深圳－成都、上海－深圳、廣州－上海。

大型文體活動(dòng)、明星演唱會(huì)的舉辦，也成為拉動(dòng)七夕長線旅游熱度的一大動(dòng)力。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，受2025乒超聯(lián)賽第三階段烏魯木齊站比賽，以及烏魯木齊馬拉松比賽的帶動(dòng)，8月29日至31日，烏魯木齊市酒店預(yù)訂熱度同比增長超過32%；從熱門航線來看，預(yù)訂熱度最高的前5大客源地城市分別是成都、西安、喀什、北京、鄭州。

近年來，越來越多的景區(qū)通過挖掘節(jié)日背后的文化內(nèi)涵，推出兼具地域特色和文化特色的營銷活動(dòng)，來吸引游客。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，8月29日至8月31日，國內(nèi)傳統(tǒng)文化類景區(qū)預(yù)訂熱度周環(huán)比增長52%，景區(qū)夜游類產(chǎn)品預(yù)訂熱度周環(huán)比增長79%。

8月29日至31日，甪直古鎮(zhèn)內(nèi)的“錦夜·青靛甪直”將推出“錦衣夜行 江南畫緣”七夕主題活動(dòng)，覆蓋門票、住宿、餐飲多個(gè)場景。作為2025年江蘇省智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間優(yōu)秀案例，“錦夜·青靛甪直”已成為蘇州古鎮(zhèn)夜游的“明星項(xiàng)目”。自2024年5月1日試運(yùn)營至今，該項(xiàng)目累計(jì)接待夜游游客超過20萬人次。此外，嘉興烏鎮(zhèn)、無錫拈花灣、洛陽洛邑古城等景區(qū)，也推出豐富多彩的七夕專題活動(dòng)。七夕當(dāng)天，長沙桃花嶺公園還將為50對新人免費(fèi)舉辦集體婚禮，營造浪漫氛圍的同時(shí)，吸引游客前往。