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辭舊迎新之際，野甜少年·爆紅頂流·丁真珍珠，為我們帶來了他的舞臺首秀！在四川衛(wèi)視的跨年晚會上，他與20位來自不同行業(yè)的康巴漢子一起唱跳演出《馬背上的理塘》——你看圖中，丁真克珠、丁真他興、洛絨尼瑪是不是也挺俊朗？

繼熱門短片《丁真的世界》之后，旅行內(nèi)容大號“時差島”聯(lián)合甘孜文旅又發(fā)布了新視頻《丁真的新年》，格聶雪山、海螺溝、雙子湖、紅石灘……這次，風(fēng)景畫面都擁有了姓名?！岸≌嫘?yīng)”仍在繼續(xù)，媒體們盤點“年度文旅大事件”時，必都少不了這一話，說這是“文旅界需要的，剛剛好的火候”。

12月23日，在國務(wù)院舉行的新聞發(fā)布會上，文化和旅游部資源開發(fā)司負責(zé)人單鋼新談到，丁真、新疆伊犁昭蘇副縣長賀嬌龍、黑龍江大興安嶺林區(qū)塔河縣文旅局局長都波等網(wǎng)紅旅游代言人對當?shù)芈糜伍_發(fā)、脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興都起到了積極作用。新媒體營銷確實有效拓展了鄉(xiāng)村旅游的客源渠道，能夠助力增加貧困村的收入。這些年來，信息技術(shù)在鄉(xiāng)村旅游預(yù)定、交易、游覽各個環(huán)節(jié)，運用越來越廣泛。

當我們稱贊一個地方好，總是說這里“山美水美人更美”，而在傳統(tǒng)旅游宣傳中，山水意境已經(jīng)快叫人審美疲勞了，對人的刻畫，卻往往只流于蒼白的臉譜。要說“文旅融合”是大勢所趨也是高難度命題，那這文化的表達，差的是哪一股火候呢？

我認為正是需要“人和人的故事”，敘述歷史也好民俗也罷，如果沒有一個鮮活靈動的傳承者或者代言人，就很難勾連起表達者與受眾間的情感。而丁真這樣“地方偶像”的應(yīng)運而生，比這又更進一步，因為他是“正在發(fā)生”的故事，甚至是大家“參與其中”的故事，所以感情的投射更加強烈，只需要強調(diào)，丁真，是甘孜州理塘縣的丁真，這種愛屋及烏的心理連接，就很容易達成（啊！瞧瞧以下這些令明星看了沉默營銷人看了流淚的連環(huán)熱搜閱讀量）。

今天討論“地方偶像”，主要不是談丁真，而是聊另一個例子——日本海女。2013年，日本NHK電視臺推出了晨間連續(xù)劇《海女》，主角“小秋”由清純活潑卡哇伊的能年玲奈飾演。

小秋生在東京，是大城市校園里內(nèi)向平凡的高中生。一次暑假，媽媽帶她回到故鄉(xiāng)巖手縣北三陸海岸，她被這里簡單自然的氛圍打動，變得開朗愛笑。并在外婆的感召下，成為了海女職業(yè)的最新一代繼承人。

海女，是日本韓國一帶一項古老的職業(yè)，指不帶輔助呼吸裝置、徒手潛入海底捕撈海膽、鮑魚、海螺等海產(chǎn)品的女性。過去這是海邊人家謀生的手段，而在現(xiàn)代已經(jīng)成為了服務(wù)于旅游觀光的一項“表演”。

某天，當?shù)氐挠^光業(yè)協(xié)會的小哥（小秋的暗戀者），將她第一次撈起海膽的可愛視頻放到網(wǎng)上，竟意外受到熱捧，引發(fā)了大量宅男蜂擁至北三陸“追星”，使得趨于落沒的小鎮(zhèn)旅游業(yè)重現(xiàn)生機。

北三陸，是一個旅游資源稟賦非常普通的地方，短短的海岸線、一座燈塔、海女、海膽便當、琥珀，和一截老式北鐵列車，就是可用來攬客的全部特色了。

看到“以人為本”的宣傳策略帶來游客爆滿，當?shù)赜^光業(yè)協(xié)會隨即組織了一場小小的本地選秀，將冠軍結(jié)衣（小秋的閨蜜）和小秋一起組成女團，定名為“追憶如潮”——這是曾在當?shù)嘏臄z的一部著名老電影的主題歌名。

協(xié)會還以她們?yōu)樵?，設(shè)計了漫畫海報，使這個少女組合的形象在北三陸隨處可見，令人愈發(fā)感到親切。

從此，小秋不止下海撈海膽，還在每個周末和結(jié)衣一起，在北鐵列車上演出簡單但元氣滿滿的歌舞，與游客互動，并出售海膽便當；甚至在海邊開了一家“海女”主題咖啡館。兩個女孩真正承擔起了宣傳地方文旅的責(zé)任。

之后不久，小鎮(zhèn)上來了一位星探（由被我封為“日本馬化騰”的松田龍平飾演），他所在的藝人經(jīng)紀公司正在包裝以代表各地旅游/物產(chǎn)為特色的地方偶像團體。

小秋進入演藝圈后的故事就不多贅述了，但必須要提的趣事是，劇中的這個地方偶像團體，還真的在現(xiàn)實中登上了2013年日本“紅白歌會”，演唱了該組合的主打歌《回老家吧》，可以說是劇情“奔現(xiàn)”了。

晨間劇《海女》一共有156集（每集15分鐘，剛好在早8:00讓日本主婦們忙里偷閑充會兒電），一向?qū)B續(xù)劇不太有耐性的我竟然看完了！究其原因，我覺得有兩項：

一是真摯的情感——小秋一家以及鎮(zhèn)上的居民，都各有性格活靈活現(xiàn)，像是我們自己的家人、鄰居和同事。小秋的人設(shè)也不是完美瑪麗蘇，而是天然呆、傻執(zhí)著，讓人有點兒又愛又恨的。

二是靈動的細節(jié)——比如北三陸方言“嗟嗟嗟”（可能約等于東北口音的“唉呀媽呀”表示驚嘆），在劇中反復(fù)出現(xiàn)，蠢萌又洗腦。還有觀光協(xié)會的一個道具沙盤，做得十分細致，讓觀眾看了不得不相信，這就是一個真正在為地方旅游發(fā)展嘔心瀝血的團隊。

現(xiàn)在跳出劇情，讓我們來看看北三陸觀光業(yè)協(xié)會（約等于地方文旅局）在文旅推廣上做對了什么？

1、敏銳地抓住機會，用IP人物來牽引游客的注意力和關(guān)聯(lián)感，讓游客和當?shù)厝藢崿F(xiàn)“能量互換”。

2、承前啟后地延續(xù)在地文化。承前，是讓當下走紅的女團，與承載著上一代人情感的經(jīng)典作品“追憶如潮”相結(jié)合。

啟后，說的可不是劇中的協(xié)會，而是取景地真實的“文旅局”的功勞：在電視劇《海女》火了之后，劇中的漫畫形象在現(xiàn)實中依舊得到運用，也真的有一家海女咖啡館在當?shù)亟?jīng)營。影視的紅利投射到了實體產(chǎn)業(yè)之中。

如下是真實的海女在撈海膽，上岸后，新新鮮鮮就撬開來吃。啊！看得我流口水！饞得要了命了真是……

前面講過，劇中的北三陸是個旅游資源很貧乏的地方，而中國的許多縣城小鎮(zhèn)，先天條件比北三陸要優(yōu)秀得多，卻鮮有通過主動傳播把自己推上熱門的例子。

——盡管我國也有被影視或者綜藝炒火的目的地，比如《三生三世十里桃花》帶火了普者黑，《長安十二時辰》捧紅了西安，但往往是偶然現(xiàn)象，不是完全刻意為之。

為什么中國不常見這樣自然寫實又能帶動地方經(jīng)濟的電視劇呢？

是影視水準普遍辣雞嗎？也是的，不過這不是今天要討論的重點。重點是中國的當代劇故事除了發(fā)生在“北上廣深”，就是某虛構(gòu)的城市，講小地方選題少得可憐。仿佛只有一線城市的生活才是值得追捧的時尚，小鎮(zhèn)青年和小鎮(zhèn)生活有個標簽足以，出現(xiàn)在新聞和CCTV-7《致富經(jīng)》足以，不值得在大時代中花費文藝創(chuàng)作者的力氣去為其刻畫鮮活的形象。

這樣的局面背后，可能還有兩個成因；或者說要扭轉(zhuǎn)這樣的局面，可能還需要兩個前提：一是需要小地方堅定的文化自信，二是需要小地方走出來的創(chuàng)作人才隊伍。比如在《海女》中，“嗟嗟嗟”的方言腔調(diào)被大家衷心地贊為可愛，就是全社會賦予小地方的文化自信。潮玩品牌molly甚至有一款盲盒正是海女的形象，可見這一地方文化的受歡迎程度，及其“逼格”程度。

盡管短視頻內(nèi)容讓很多小地方的可愛之處廣為人知，但如果有一天，主流電視劇名為《馬鞍山?jīng)]有眼淚》《葫蘆島女子圖鑒》《六盤水愛情故事》，流行款潮玩的選題是“滇派小花農(nóng)”或者“川式采耳匠”。我想，去中心化的時代才真正來臨。

在當下我們的所處的環(huán)境中，你的感受如何呢？

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