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今天是高考首日，蘇城的考生父母除了給孩子加油鼓勁之外，他們自己也沒(méi)閑著——為了表達(dá)最美好的祝愿，“旗袍”“馬褂”紛紛登場(chǎng)，“粽子”“糕點(diǎn)”一樣不少。“旗開(kāi)得勝”“馬到成功”“一舉高中”更成了當(dāng)天的熱門(mén)詞匯。與此同時(shí)，文化創(chuàng)意策劃人王猛也正忙著策劃蘇州的狀元文化節(jié)，在他看來(lái)，利用高考這一特殊節(jié)點(diǎn)，創(chuàng)新高考文創(chuàng)產(chǎn)品，為其注入蘇州特色本土文化，高考文創(chuàng)市場(chǎng)前景廣闊。文創(chuàng)“蹭”熱點(diǎn)，到底能否撬動(dòng)“高考經(jīng)濟(jì)”這塊市場(chǎng)“大蛋糕”？記者對(duì)此進(jìn)行了調(diào)查。

四門(mén)考試準(zhǔn)備四色旗袍 家長(zhǎng)焦慮催生“高考經(jīng)濟(jì)”

高考前夕，最緊張的往往不是考生，而是考生的父母。

在姑蘇區(qū)翠園社區(qū)，考生家長(zhǎng)徐建中在上周末剛剛為孩子的母親買(mǎi)好了四種顏色的四套旗袍，他自己也是準(zhǔn)備了一件馬褂，他和妻子的這番“裝備”寄寓著對(duì)孩子“旗開(kāi)得勝”“馬到成功”的期望。徐建中為妻子準(zhǔn)備的旗袍有四種顏色，分別是紅、綠、灰、黃。在他看來(lái)，這的確略顯得迷信，但是“寧可信其有”，他說(shuō)：“紅色意味著‘開(kāi)門(mén)紅’，接下來(lái)?yè)Q綠色，代表‘一路綠燈’；最后穿灰色和黃色，寓意‘輝煌’?！?/p>

徐建中的妻子說(shuō)，高考是孩子人生中最為重要的經(jīng)歷之一，這樣的一番講究既能夠討口彩，更重要的是讓孩子在成長(zhǎng)過(guò)程中感受這番儀式感。

采訪中，記者發(fā)現(xiàn)，像這樣的家長(zhǎng)不在少數(shù)。而針對(duì)這樣的情況，姑蘇區(qū)蘇錦街道新天地家園北社區(qū)還專(zhuān)門(mén)邀請(qǐng)了心理咨詢(xún)師閆茹為考生家長(zhǎng)舉辦心理輔導(dǎo)課。閆茹告訴記者，家長(zhǎng)忙著采購(gòu)、討口彩”，無(wú)可厚非，“是家長(zhǎng)對(duì)于孩子殷切期望的體現(xiàn)，也是家長(zhǎng)內(nèi)心焦慮的直接反映。適當(dāng)“的焦慮反應(yīng)可以激發(fā)潛能，有助于應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。”閆茹說(shuō)，也正是這樣的原“因，現(xiàn)在越來(lái)越多的商家也開(kāi)始瞄準(zhǔn)這塊市場(chǎng)。”

印上“一舉高中”就火 市場(chǎng)里高考產(chǎn)品熱銷(xiāo)

與此相呼應(yīng)，蘇州市禮品城——國(guó)內(nèi)最大的旗袍專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)，迎來(lái)了傳統(tǒng)淡季里的銷(xiāo)售小高峰。

“6-7月本是旗袍市場(chǎng)的常規(guī)淡季，但最近我們的日銷(xiāo)量已趕上3、4月旺季時(shí)的日銷(xiāo)水平?！焙?jiǎn)麗美旗袍店老板馮言君告訴記者，“最近店內(nèi)的旗袍銷(xiāo)量增加了3成左右，這些增長(zhǎng)部分幾乎都是來(lái)自高考家庭?！?/p>

除了旗袍，文具類(lèi)商品的銷(xiāo)售更是火爆。記者在錢(qián)萬(wàn)里橋小商品市場(chǎng)看到，這里的每家文具用品店都專(zhuān)門(mén)設(shè)立了“考試專(zhuān)區(qū)”，所有和高考有關(guān)的文具都被放置在了突出位置。在這個(gè)區(qū)域，文具除了有“錦繡前程”“金榜題名”等傳統(tǒng)的吉祥話(huà)語(yǔ)，也有“你不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗”這樣的“潮鮮語(yǔ)”。一位店主告訴記者，哪怕一塊普通的橡皮，只要印上“一舉高中”，就會(huì)銷(xiāo)售一空。在晨光文具用品蘇州總代店，店長(zhǎng)介紹，為了滿(mǎn)足家長(zhǎng)們的心愿，廠家還特意去往山東曲阜孔廟，開(kāi)發(fā)出“孔廟祈?！毕盗刑籽b，這個(gè)套裝一上架就被搶購(gòu)一空。

錢(qián)萬(wàn)里橋小商品市場(chǎng)負(fù)責(zé)人向記者介紹，最近高考相關(guān)文具銷(xiāo)售量比平常增加了3-4成。其中，賣(mài)得最火的是一款配有“金榜題名時(shí)”文字的狀元頭像考試用品套裝，這個(gè)套裝內(nèi)有涂卡筆、中性筆、橡皮、套尺等考試必備用品，“家長(zhǎng)們都希望為學(xué)生考個(gè)好成績(jī)討個(gè)口彩?！?/p>

蛋糕要做好 需要更多文化內(nèi)涵

高考經(jīng)濟(jì)商機(jī)不少，而王猛則盯住了高考文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新，王猛說(shuō)，蘇州擁有深厚的文化底蘊(yùn)，也有著獨(dú)特的狀元文化和飲食文化。王猛說(shuō)，“古時(shí)人們上京趕考或者出兵打仗時(shí)，都有吃定勝糕的習(xí)慣，以期望取得功名、旗開(kāi)得勝?！倍F(xiàn)在，他與老字號(hào)采芝齋合作，制作了糕點(diǎn)、粽子糖禮盒，兩種食品諧音‘高中’，有著非常好的寓意?！?/p>

王猛告訴記者，據(jù)他這幾年的觀察，高考前，往往家長(zhǎng)比考生更為緊張，因此，家長(zhǎng)會(huì)通過(guò)購(gòu)買(mǎi)旗袍、馬褂等寄寓吉祥的產(chǎn)品來(lái)進(jìn)行心理暗示。而對(duì)于學(xué)生來(lái)說(shuō)，則更看重高考相關(guān)產(chǎn)品，而非形式上的祈福?！罢f(shuō)實(shí)話(huà)，考生比家長(zhǎng)更為務(wù)實(shí)，除了認(rèn)真學(xué)習(xí)，他們還會(huì)選擇好看好用的文具，以及一些周邊產(chǎn)品，譬如我們和郵政一起推出的一款‘金榜題名’手機(jī)貼，則更受學(xué)生喜歡?！蓖趺驼f(shuō)。

對(duì)此，蘇州博物館文創(chuàng)部副主任蔣菡認(rèn)為，高考文創(chuàng)并非只是制作完全依順著家長(zhǎng)和考生，制作“討口彩”的小標(biāo)語(yǔ)。在蔣菡看來(lái)，一些公司如果能夠?qū)⒏嗟奈幕瘍?nèi)涵承載到產(chǎn)品中，那么這塊“蛋糕”肯定會(huì)更大更好，她說(shuō)：“高考作為全國(guó)性的熱點(diǎn)事件，相關(guān)文創(chuàng)公司‘蹭經(jīng)濟(jì)’的同時(shí)也能帶動(dòng)本土文化的發(fā)展。但是，文創(chuàng)產(chǎn)品是需要能夠傳播知識(shí)和文化的，如果我們能夠深挖蘇州的歷史文化內(nèi)涵，再結(jié)合當(dāng)下的熱點(diǎn)，那么我們產(chǎn)品才能贏得更多市場(chǎng)關(guān)注?！?/p>

*本文來(lái)源：姑蘇晚報(bào)，作者：李淵，原標(biāo)題：《文創(chuàng)蹭熱點(diǎn)能否撬動(dòng)高考經(jīng)濟(jì)》。

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