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劉照慧
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成都歡樂谷是繼深圳歡樂谷、北京歡樂谷之后，歡樂谷連鎖品牌走向全國的第三站。五一期間，成都歡樂谷，通過傳漾精準(zhǔn)的定向技術(shù)以及優(yōu)質(zhì)的媒體平臺進行宣傳造勢，吸引游客加入歡樂之旅。
無論是天臺山私奔、九寨溝小蘿莉事件，還是千島湖女島主，以及張家界、天山天池等等，都是過去兩年里，成功的社會化營銷。它們大多選擇與網(wǎng)友互動參與，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，迅速在社會傳播走紅。
澳大利亞旅游局再次推出“世界上最好的工作”整合傳播活動。該活動將打造一個優(yōu)質(zhì)平臺，吸引全世界的年輕人來到澳大利亞。借此，澳大利亞將向世界傳播我們令人窒息的風(fēng)景、獨特的生物群落、美食與美酒，當(dāng)然還有澳大利亞人的娛樂精神?！?/div>
新西蘭旅游局于2010年正式啟動新一輪市場推廣活動。此次市場推廣活動更注重消費者內(nèi)心的感受，根據(jù)消費者不同的心情推薦對應(yīng)的景點介紹，力求幫助旅行者[中國傳媒庫 中國傳媒庫]尋找更形象的體驗，并吸引更多消費者參與線上活動。
澳大利亞旅游局一直致力于以各種創(chuàng)新的營銷方式推廣旅游。這次，借助名人號召力及網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣，吸引更多大中華地區(qū)的消費者赴澳大利亞旅游。
加州旅游局在今年四月開始，重點在中國展開一場以社會化媒體為核心的360度營銷活動，希望能夠在短期內(nèi)，教育來自國內(nèi)的游客有關(guān)加州包羅萬有的一面，并最終希望，能夠增加來自國內(nèi)的游客數(shù)字。
北京杜莎官方微信作為蠟像館引流客戶的最重要的新媒體渠道，長期以來微信粉絲數(shù)量增長較緩慢。通過策劃"杜莎國慶“截”, 限量好禮送"活動，加強了和粉絲的溝通互動，增加粉絲的活躍度和品牌認知度。
國內(nèi)很多旅游城市做營銷活動，以借助社交媒體的病毒式傳播，勢必能有效提升景點品牌知名度。
旅行社吃傳統(tǒng)跟團游的老本還能吃多久？OTA這個門口的野蠻人會成為旅行社的掘墓人嗎？
內(nèi)地赴港旅客總數(shù)在連續(xù)多年持續(xù)快速增長后，目前進入放緩期，對此特區(qū)政府會將在適當(dāng)?shù)貐^(qū)增加旅客設(shè)施，擴大接待能力。
O2O應(yīng)該是雙向流通，目前旅游o2o實踐的難點和創(chuàng)新點：1、線上線下不同渠道的機制安排；2、旅游決策過程及準(zhǔn)備出行前的手續(xù)辦理；3、出團說明會和出團通知；4、攜程“全球旅游團現(xiàn)場服務(wù)管理系統(tǒng)”5、售后會員管理和二次購買。但旅游o2o最重要的體驗環(huán)節(jié)，作者并未涉及。
現(xiàn)在中國旅游業(yè)最大的問題是沒人做產(chǎn)品，線上不能，線下不會，這是旅游o2o方向的價值。在未來五年中國旅游業(yè)將經(jīng)歷大整合、大調(diào)整，兼并重組產(chǎn)業(yè)o2o升級不可避免；而且垂直細分領(lǐng)悟仍有機會，但要從游客體驗出發(fā)，整合各體驗環(huán)節(jié)資源，深入服務(wù)細節(jié)。
在旅游供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)中，信息流、產(chǎn)品流和服務(wù)流是旅游產(chǎn)業(yè)的三根主線。而旅游O2O的本質(zhì)，就是信息流＋服務(wù)流，即移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)促進的信息流優(yōu)化加上線下服務(wù)環(huán)節(jié)的極致體驗。
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