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案例概要：

澳大利亞旅游局再次推出“世界上最好的工作”整合傳播活動。不同于首次活動萬中選一的競聘規(guī)則，第二季活動中，澳大利亞旅游局聯(lián)合當?shù)?大州及地區(qū)旅游局，提供6大工作崗位，每份工作合同為期6個月，薪酬價值達10萬澳元（約64萬人民幣）。

案例詳情：

“世界上最好的工作”是澳大利亞旅游局面向全球推廣工作假期簽證計劃的主要組成部分。工作假期簽證為18-30歲的外國公民提供12個月的工作旅行機會，讓年輕的旅客來澳大利亞度過長假，同時從事短期工作以補充旅行費用。（目前該類型簽證并不覆蓋中國大陸地區(qū)）澳大利亞旅游局董事總經(jīng)理Andrew McEvoy表示，該活動將打造一個優(yōu)質(zhì)平臺，吸引全世界的年輕人來到澳大利亞。“我們已經(jīng)打造出了最成功的旅游傳播活動，并將它做得更大更好。借此，澳大利亞將向世界傳播我們令人窒息的風景、獨特的生物群落、美食與美酒，當然還有澳大利亞人的娛樂精神?！?/span>

該活動已吸引維珍航空（澳大利亞）、宜家、戴爾、花旗銀行、在線求職網(wǎng)站Monster.com、SONY音樂等品牌成為其合作方，利用各自資源，共同打造面向年輕受眾的“求職網(wǎng)絡”以宣傳該活動。去年，國際青年旅游群體約占澳大利亞旅游總?cè)藬?shù)的1/4，并為當?shù)赜涡袠I(yè)貢獻了近120億澳元（約766億人民幣）。

 背景回顧：

2009年，“世界上最好的工作”第一季邀請人們競聘大堡礁漢密爾頓島護島人一職，人們通過博客、照片、視頻日記等形式參與競聘，同時進一步擴散活動影響力。最終，該活動收獲超過8000萬美元的媒介曝光價值，吸引超過3.5萬名申請人，成功將澳大利亞昆士蘭州帶上世界地圖，并在當年的戛納廣告節(jié)上橫掃公關(guān)、直效2尊全場大獎和4尊金獅。

當季活動中，34歲的英國選手Ben Southall最終勝出。而在第二季活動中，他成為宣傳片主角，邀請人們競聘6大崗位：在新南威爾士當個玩樂達人、到北領(lǐng)地當個內(nèi)陸冒險家、去昆士蘭當國家公園巡護員、在南澳大利亞看護野生動物、去墨爾本成為生活時尚攝影師以及在西澳大利亞的葡萄園中當個品嘗大師。競聘者需登錄活動網(wǎng)站填寫相應信息，并以英文拍攝一段時長30秒以下競聘短片上傳至活動官網(wǎng)或Facebook頁面。

據(jù)悉，該活動由DDB悉尼（創(chuàng)意）、OMD（媒介）、Pixolüt（數(shù)字）、Mango悉尼（公關(guān)）共同執(zhí)行。廣告總預算400萬澳元（約2600萬人民幣）。

OMD全球商業(yè)總監(jiān)Angela Swayn表示：“為一支成功廣告推出第二季的最大挑戰(zhàn)，無疑是呈現(xiàn)出與第一季同樣的精彩。幸運的是，2009年的廣告中，F(xiàn)acebook尚不是該活動最重要的平臺，所以我們有機會為新一季廣告賦予更多的社會化元素。同時，Youtube、Google等媒體也能幫助我們有效地觸達年輕群體，并作為Facebook平臺的有效補充。”

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