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這段時(shí)間，有一句話(huà)每次只要出現(xiàn)，就讓全民陷入對(duì)美好生活的無(wú)限向往，這個(gè)天然帶有魔力的標(biāo)簽，就是“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。一個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”平臺(tái)租租車(chē)（zuzuche.com）選擇“詩(shī)和遠(yuǎn)方”作為對(duì)其出境自駕游產(chǎn)品和服務(wù)的一個(gè)準(zhǔn)確的文化定位，讓自駕游成為旅行中最不茍且的實(shí)現(xiàn)形式。

在這句話(huà)已然被大眾通熟爛透之際，面對(duì)如何巧妙地平衡營(yíng)銷(xiāo)與品牌形象之間的沖突，租租車(chē)?yán)瓉?lái)少有商業(yè)代言的高曉松以及大半個(gè)廣告圈大咖來(lái)為出境自駕游“代言”。明星高曉松以全新自駕游達(dá)人身份詮釋詩(shī)意，廣告大咖以旅行態(tài)度創(chuàng)意文案代言遠(yuǎn)方。兩個(gè)營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)同時(shí)指向了精準(zhǔn)的目標(biāo)圈層，這一場(chǎng)精準(zhǔn)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役，從IP定位到圈層覆蓋，毫無(wú)疑問(wèn)都打得強(qiáng)勢(shì)、干凈、出彩。

強(qiáng)IP發(fā)聲，引發(fā)高度關(guān)注

正如許巍新歌里唱的，“生活不止眼前的茍且，還有詩(shī)和遠(yuǎn)方的田野”。因此，租租車(chē)找來(lái)“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的作詞人高曉松就再合適不過(guò)了。

高曉松在微博里大力推薦了出境自駕游這種旅行方式，并與租租車(chē)互動(dòng)。他寫(xiě)道“租車(chē)自駕游是出國(guó)玩深度旅游的一個(gè)好選擇，時(shí)間自由，行程也可以隨時(shí)調(diào)整。掌握自駕游的技巧，選擇一個(gè)可靠的平臺(tái)，在國(guó)外才能順利出行，自由自駕?！?nbsp;

甚少與品牌互動(dòng)的高曉松，他的微博一經(jīng)發(fā)出就引來(lái)一眾粉絲的熱議?！皼](méi)看出來(lái)你是這樣的高曉松”、“老師說(shuō)去哪里就去哪里”、“突然好想詩(shī)和遠(yuǎn)方”……在評(píng)論里還出現(xiàn)了不少租租車(chē)的用戶(hù)，分享在美西、巴黎等地使用過(guò)租租車(chē)進(jìn)行自駕游的經(jīng)歷。通過(guò)與品牌“自由自駕”擁有相同理念的名人的互動(dòng)，并由此精準(zhǔn)觸達(dá)對(duì)“詩(shī)和遠(yuǎn)方”產(chǎn)生共鳴的用戶(hù)，極大地提升品牌在大眾和目標(biāo)圈層內(nèi)的知名度。

而在實(shí)際的出境自駕游租車(chē)過(guò)程中，有不少用戶(hù)痛點(diǎn)是需要像租租車(chē)這樣的專(zhuān)業(yè)出境自駕游租車(chē)平臺(tái)提供解決方案的。正如王寶強(qiáng)在微博轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)友在印度自駕發(fā)生的囧途游記一樣，因?yàn)檎Z(yǔ)言不通、路況不熟等問(wèn)題就容易造成。正在印度拍攝新片的王寶強(qiáng)在微博發(fā)出的感嘆：“看到這篇游記簡(jiǎn)直感同身受啊，這次到印度取經(jīng)的路上也是歷經(jīng)不少‘車(chē)囧’的磨難……”，也正是不少出境自駕游租車(chē)用戶(hù)的心聲。 

借勢(shì)王寶強(qiáng)車(chē)囧經(jīng)歷，高曉松微博中發(fā)聲“支招”的，使用靠譜的出境自駕游租車(chē)平臺(tái)，就能夠解決用戶(hù)的痛點(diǎn)，這也是租租車(chē)品牌5年來(lái)一直堅(jiān)持做的事情。高曉松的微博發(fā)出后，由高曉松帶出的熱門(mén)話(huà)題#寶寶別煩惱，租租車(chē)就好#，也在當(dāng)日登上了微博熱門(mén)話(huà)題的第六位，閱讀量一路飆升至3000萬(wàn)。

在高曉松微博評(píng)論中不少網(wǎng)友所感嘆“這個(gè)廣告拍的好美，好像去出國(guó)旅行”的正是租租車(chē)的品牌視頻。租租車(chē)邀來(lái)知名旅行作家“行走四十國(guó)”、時(shí)尚達(dá)人柳小御、以及旅行攝影師張孟達(dá)，為租租車(chē)代言，和租租車(chē)一起用自駕游打開(kāi)通向世界的美好遠(yuǎn)方。

圈子營(yíng)銷(xiāo)，直擊目標(biāo)受眾

高曉松之后，租租車(chē)更拉來(lái)了半個(gè)廣告圈為品牌創(chuàng)作文案。由常年囿于方寸之間的辦公室絞盡腦汁的廣告創(chuàng)意人大多都會(huì)通過(guò)旅行來(lái)放松自己尋找靈感，更與租租車(chē)所倡導(dǎo)的“自由自駕”的理念十分契合，因此，由他們來(lái)創(chuàng)作遠(yuǎn)方的詩(shī)篇、聆聽(tīng)路的自白更是無(wú)法再貼切了，說(shuō)到底是因?yàn)椤斑h(yuǎn)方”足夠令人向往，才會(huì)觸動(dòng)靈感，為遠(yuǎn)方寫(xiě)詩(shī)。

他們中有小馬宋、楊石頭、李叫獸、趙寧、束非……近50位知名廣告人紛紛發(fā)來(lái)投稿，比拼誰(shuí)的遠(yuǎn)方最美，誰(shuí)的文案最動(dòng)人。

“旅行和閱讀一樣，都是和未知的世界相遇，和有趣的靈魂交談”

“我是個(gè)純潔的人，我只想和遠(yuǎn)方發(fā)生關(guān)系”

“走得越遠(yuǎn)，離自己越近”

“不安分的靈魂，只存在于遠(yuǎn)方”

“旅行，讓我們?cè)谀吧牡胤?，脫下面具，做回久違的自己”

“留在原地見(jiàn)不到所知外的一切不可思議的事，旅行對(duì)我最大的意義就是探索未知”

……

一時(shí)間，廣告人的朋友圈被這一張張帶著詩(shī)意的海報(bào)刷屏了，不僅參與的廣告人在朋友圈曬出自己的海報(bào)，更吸引了越來(lái)越多的廣告創(chuàng)意人參與到這個(gè)由租租車(chē)聯(lián)合廣告門(mén)發(fā)起的“聽(tīng)路的自白，駕馭源自世界的靈感”活動(dòng)中，寫(xiě)下他們與遠(yuǎn)方的詩(shī)篇。通過(guò)廣告創(chuàng)意人的自發(fā)傳播，達(dá)到在目標(biāo)圈層內(nèi)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，至此，出境自駕游租車(chē)的方式在廣告圈里已經(jīng)掀起了一大片漣漪，租租車(chē)所倡導(dǎo)的“這次出國(guó)，租輛車(chē)玩”已然成為了新的浪潮。

租租車(chē)（zuzuche.com）與高曉松、租租車(chē)與廣告人，一個(gè)5年來(lái)專(zhuān)注于提供出境自駕游租車(chē)解決方案的專(zhuān)業(yè)平臺(tái)，一個(gè)把“詩(shī)與遠(yuǎn)方”引領(lǐng)成生活新態(tài)度的音樂(lè)人，一群探尋遠(yuǎn)方駕馭源自世界靈感的創(chuàng)意人，用詩(shī)意的方式，把遠(yuǎn)方帶到你的眼前，把你的靈魂帶到美妙的遠(yuǎn)方、只要你的心中有遠(yuǎn)方，租租車(chē)就能夠帶你去遠(yuǎn)方找到做久違的自己。

【號(hào)外】以“融合·新生態(tài)”為主題的《執(zhí)惠·2016中國(guó)旅游大消費(fèi)創(chuàng)新峰會(huì)》將于6月16日在國(guó)家會(huì)議中心舉行，屆時(shí)國(guó)內(nèi)旅游、投資、體育、營(yíng)銷(xiāo)、娛樂(lè)、媒體、戶(hù)外等近千名各界精英將齊聚一堂，直擊旅游大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)前沿，探索廣闊未來(lái)，分享最具創(chuàng)新性的產(chǎn)品體驗(yàn)，聚合最優(yōu)質(zhì)的投資與營(yíng)銷(xiāo)資源，積聚能量，共創(chuàng)價(jià)值。歡迎點(diǎn)擊鏈接查看詳情并報(bào)名：http://www.feuj.cn/activity/new-eco#join