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初夏的早晨，上海交大的小李起得格外早。他再一次打開行李箱，對著清單逐項核對，確定沒有遺漏任何一項后又塞上厚厚一疊臺灣自由行攻略。正逢考試季，連日來他邊復(fù)習邊做這份15天攻略，雖不免疲憊，但更多是興奮。

隔壁寢室的小劉也正整裝待發(fā)，家在鄭州的他跟幾位老鄉(xiāng)計劃用3天時間騎車返家。媽媽在電話里表示了擔心，但在小劉一再保證注意安全，并說明這是幾個年輕人醞釀已久的新鮮嘗試后，媽媽沒再說什么……

“讀萬卷書，行萬里路。”自古以來，旅行就是一代代年輕人體悟自然萬物與人文遺存、探求未知世界的必經(jīng)之途。當下，隨著物質(zhì)基礎(chǔ)與信息獲取的空前改善，以及畢業(yè)旅行、GAP YEAR等旅行觀念深入人心，學子們從踏入大學的那一刻起，就被這種“在別處”的生活方式深深吸引。旅行，已成為無數(shù)個小李、小劉大學生活中不可或缺的一部分。

孤身千里獨行、三五好友結(jié)伴、全班一起畢業(yè)旅行……廈門、云南、西藏、南疆……驢友們耳熟能詳?shù)牡胤蕉剂粝麓髮W生旅行者的足跡。當平淡的塔內(nèi)生活與壯麗的山河美景碰撞，身心放飛，配上最好的年齡，注定會造就難以磨滅的旅行記憶。

攜程User Insight通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，91%的大學生每年至少有一次旅行。筆者通過網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)研和實地校園走訪，共收到大學生有效樣本335份，同時走訪交大、華師大的三個旅行類社團，總結(jié)分析了當代大學生的旅行行為習慣，并將見解和想法匯集如下。

“微”團旅行

雖然大學生的消費結(jié)構(gòu)簡單，消費觀念超前，舍得拿生活費去旅行，但畢竟經(jīng)濟上不獨立，旅行消費能力有限，因此大學生更青睞小規(guī)模、小預(yù)算的“微”團旅行。他們在旅行時偏好3-4人的團隊規(guī)模，每年旅行的花費多集中在2000元以下，乘坐火車的比例也偏高，對酒店價位的敏感度更高，更傾向價位為100-200元/晚的經(jīng)濟便捷型酒店，對各類購物信息興趣較低。

自由行是將近60%的大學生最喜歡的旅行方式，另有近40%喜歡半自由行。一位有參團經(jīng)歷的同學表示“帶爺爺奶奶一起出游時才會報團，帶爸媽或者跟朋友出去玩都不會報團，太不自由”。大學生一般精力旺盛，積極樂觀，最喜歡去名山大川欣賞自然風光，這類出游偏好比例高達57%。

54%的大學生會把出行時間選擇在寒暑假，這樣不僅能避開法定節(jié)假日的旅行高峰，還可以有足夠的時間去嘗試長途旅行。更關(guān)鍵的是，自己和小伙伴們的空閑時間更多，更容易相約結(jié)伴出行。

“社交網(wǎng)絡(luò)+移動端”并行

隨著新媒體時代的到來，大學生旅行產(chǎn)品資訊的宣傳不再局限于傳統(tǒng)的校園廣告板和宿舍宣傳單，而更多地體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，尤其是社交網(wǎng)絡(luò)和移動端。因為大學生對諸如微營銷、手機應(yīng)用等新鮮事物的接受能力強，也更容易為它們所吸引。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，大學生主要在微信朋友圈、新浪微博和QQ空間/QQ群來分享信息。此外，出于安全性和協(xié)調(diào)度的考慮，73%的大學生都沒有與陌生人結(jié)伴旅行的經(jīng)歷?！耙话阒桓』锇橐黄鹇眯校吧嗣?，最多考慮跟同校的學生結(jié)伴，有過在校園BBS的Travel版發(fā)帖招募同校旅伴的經(jīng)歷”，一位大三男生的觀點頗具代表性。

社團風潮

大學生非常熱衷于參加校園旅行社團組織的團隊活動。交大野外生存協(xié)會的唐同學稱“每個月至少組織一次旅行，主要是在江浙滬一帶，每人費用大概在200-300元。每次至少一條線路，每條線路最多30個人，逢節(jié)假日會多開兩條線，但還是供不應(yīng)求，活動發(fā)布出去一個小時內(nèi)準報滿”。華師大螢火蟲旅行社負責人表示情況類似，活動組織常為名額所困，雖然會員們旅行熱情高漲，但社團管理層課余時間有限，而且要保障出行同學的人身安全，只能無奈安慰沒報上名的同學下次請早。

學校社團對大學生的影響不言而喻，尤其是剛進入大學的新鮮人，他們積極參加社團活動的同時也會對社團活動的創(chuàng)新性、趣味度等提出越來越高的要求，會逐漸要求走出校園，拓展社團活動空間。大學社團要組織大型活動，往往需要企業(yè)的贊助支持，與此同時，旅游公司也需要通過社團進行高效的校園宣傳，未來這會是旅游公司與校園社團攜手合作的根基所在。