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登錄今年國慶中秋雙節(jié)疊加的8天“超級黃金周”正式收官。根據(jù)攜程發(fā)布的“2025國慶中秋雙節(jié)旅游報告”顯示,遠(yuǎn)途旅行與深度體驗成為今年國慶旅游主要趨勢,國內(nèi)長途游訂單占比較去年提升3個百分點,出境長線游也受到游客熱捧,多個歐洲目的地訂單翻倍。
攜程研究院指出,訂單增長的背后,反映了旅客對旅行意義的理解正不斷深化——從熱門到小眾,從觀光到沉浸,從規(guī)劃路線轉(zhuǎn)向表達(dá)情緒,中國游客的消費選擇,正越來越清晰地體現(xiàn)“為情緒買單、為體驗付費”這一價值認(rèn)同。
旅游新哲學(xué):“窩囊游”拒絕疲憊感,包車省心游訂單上揚(yáng)
“旅游不是為了征服大自然,而是為了與自己和解。”在臺州神仙居,乘坐電梯實現(xiàn)“無痛上山”的游客王先生道出了許多旅行者的心聲。這個假期,放棄趕行程、拒絕疲憊感、擁抱低能耗的“窩囊式旅游”依然是最引人注目的現(xiàn)象之一。
無論是電梯上山、滑梯下山,還是緩降型蹦極或酒店躺平,都是松弛型旅客的“舒適區(qū)”。在臺州神仙居、莽山五指峰、寧波象山靈巖等景區(qū),配備了電梯或索道等助力游客輕松上山的設(shè)備,假期間其門票訂單同比增幅在20%至100%不等。
還有一批秉持“省更多的力、看更多的風(fēng)景”理念的旅客,紛紛選擇司導(dǎo)包車游。在境內(nèi),北京包車游假期訂單同比增長75%,四川阿壩等風(fēng)景勝地包車訂單增長翻倍;出境包車游更是呈現(xiàn)深度化趨勢,整體訂單量同比增長超120%,其中日本市場總GMV增長180%,斯里蘭卡市場GMV同比增幅超300%。
取代傳統(tǒng)“到此一游”式觀光的還有環(huán)島騎行、非遺體驗、夜游演藝、城市解謎打卡等體驗式玩法,游客對于行程的期待不再停留在景點本身,而轉(zhuǎn)向內(nèi)容與情緒的滿足。
此外,在目的地選擇上,長線深度游成為明顯趨勢。北京、成都、上海、西安、重慶、武漢、廣州、青島、南京和杭州上榜國內(nèi)熱門長途游目的地Top10。烏魯木齊、呼和浩特、拉薩等地整體訂單增幅也都接近30%,越來越多的旅行者選擇深入西北邊陲與雪域高原,追尋純粹的自然景觀與厚重的人文底蘊(yùn)。
與此同時,不少小城憑獨特魅力成功出圈。攜程數(shù)據(jù)顯示,湖北恩施包車游訂單增長3倍、山西運城包車游訂單增長57%,還有因“雞排哥”更加火熱的景德鎮(zhèn)整體旅游訂單量增長近40%。這些地方都成為了都市人尋求治愈的“心靈馬殺雞”目的地。
出行新節(jié)奏:“分段式”出行常態(tài)化,多地節(jié)后錯峰訂單上漲
攜程數(shù)據(jù)顯示,今年假期分段式錯峰出行依然受到歡迎,許多游客通過拼假方式,選擇在9月25日至30日提前出發(fā),或在節(jié)中、甚至節(jié)后開啟旅程。
選擇錯峰出行,不僅提升了旅行體驗,也為消費者節(jié)省了可觀的出行成本。比如,9月25-30日期間,國內(nèi)多地酒店花費可省20%;而10月3-4日,國內(nèi)機(jī)票單程均價較前兩日便宜超30%;如果選擇在節(jié)后出發(fā),預(yù)計更能體驗到性價比高、氛圍悠閑的旅程。比如10月9-10日,上海-重慶、西安-呼和浩特等多條航線較假期降價超5成。截至目前,10月9-10日,多地錯峰出游訂單漲幅明顯,例如石家莊、武漢、西安的訂單分別同比去年增長100%、68%和40%。
攜程研究院認(rèn)為,長假集中出行模式帶來資源緊張與成本上漲問題,而“分段式”錯峰出行作為一種理性的選擇,可以有效疏解行業(yè)在高峰期的承載壓力,優(yōu)化資源配置,也能緩解旅游消費者的痛點。
“夜游經(jīng)濟(jì)”的蓬勃發(fā)展,是游客出行節(jié)奏改變的另一個直觀體現(xiàn)。假期期間,“夜游”在攜程上的搜索熱度環(huán)比增幅超200%。在石家莊,夜游類景區(qū)搜索熱度環(huán)比翻倍,榮國府、寧榮街推出“紅樓夢中人”沉浸夜游,《我和我的祖國》快閃、嫦娥仙子夜游、海棠結(jié)社劇本游輪番上演,配合《紅樓入境》沉浸式舞劇,真正實現(xiàn)“日游正定城,夜觀紅樓夢”。
還有許多異地旅客在白天游覽過景點風(fēng)光后,又在夜晚品味城市別樣的文化脈搏與生活氣息:開設(shè)了夜間場次的展館門前大排長龍,上海浦東美術(shù)館、南京博物院等多家場館夜間熱度同比漲超5倍。同時,無人機(jī)煙花秀等視覺盛宴也頗為“出圈”,無錫禪意小鎮(zhèn)·拈花灣、重慶歡樂谷等景區(qū)熱度增長超30%。此外,假期間全國舉辦的300多場大型燈光秀,進(jìn)一步鞏固了夜游作為目的地吸引力關(guān)鍵要素的地位。
過節(jié)新面孔:日本泰國領(lǐng)跑出境,外賓體驗中秋傳統(tǒng)
出境方面,日本、泰國、馬來西亞、韓國、新加坡等國家憑借距離近、簽證政策便利等優(yōu)勢,成為中國游客首選。歐洲深度游也備受青睞,攜程數(shù)據(jù)顯示,冰島、挪威等地出境訂單增幅同比翻倍,西班牙、意大利、德國等地增幅約七成。
入境游市場同樣表現(xiàn)亮眼。隨著中國對多國免簽政策效應(yīng)持續(xù)釋放,韓國、美國、俄羅斯、日本、馬來西亞等成為假期入境熱門客源國。正值中秋時節(jié),外國游客通過親手制作月餅、編制中秋宮燈、穿著漢服賞月等方式,主動擁抱并沉浸于中國傳統(tǒng)節(jié)慶文化的獨特氛圍。
攜程研究院高級研究員沈佳旎表示,這個超級黃金周反映出旅游消費的核心轉(zhuǎn)向“體驗”,旅客不局限于“到達(dá)”目的地,而是渴望“融入”。這種由表及里的需求變遷,正是中國旅游市場日趨成熟的有力證明之一。