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“特種兵旅游”、“勇敢的人先享受世界”……今年酒旅復(fù)蘇的勢頭下，年輕力量是不可忽視的重要群體。攜程數(shù)據(jù)顯示，五一假期，00后用戶預(yù)訂量較2019年同期增長超10倍；十一假期，90后、00后出境游訂單占據(jù)半壁江山。這群注重悅己、享受新鮮感的年輕客群也為酒旅市場帶來了新的機遇和需求。

表現(xiàn)在對酒店產(chǎn)品的需求上，很明顯的是，電競房、運動房等主題類特色房型的吸引力顯著上揚。例如，在攜程平臺上，今年暑期電競酒店訂單量同比上漲超200%。“旅游+電競“是年輕客群最喜愛的文旅新體驗之一。觀察到這一現(xiàn)象，旅行平臺和游戲平臺持續(xù)開展線上線下合作，將電競游戲元素融入酒旅場景，致力打造邊住邊玩的新潮體驗。

11月29日，攜程旅行與騰訊天美工作室經(jīng)典手游《王者榮耀》聯(lián)合打造的王者榮耀樂開花主題房就正式對外發(fā)布。首批主題房落地海南富力海洋歡樂世界度假區(qū)凱悅酒店、三亞天麗灣凱悅酒店和三亞海棠灣君悅酒店。同日，攜程BOSS直播于晚上20點開啟預(yù)售，王者迷們可通過攜程平臺預(yù)訂主題房并享受海量皮膚免費體驗，更有專屬特效禮包權(quán)益領(lǐng)取。

王者IP加持提升住宿氛圍感，酒店：預(yù)期游戲主題房入住率達80%

“游戲用戶具備高粘性、高頻次的特點，彌補了傳統(tǒng)旅游消費用戶剛需低頻的短板。同時，作為具備強勁影響力的游戲，王者榮耀IP首次落地線下酒旅場景打造主題房，還將令旅行者與酒店、平臺之間產(chǎn)生更深度的交互，全方位的體驗帶來更強的用戶粘性，為酒店帶來變革性的價值。”攜程集團數(shù)字營銷副總經(jīng)理王績強認為。 

作為本次合作落地的首批酒店之一，海南富力海洋歡樂世界度假區(qū)凱悅酒店的運營總監(jiān)孔祥俊也很期待主題房項目能帶來的客群拓寬效應(yīng)。該酒店位于度假區(qū)內(nèi)，平日里親子用戶是酒店的重要客群，增強酒店特色、聚集更多元圈層的群體是酒店重點關(guān)注的方向。

“通過此次主題房的打造，不但能提升親子群體的入住新鮮感，我們也希望可以吸引更多喜愛游戲的年輕用戶，帶動整體入住率提升，短期內(nèi)預(yù)期該主題房的入住率可以達到80%左右。”孔祥俊表示。

三亞海棠灣君悅酒店在本次引入游戲主題房之前，已經(jīng)運營著親子主題客房產(chǎn)品。“從運營效果來看，主題房產(chǎn)品的假日出租率較標準化房型更高”，據(jù)酒店總經(jīng)理鄭軍介紹。主題房產(chǎn)品帶來的單房溢價效果也十分明顯，記者看到，今年元旦期間，該酒店親子主題客房單價能比相同大小的標準房型高出10%以上，為酒店帶來收益提升。

王者榮耀IP加持之下，樂開花主題房的推出不僅豐富了旅客的住宿體驗，更讓酒店成為了一個集娛樂、社交等多元體驗于一體的創(chuàng)新空間。三亞天麗灣凱悅酒店總經(jīng)理歐陽顯勇深有感觸地分享道：“作為一個專注于度假的品牌，我們不滿足于僅提供一個休憩之所，更致力于為旅客打造全面而深刻的入住體驗。這次推出的主題房不僅在場景設(shè)計上別出心裁，還通過獨特的游戲權(quán)益，為住客帶來精神上的愉悅享受，使旅程更加難忘。”

12月開啟日歷房售賣，線上線下聯(lián)動打造沉浸式游戲感

據(jù)悉，首批王者榮耀主題房將于12月起正式開啟日歷房售賣。從目前發(fā)布的信息來看，主題房不僅在布草、物料陳設(shè)上運用了主題英雄形象打造沉浸式游戲感，入住旅客還可以享受王者榮耀特權(quán)，連接WIFI即可免費體驗海量皮膚，還可領(lǐng)取樂開花特效大禮包，讓游戲體驗更精彩。

酒店房間內(nèi)，以魯班七號、小喬、瑤、李白和安琪拉等形象為概念，裝點床頭、壁畫、靠枕等房間的角角落落，并定制了特別款房門卡封、床品、毛巾、拖鞋、浴巾等，連兒童區(qū)域也煥然一新，讓大小朋友都能進入游戲的歡樂世界，體驗舒適的入住享受。

天美工作室王者榮耀IP授權(quán)相關(guān)負責(zé)人表示，“熱愛旅行和游戲的用戶具備高契合度，他們追求新鮮感，心態(tài)年輕，對個性潮流的產(chǎn)品具備非常強的接受能力。攜程是在線旅游服務(wù)行業(yè)領(lǐng)軍者，我們此前已開展過多次線上營銷合作，此次合作落地線下，將創(chuàng)造更多元的場景，讓旅行用戶和游戲用戶建立更緊密的聯(lián)系，長效撬動這一客群的玩樂需求。接下來，雙方還將把王者榮耀樂開花主題房落地到更多城市。”