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“假期美團(tuán)直播間的核銷率達(dá)到了86%，大大超出我們的預(yù)期”“景區(qū)購(gòu)票人次翻倍增長(zhǎng)，假期接待游客21萬(wàn)余人次”……今年恰逢中秋、國(guó)慶并行，“雙節(jié)”期間，一些熱門景區(qū)也加入直播行列，通過(guò)“本地直播+文旅”，促進(jìn)假期消費(fèi)，助力本地服務(wù)零售的數(shù)字化創(chuàng)新發(fā)展。

自貢·中華彩燈大世界位于四川省東南部，是國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)，也是一座以自貢彩燈文化為主題的不夜之城。“雙節(jié)”期間，自貢首次推出大型主題彩燈游園活動(dòng)，從經(jīng)典的古詩(shī)詞和神話傳說(shuō)中提取文化符號(hào)，設(shè)計(jì)制作了“天上宮闕”“月下中秋”等21個(gè)國(guó)風(fēng)主題燈組。

中華彩燈大世界中秋國(guó)慶彩燈嘉年華直播畫面。網(wǎng)頁(yè)截圖

其中，270米長(zhǎng)的“天上宮闕”燈組是燈會(huì)活動(dòng)的最大亮點(diǎn)。“雙節(jié)”期間，這些現(xiàn)場(chǎng)畫面也跟隨主播鏡頭進(jìn)入美團(tuán)直播間，游客能身臨其境感受燈會(huì)風(fēng)采，直播間播放量也達(dá)到了60萬(wàn)。 

“直播間的票有折扣，上架后賣得比較快，假期購(gòu)票人次實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)。”自貢文旅投公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，隨著景區(qū)加入直播等新?tīng)I(yíng)銷方式，增加了景區(qū)流量，游客也可以從直播間和平臺(tái)線上購(gòu)票，提前規(guī)劃行程提高了出游體驗(yàn)。消費(fèi)者在本地直播間下單預(yù)訂旅游地的景區(qū)門票，也逐漸成為各地文旅新常態(tài)。

上述負(fù)責(zé)人還表示，此次主題彩燈游園活動(dòng)將持續(xù)到10月22日，假期后至燈會(huì)結(jié)束前，主播會(huì)在周末進(jìn)行講解直播。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“雙節(jié)”期間，景區(qū)累計(jì)接待游客21萬(wàn)余人次，門票收入超千萬(wàn)。

此外，各地的方特樂(lè)園、歡樂(lè)谷等景區(qū)也加入了直播行列。武漢歡樂(lè)谷在假期進(jìn)行“錯(cuò)峰出游”直播，累計(jì)開(kāi)播12場(chǎng)；長(zhǎng)沙世界之窗在10月8日做節(jié)后門票優(yōu)惠預(yù)售，首播就售出超6000張。

蕪湖方特的國(guó)慶預(yù)售直播活動(dòng)。網(wǎng)頁(yè)截圖

蕪湖方特營(yíng)銷總監(jiān)楊軍軍介紹，今年8月，景區(qū)在美團(tuán)首次進(jìn)行了直播，也是美團(tuán)門票安徽區(qū)域的第一場(chǎng)直播，試水效果不錯(cuò)，于是景區(qū)國(guó)慶預(yù)售活動(dòng)也選擇在美團(tuán)開(kāi)展直播合作。“假期直播的核銷率達(dá)到了86%，是其他平臺(tái)酒旅核銷的好幾倍，大大超出我們的預(yù)期。”

楊軍軍提到，通過(guò)“傳播+銷售”的結(jié)合，不僅向觀眾展示了本地旅游的亮點(diǎn)特色，提高方特作為目的地的曝光度，同時(shí)還豐富了游客的行前體驗(yàn)，提升景區(qū)品牌形象，促進(jìn)了假期消費(fèi)。

旅游業(yè)內(nèi)人士表示，隨著直播興起，“本地直播+文旅”構(gòu)建了一種新的消費(fèi)場(chǎng)景，結(jié)合美團(tuán)等服務(wù)零售平臺(tái)，以高轉(zhuǎn)化率、高核銷率的優(yōu)勢(shì)，滿足用戶的即時(shí)性需求，撬開(kāi)本地服務(wù)零售新入口。