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20億背后的運(yùn)籌帷幄

7月8日，滴滴快的官方宣布又完成了20億美元的融資，新的投資方包括國際私募基金(Capital International Private Equity Fund)、平安創(chuàng)新投資基金等多家全球知名投資者，而阿里巴巴、騰訊、淡馬錫、高都資本(CoatueManagement)等現(xiàn)有股東也都追加了投資。此輪融資完成后，滴滴快的將擁有超過35億美元的現(xiàn)金儲備。幾乎所有人都在紛紛解讀這超過35億美元的儲備將會如何部署。當(dāng)日，滴滴快的總裁柳青給出了充滿官方口吻的答案，她對媒體說：“這個(gè)資本投入不是在補(bǔ)貼上的投入，而是在技術(shù)上的投入，產(chǎn)品上的投入，大數(shù)據(jù)的投入，以及市場方面的投入?！钡?，眾所周知，出租車公司的抗議之聲，各地交通監(jiān)管部門對于專車、快車時(shí)松時(shí)緊的監(jiān)管力度，以及Uber的緊追猛打，讓滴滴快的發(fā)展依然充滿挑戰(zhàn)。那么，加速新業(yè)務(wù)的開發(fā)和推廣，則成為滴滴快的防患未然的救命稻草。

早期傳言四起

前幾日，一則：“滴滴大巴業(yè)務(wù)悄然上線：北京深圳線路曝光，票價(jià)僅1元”的消息默默的在互聯(lián)網(wǎng)上流傳，并在小范圍轉(zhuǎn)載，報(bào)道將滴滴巴士冠以“直達(dá)班車”的稱號，并在文中描述了滴滴巴士在北京目前已開通線路為11條，票價(jià)為1元，對于即將開通的線路，也做了大膽預(yù)測，報(bào)道還稱“直達(dá)班車”是滴滴快的的智能大巴業(yè)務(wù)，目前通過微信公眾平臺在進(jìn)行內(nèi)測，待成熟后再“移駕”滴滴打車APP，執(zhí)惠旅游第一時(shí)間與滴滴相關(guān)負(fù)責(zé)任人核實(shí)了信息的準(zhǔn)確性， 據(jù)可靠消息，此文并非官方發(fā)布，系網(wǎng)上一些猜測之言。

 市場未有響應(yīng)，官方悄然發(fā)布

7月14日傍晚，執(zhí)惠旅游在整理資料時(shí)，突然發(fā)現(xiàn)滴滴巴士官方微信發(fā)布了一則重磅消息，這則消息的發(fā)布簡直可以說是悄無聲息、但業(yè)內(nèi)人士一眼就能看出來，20億美元融資之后，滴滴開始行動了——滴滴巴士7月16號凌晨開始正式在北京、深圳兩地開始運(yùn)營，官方發(fā)布的文字中，著重強(qiáng)調(diào)運(yùn)營第一周，用戶全部免費(fèi)體驗(yàn)乘坐，并首次官方發(fā)布了運(yùn)營路線圖：

巴士使用方式目前只接受微信提交用戶的上下班線路，還并未與滴滴APP有任何數(shù)據(jù)對接，根據(jù)用戶家庭住址及上班目的地，如還未開通對應(yīng)線路的，系統(tǒng)會顯示如開通即電話通知用戶，彌補(bǔ)了微信網(wǎng)頁簡陋低科技感的印象，服務(wù)上，滴滴巴士表示用戶可以在途中愜意的小睡，同時(shí)標(biāo)榜自己給大家準(zhǔn)備了最棒最舒適最貼心的城市巴士。

 營銷策略未見新招數(shù)

免費(fèi)乘坐，這是滴滴巴士官方發(fā)布中唯一的也是最為誘人的營銷點(diǎn)了，和目前滴滴快車的營銷策略似乎是在故意重疊，一個(gè)是一周免費(fèi)體驗(yàn)乘坐，一個(gè)則是橙色星期一，免費(fèi)打快車，滴滴快的在逐步降低補(bǔ)貼之后，大有押寶新一輪免費(fèi)牌的架勢，與之前的高額補(bǔ)貼如出一轍的是，滴滴快車也好，滴滴巴士也罷，都在積極的促進(jìn)用戶在線下的體驗(yàn)和培養(yǎng)用戶的使用習(xí)慣，執(zhí)惠旅游小編聯(lián)想到中國移動在推出移動4G時(shí)的策略，也是如此培養(yǎng)積累用戶的，可以說效果非常明顯，這次滴滴快的公司旗下的新動作，勢必是滴滴快的再次發(fā)力的開始，也是規(guī)避專車新規(guī)定約束的一種轉(zhuǎn)機(jī)，這么看來，滴滴巴士更像是滴滴快的新一輪試水的先頭部隊(duì)，也預(yù)示著主力軍也在不遠(yuǎn)的地方嚴(yán)陣以待了。

本文作者：宋成龍；執(zhí)惠旅游專家作者；個(gè)人微信號：dalong080917；歡迎關(guān)注，添加時(shí)請注明?[姓名+單位+職位]?方便備注，非常感謝您的支持！