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“十一”長(zhǎng)假在即，游客出游熱情高漲，各景點(diǎn)、旅游平臺(tái)摩拳擦掌積極“備戰(zhàn)”，旅游市場(chǎng)有望迎來高峰。專家認(rèn)為，疫情期間，旅游業(yè)已經(jīng)歷了一輪洗牌與重組，一些小散亂的旅游企業(yè)已經(jīng)被淘汰出局，剩下的都是一些實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)。今年“十一”假期，品質(zhì)游成為市場(chǎng)熱點(diǎn)，旅游業(yè)迎來高質(zhì)量發(fā)展契機(jī)。

“‘五一’和端午假期都沒出去，這次‘十一’假期放了8天假，時(shí)間比較充足，也想好好玩一玩。”9月16日，在北京望京附近工作的白領(lǐng)張女士對(duì)記者說，今年她打算先從北京飛到寧波，然后再從寧波租車自駕去舟山玩幾天。

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)疫情控制逐漸穩(wěn)定，國(guó)人旅游消費(fèi)的信心進(jìn)一步提振。不少游客都和張女士一樣，計(jì)劃在“十一”假期“好好玩一玩”。多家在線旅游平臺(tái)（OTA）的數(shù)據(jù)顯示，今年“十一”假期，一些熱點(diǎn)城市酒店預(yù)訂量同比出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)甚至翻倍，此前積壓的旅游消費(fèi)需求可能集中釋放，旅游市場(chǎng)或出現(xiàn)一輪“報(bào)復(fù)性”增長(zhǎng)。

有關(guān)專家表示，今年“十一”假期是旅游業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展的契機(jī)，旅游城市、旅游行業(yè)面臨一次大考。疫情期間一些小散亂的旅游企業(yè)已被淘汰出局，洗牌之后，行業(yè)需要思考如何抓住機(jī)會(huì)、為游客提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及服務(wù)。

景區(qū)降價(jià)或免費(fèi)，旅游平臺(tái)給補(bǔ)貼

相比往年，今年的“十一”假期的確有點(diǎn)“不一樣”。

“首先是和中秋節(jié)疊加為8天假期，時(shí)間更長(zhǎng)，游客的選擇空間更大，可以去更多的地方；其次這是疫情防控常態(tài)化下的首個(gè)長(zhǎng)假，憋壞了的游客有出游的動(dòng)力；最后就是出國(guó)旅游仍存在諸多限制，往年出國(guó)游的游客將回流國(guó)內(nèi)。”馬蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒介紹說，在這些因素影響下，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)有望迎來復(fù)蘇高潮。

為此，不少地方和在線旅游平臺(tái)早早開始推出優(yōu)惠活動(dòng)吸引游客。記者注意到，不少省市推出了促進(jìn)旅游發(fā)展的利好政策和優(yōu)惠措施，全國(guó)數(shù)百家知名景區(qū)將實(shí)施免費(fèi)或者降價(jià)優(yōu)惠政策。各平臺(tái)也紛紛推出補(bǔ)貼政策，備戰(zhàn)“黃金周”。

例如，為迎接“十一”假期，攜程在9月初啟動(dòng)“旅游會(huì)員日”大促活動(dòng)，平臺(tái)整合優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品并給予補(bǔ)貼，度假產(chǎn)品最高立減1000元；同程則推出10億元補(bǔ)貼計(jì)劃，涉及機(jī)票、火車票、酒店的爆品秒殺。

“此次各大旅游平臺(tái)的補(bǔ)貼，不同于以往局限于跑馬圈地、搶占用戶，更重要的目的在于提振用戶消費(fèi)信心，加速旅游經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇?！本W(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)電商分析師陳禮騰說。

雖然景區(qū)門票降價(jià)、企業(yè)給予補(bǔ)貼，但在市場(chǎng)火熱預(yù)期之下，機(jī)票、酒店的價(jià)格并不比往年低。去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，目前該平臺(tái)已預(yù)訂的“十一”假期國(guó)內(nèi)酒店支付均價(jià)同比上漲達(dá)15%。

景區(qū)壓力比往年更大？

游客出游熱情高漲，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)成為唯一消化途經(jīng)，這會(huì)是一個(gè)更為擁擠的“十一”假期嗎？

“經(jīng)歷此次疫情，游客比以往更加注重旅行的安全和服務(wù)品質(zhì)。因此，今年‘十一’出游，安心游、品質(zhì)游是核心?！标惗Y騰表示。

“有過出國(guó)游的游客一般更加注重旅游品質(zhì)和過程體驗(yàn)，因此不大會(huì)去熱門旅游景區(qū)‘?dāng)D人頭’，他們更愿意去小眾的目的地，進(jìn)行深度游?！北本┑诙鈬?guó)語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院院長(zhǎng)谷慧敏說。

谷慧敏表示，往年學(xué)校師生是“十一”假期出游的主力軍之一。但出于安全考慮，今年不少地方要求“十一”假期師生盡可能不跨省出行，有的高?？s短假期甚至要求學(xué)生不能離校，這能減少不少游客。

“各地在開門迎客的同時(shí)，疫情防控不敢松懈?！敝袊?guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院副教授魏翔表示，目前不少熱門景區(qū)都在實(shí)行“門票預(yù)約、分時(shí)游覽”舉措，因此不必?fù)?dān)心景區(qū)的壓力比往年更大。

從各平臺(tái)目前的搜索及預(yù)訂情況來看，今年“十一”假期，國(guó)內(nèi)旅游的熱點(diǎn)有所變化。去哪兒網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，與往年不同，今年“十一”熱門目的地從沿海向西南、西北兩個(gè)方向發(fā)展。截至9月10日，西藏、青海、海南、甘肅和云南，成為該平臺(tái)“十一”假期酒店預(yù)訂量同比增幅最高的?。▍^(qū)），這樣也會(huì)分流三亞、杭州等熱門目的地的人流。

旅游業(yè)如何迎接“大考”

疫情過后，游客更愿意為更優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品買單，這也給旅游業(yè)升級(jí)產(chǎn)品提供了機(jī)會(huì)。馮饒表示，相比跟團(tuán)游和自由行，定制游、自駕游在今年“十一”旅游市場(chǎng)占據(jù)C位，成為“當(dāng)仁不讓”的出行熱點(diǎn)，行業(yè)需要積極適應(yīng)這些變化，為游客做好服務(wù)。

“比如，此前游客前往呼倫貝爾，主要是游覽林區(qū)和草原風(fēng)光。而今年隨著旅游直播等新旅游內(nèi)容的出現(xiàn)，越來越多游客了解到了當(dāng)?shù)伛Z鹿、民族手工藝等特色民俗文化，也希望實(shí)地探訪，體驗(yàn)這些新的玩法。而這類小眾玩法更需要借助商家對(duì)目的地資源的深入了解，才能幫助游客設(shè)計(jì)定制化的行程和產(chǎn)品。”馮饒說。

“門票價(jià)格下降會(huì)把游客吸引過來，但如果配套設(shè)施跟不上、服務(wù)做不好，會(huì)影響景區(qū)和城市的形象，不利于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展?！标惗Y騰表示，旅游城市應(yīng)樹立全域旅游的理念，在餐飲、住宿、交通、購物等方面下功夫，抓住機(jī)會(huì)為游客提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及服務(wù)。

此前的長(zhǎng)假旅游市場(chǎng)，每年都會(huì)曝出宰客新聞。一些游客擔(dān)心，今年受疫情影響較大的旅游、餐飲等企業(yè)，會(huì)趁機(jī)“撈一筆”彌補(bǔ)此前損失。

對(duì)此，魏翔表示，總體上來看，疫情期間，旅游業(yè)已經(jīng)歷了一輪洗牌與重組，一些小散亂的旅游企業(yè)已經(jīng)被淘汰出局，剩下的都是一些實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)。經(jīng)歷前期的苦練內(nèi)功之后，行業(yè)整體的服務(wù)質(zhì)量會(huì)比之前要好。“當(dāng)然也不排除宰客現(xiàn)象的出現(xiàn)，這就需要相關(guān)部門加強(qiáng)執(zhí)法、加大對(duì)旅游者合法權(quán)益的保護(hù)?！?br/>

*本文來源：工人日?qǐng)?bào)，作者：楊召奎，原標(biāo)題：《“報(bào)復(fù)性”需求來了，旅游市場(chǎng)能接住嗎？》。