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近來，路邊攤的回歸，給初夏的夜晚增添了許多煙火氣。許多地區(qū)都紛紛推出了自己的夜經濟品牌。從零散的“小打小鬧”，到對夜晚的利用進行系統(tǒng)性的規(guī)劃，夜經濟的發(fā)展進入了品牌化時代。

如何叫響一座城市的夜經濟品牌，我認為，需要給其中注入四種基因。

夜經濟品牌的根基是當地獨有的文化基因。

不同的地區(qū)，有著不同的風土人情，因此，不同的夜經濟品牌，也當有自己的特色。無論是當地人還是外來游客，都希望能在閑暇之余的夜晚找到屬于一個城市特有的味道。

如何塑造夜經濟品牌？其實不必舍近求遠。系統(tǒng)梳理當地的文化淵源，深入挖掘當地的文化特色，將這些內容用人們喜聞樂見的多樣表現形式呈現出來，這樣的夜經濟品牌便既有了特色，又有了溫度。無論是“姑蘇八點半”還是“夜泉城”，僅是名字本身便能讓人思緒飛到蘇州，來到濟南。

夜經濟品牌的拓展要融入互聯網基因。

一旦定下了夜經濟品牌的方向，就會進入到第二階段，也就是如何讓這一品牌為更多的人所知曉、所認同。這時候，就需要借助互聯網的力量。在夜經濟品牌的影響力拓展中，互聯網思維將起到至關重要的作用。要充分利用互聯網的技術平臺和工具，了解消費者的真實需求，精準定位自己的目標受眾，同時，還可以根據不同時節(jié)設置不同的節(jié)會活動，讓夜經濟品牌的影響力逐步擴大。

夜經濟品牌的升級要有復合基因。

近年來，不少城市都做了一些亮化工程，但不得不說，單純的夜景，并不能算是夜經濟，更不足以成為好的夜經濟品牌。

當前，還有一些地區(qū)的夜經濟主要以餐飲消費為主，不可否認，餐飲行業(yè)是夜經濟中的一個重要組成部分，但要塑造成為一個城市的品牌，還需添把柴，加把火。一個好的夜經濟品牌，應該是集餐飲、體育、娛樂、休閑、旅游、健身等為一體的品牌綜合體。

其實，還有一種基因應當貫穿在夜經濟品牌塑造的始終，這就是用戶基因。一個好的夜經濟品牌的塑造與運營，需要形成品牌與消費者之間的良性互動。以上四種基因，其實正是這種良性互動的潤滑劑。

*本文來源：人民日報海外版，作者：劉發(fā)為，原標題：《夜經濟創(chuàng)品牌需四種基因（旅游漫筆）》。