新用戶登錄后自動創(chuàng)建賬號
登錄
登錄表示你已閱讀并同意《執(zhí)惠用戶協(xié)議》
注冊
第三方登錄
請輸入您要查詢活動名稱或日期
搜索
據(jù)彭博社報道，谷歌在其搜索結(jié)果的頂部塞入越來越多的廣告，這給在線旅行行業(yè)造成嚴重打擊，而后者正是谷歌的最大客戶之一。
11月7日，Expedia股價出現(xiàn)14年來最大跌幅，TripAdvisor股價出現(xiàn)兩年來最大跌幅（此前，TripAdvisor公布了不佳的第三季度財報并歸咎于谷歌），Booking股價也下跌了8%。這三大OTA公司市值共蒸發(fā)了130多億美元。
谷歌在線上搜索市場中占據(jù)支配地位，市場份額至少達到四分之三。人們用谷歌搜索旅行產(chǎn)品至少已有十年時間，OTA用可信的內(nèi)容和簡單易用的預訂工具來改進它們的網(wǎng)站，以便能夠在谷歌搜索結(jié)果中高居前列。
這一搜索引擎優(yōu)化（SEO）一直運轉(zhuǎn)良好，直到大約五年前谷歌開始在搜索結(jié)果頂部放上更多的廣告為止，谷歌這一做法壓低了免費信息的位置。谷歌還打造了新的旅行搜索工具，但展示的大部分是付費信息。
這意味著OTA現(xiàn)在必須每年向谷歌支付幾十億美元的廣告費，才能確保它們出現(xiàn)在搜索結(jié)果前列并獲得潛在客戶點擊。
至少自2016年開始，在線旅行行業(yè)就擔心谷歌的這一變化，但本周市場才感受到其全面沖擊。
TripAdvisor CEO Stephen Kaufer稱：“谷歌變得更加激進，我們不認為這一趨勢會扭轉(zhuǎn)。”
在線旅行行業(yè)一直在嘗試其它市場營銷渠道，比如社交媒體與更多的電視廣告，但谷歌的搜索引擎無處不在，使得OTA不得不繼續(xù)購買谷歌廣告，以保持網(wǎng)站流量。
Expedia也在探索替代選擇，以減輕對谷歌搜索的依賴，但短期內(nèi)從流量角度來說，沒有能夠有效媲美谷歌的替代選擇。
谷歌對旅行業(yè)威脅越來越大已經(jīng)有段時間了，但企業(yè)高管們一般不太愿意將糟糕的業(yè)績歸咎于谷歌。對于OTA來說，谷歌是最為重要的流量與業(yè)務(wù)來源之一，因此，他們努力與谷歌保持良好關(guān)系。
但這一季度，谷歌帶來的沖擊太大，以至于行業(yè)高管與華爾街分析師們無可避免地只能歸咎于谷歌。
Booking CEO Glenn Fogel稱：“Booking未來的成功取決于克服谷歌障礙，觸達人群。我們知道最重要的就是，我們要能夠讓客戶直接來我們的網(wǎng)站。”如果能夠打造品牌實力并更好地留住客戶，意味著Booking“對其它流量來源的依賴性將沒有那么大?！?/p>
*本文來源：民航資源網(wǎng)，原標題：《谷歌搜索廣告對OTA造成嚴重打擊》。
版權(quán)聲明
執(zhí)惠本著「干貨、深度、角度、客觀」的原則發(fā)布行業(yè)深度文章。如果您想第一時間獲取旅游大消費行業(yè)重量級文章或與執(zhí)惠互動，請在微信公眾號中搜索「執(zhí)惠」并添加關(guān)注。歡迎投稿，共同推動中國旅游大消費產(chǎn)業(yè)鏈升級。投稿或?qū)で髨蟮勒埌l(fā)郵件至執(zhí)惠編輯部郵箱zjz@tripvivid.com，審閱通過后文章將以最快速度發(fā)布并會附上您的姓名及單位。執(zhí)惠發(fā)布的文章僅代表作者個人看法，不代表執(zhí)惠觀點。關(guān)于投融資信息，執(zhí)惠旅游會盡量核實，不為投融資行為做任何背書。執(zhí)惠尊重行業(yè)規(guī)范，轉(zhuǎn)載都注明作者和來源，特別提醒，如果文章轉(zhuǎn)載涉及版權(quán)問題，請您及時和我們聯(lián)系刪除。執(zhí)惠的原創(chuàng)文章亦歡迎轉(zhuǎn)載，但請務(wù)必注明作者和「來源：執(zhí)惠」，任何不尊重原創(chuàng)的行為都將受到嚴厲追責。
本文來源執(zhí)惠，版權(quán)歸原作者所有。
發(fā)表評論
登錄后發(fā)表評論
