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在歐洲老牌旅游巨頭Thomas Cook宣布破產(chǎn)后，復星旅游文化集團（下稱“復星旅文”，01992）斥資1100萬英鎊賣下了Thomas Cook（下稱TCG）品牌以及酒店品牌Casa Cook、Cook’s Club。

收購TCG的相關品牌（不是資產(chǎn)），被業(yè)界認為是復星旅文希望通過中國動力嫁接海外品牌，讓這個擁有178年歷史的品牌重獲新生。

“Thomas Cook未來在復星業(yè)務板塊中的角色，是成為全球家庭生活方式服務平臺，我們希望利用它的全球品牌影響力和知名度，作為復星旅文觸達c端的重要平臺?！苯袢眨瑥托锹梦亩麻L錢建農(nóng)首次就收購TCG品牌后的拓展計劃作出了闡述，“也就是說未來在國內(nèi)外依舊會有以Thomas Cook品牌建立的線上線下平臺?！?/p>

錢建農(nóng)進一步透露，對于與Thomas Cook品牌一起被收購的兩家酒店品牌Casa Cook和Cook’s Club，復星也會將其引入中國市場，目前已經(jīng)簽約了幾個項目，以豐富公司在旅游目的地的住宿供給。

對復星旅文來說，依托Thomas Cook的品牌做出的一系列拓展，也是公司打造FOLIDAY生態(tài)圈的重要組成部分。在這一生態(tài)圈中，Thomas Cook是為了強化客戶端，而以法國度假村品牌Club Med為主的運營度假村業(yè)務，以及三亞亞特蘭蒂斯等旅游目的地業(yè)務，則屬于休閑度假線下場景，為Thomas Cook提供實實在在的內(nèi)容和IP。

復星旅文的半年報顯示，2019年上半年，度假村和旅游目的地營運分別實現(xiàn)收入60.52億元、53.79億元，占營業(yè)收入總額的66.8%。目前，Club Med仍是復星旅文度假村業(yè)務營收的主要貢獻者。

不過，錢建農(nóng)指出，復星旅文未來要從全球最大的度假村集團轉(zhuǎn)變?yōu)槿蜃畲蟮男蓍e度假集團，因此也在加碼旅游目的地業(yè)務，并為此推出了全新的旅游目的地品牌“復游城”。

三亞亞特蘭蒂斯可以算是復游城的第一個項目，目前，借鑒三亞亞特蘭蒂斯的模式，復星旅文還在建設位于云南的麗江復游城和位于江蘇太倉的復游城。

“復游城是FOLIDAY全新生活方式的線下場景，希望打造的是全年齡段，全場景，多業(yè)態(tài)，國際化的生活方式場所，在不同的地區(qū)會結(jié)合當?shù)靥厣胁煌问降某尸F(xiàn)，而復星旅文陸續(xù)推出的迷你營，泛秀演藝等IP與內(nèi)容，也可以進入復游城的不同旅游目的地項目，互相促進彼此的成長?！卞X建農(nóng)表示。

比如復星旅文FOLIDAY旗下的多個品牌就將進駐太倉復游城，包括愛必儂、迷你營、泛秀、復游雪等。太倉復游城旨在為長三角打造一個世界級旅游目的地，計劃打造成為一個現(xiàn)代國際度假生活風情的旅游目的地小鎮(zhèn)，包含阿爾卑斯冰雪世界和復游體育公園兩大旅游核心IP，以及ClubMedjoyview城市度假型酒店、歐洲風情商業(yè)街兩大休閑度假內(nèi)容，項目預計最高峰單日可容納近10萬人，每年吸引超過500萬人次的客流。

*本文來源：第1財經(jīng)，作者：陳姍姍，原標題：《推出復游城收購Thomas Cook品牌，復星旅文要如何令其重生》。