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案例背景：

馬爾代夫，散落于印度洋上的珍珠，全世界著名的旅游風景區(qū)，人稱印度洋上人類最后的樂園。中青旅作為國內(nèi)著名的旅行社，致力于成為國際化大型旅游運營商，此次推出直飛馬爾代夫的旅游業(yè)務，正是為了滿足國內(nèi)許多人群希望出國旅游的愿望，進一步擴大本品牌在國內(nèi)的影響力。

傳播目的：

本次廣告投放以品牌推廣和產(chǎn)品活動為主。通過品牌推廣來凸顯中青旅高端、優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)，貼心、感動的品牌形象；以直飛馬爾代夫?qū)ｎ}活動來促進整體售賣，并且高效利用其來推廣中青旅的旅游資源。

傳播挑戰(zhàn)：

1、如何精準找到活動的目標受眾；

2、擴大活動影響范圍并且提升品牌在用戶中的形象。

目標受眾：

馬爾代夫是旅游的圣地，想去馬爾代夫的旅游的人也一定會對旅游、休閑等很感興趣，同時出國旅游對個人的經(jīng)濟實力有一定的要求，通過分析將此次投放的目標鎖定在了愛好旅游、美食、休閑娛樂，個人收入在5000以上，家庭事業(yè)穩(wěn)定，社會的中堅力量，全心投入工作，懂得享樂生活，喜歡性價比消費的白領(lǐng)人士。

　　投放策略：

　　本次投放過程中，傳漾利用其技術(shù)優(yōu)勢，通過IP和cookie的追蹤清洗出對旅游、美食、休閑娛樂感興趣的人群，最終發(fā)現(xiàn)此次活動的目標受眾主要集中在門戶、新聞、時尚、旅游以及IT媒體圈，同時根據(jù)客戶具體投放的需求，還選擇了一些在地方上很有影響力的網(wǎng)站。在投放過程中，運用行為定向精準鎖定原始數(shù)據(jù)庫中的活躍Cookies和本次投放中搜集到的受眾中的活躍Cookies，以地域定向精確影響目標受眾，應用頻次定向提高傳播效率。通過上述種種定向技術(shù)的運用，精準打擊此次投放的目標受眾，以達到此次投放的最終目標。

創(chuàng)意說明：

此次推廣，以聯(lián)動和特型視頻為主。本次投放的宣傳語為"包機直飛馬爾代夫，浪漫幸福無中轉(zhuǎn)"的標語，本次的創(chuàng)意形象的描述了這個宣傳標語，在加上畫面中展示的馬爾代夫美麗的風景以及此次活動種種的優(yōu)惠之處，讓受眾產(chǎn)生一種迫不及待的想要參加此次活動的想法。

聯(lián)動：

投放總結(jié)：

從顯示數(shù)來看，IT類、時尚類、門戶類及旅游類媒體圈對顯示總數(shù)的貢獻最大。

從點擊數(shù)來看，IT類、時尚類、旅游類及門戶類媒體對點擊總數(shù)的貢獻最大，而各媒體的用戶的轉(zhuǎn)化率均處于相對較高的水平。

總得來看，本次投放的點擊率都相對較高，為品牌帶來的較好的轉(zhuǎn)化率。

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