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1月14日，西安大唐芙蓉園在京宣布與美團(tuán)門票達(dá)成深度戰(zhàn)略合作關(guān)系。美團(tuán)門票將成為2019年大唐芙蓉園新春燈會線上售票獨(dú)家合作伙伴，幫助景區(qū)豐富線上門票形式、融合多元文化IP，開啟春節(jié)民俗游玩新模式。

近年來，中國春節(jié)已經(jīng)成為新的旅游消費(fèi)旺季。其中，在全國文化消費(fèi)持續(xù)升溫的背景下，逛廟會、游燈會等感受傳統(tǒng)年味的民俗活動(dòng)在春節(jié)旅游消費(fèi)市場表現(xiàn)強(qiáng)勁。美團(tuán)門票大數(shù)據(jù)顯示，去年過年期間，廟會燈會品類銷量同比激增了94%，成為人氣最旺過年方式之一。西安地區(qū)傳統(tǒng)年味最濃，廟會燈會門票銷量位于全國之首。

作為西北規(guī)模最大、持續(xù)時(shí)間最長的燈會之一，大唐芙蓉園新春燈會是西安春節(jié)旅游的名片，每年都吸引著數(shù)萬名游客前來打卡。大唐芙蓉園總經(jīng)理董世宏表示，此次與美團(tuán)門票深度戰(zhàn)略合作，大唐芙蓉園新春燈會將充分借助美團(tuán)門票作為本地生活服務(wù)超級平臺的技術(shù)能力和客群優(yōu)勢，持續(xù)提升品牌影響力，開辟2019年西安春節(jié)旅游市場新高點(diǎn)。

執(zhí)惠了解到，目前，由西安市政府主辦的2019年“西安年·最中國”活動(dòng)已經(jīng)拉開帷幕，涵蓋八個(gè)主題，200余場大型節(jié)慶活動(dòng)。其中，2019年大唐芙蓉園第七屆新春燈會將于1月28日開啟，景區(qū)在最大程度還原唐代上元燈節(jié)盛世景象，多維度展現(xiàn)本土特色文化的同時(shí)，更充分挖掘潮流元素和先進(jìn)技術(shù)，大量引進(jìn)集聲、光、電、立體互動(dòng)為一體的炫酷高科技燈組，力求為海內(nèi)外游客打造一場最精彩、最熱鬧、最溫馨的全球春節(jié)娛樂盛宴。該活動(dòng)是2019年“西安年·最中國”活動(dòng)的重要板塊之一。

據(jù)悉，大唐芙蓉園春節(jié)燈會門票即將在美團(tuán)APP平臺上展開獨(dú)家預(yù)售活動(dòng)，游客能以更低的價(jià)格預(yù)訂景區(qū)電子門票。美團(tuán)門票相關(guān)負(fù)責(zé)人對執(zhí)惠表示，西安是春節(jié)旅游熱門城市，豐富的節(jié)慶活動(dòng)將會吸引更多的游客前來游玩。為了更好地保障平臺游客體驗(yàn)，美團(tuán)不僅針對此次燈會優(yōu)化了后端系統(tǒng)和客服人員配置，還將派駐人員進(jìn)駐現(xiàn)場支持。

此前美團(tuán)門票就與大唐芙蓉園保持著的合作關(guān)系。數(shù)據(jù)顯示，美團(tuán)門票目前是景區(qū)線上銷量占比最高的渠道。2018年，美團(tuán)門票首次成為大唐芙蓉園新春燈會線上售票獨(dú)家合作伙伴，成功為燈會輸送游客超過30萬人次，實(shí)際售票量超過預(yù)期近50%。

相較于傳統(tǒng)OTA平臺，坐擁美團(tuán)3.8億線上交易用戶，美團(tuán)門票可以幫助大唐芙蓉園更好地實(shí)現(xiàn)門票線上化，滿足消費(fèi)者隨買隨用的游玩需求。數(shù)據(jù)顯示，與美團(tuán)門票合作后，大唐芙蓉園景區(qū)門票線上化占比由平日的6%增至燈會期間的36%左右。

與此同時(shí)，背靠美團(tuán)Food+Platform超級平臺，美團(tuán)門票強(qiáng)力的用戶粘性和營銷資源還將助力大唐芙蓉園突破單一門票經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)“門票+酒店+休閑娛樂”等多種形式的消費(fèi)鏈條，滿足廣大游客的多樣化需求。據(jù)了解，2019新春燈會期間，美團(tuán)門票將配合生肖主題，為大唐芙蓉園植入當(dāng)紅國產(chǎn)動(dòng)漫IP，用“流行+傳統(tǒng)”的方式吸引親子游，協(xié)助景區(qū)做增量營銷。