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1月20日，2017中國(guó)露營(yíng)行業(yè)年度盛典在北京北辰酒店成功舉辦。盛典圍繞過(guò)去一年行業(yè)發(fā)展，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)得失，并通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的分析與研究，預(yù)測(cè)2018年行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。盛典涉及話題深入，談?wù)摮浞?，為行業(yè)帶來(lái)新啟發(fā)。

（盛典主持人 湯兆 劉照慧）

來(lái)自露營(yíng)地及相關(guān)行業(yè)的近百名專家及600名現(xiàn)場(chǎng)觀眾光臨現(xiàn)場(chǎng)，執(zhí)惠、房車旅游網(wǎng)、旅游衛(wèi)視、搜狐、網(wǎng)易、鳳凰網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)等業(yè)內(nèi)外媒體40余家參與報(bào)道。

以露營(yíng)地思維開(kāi)拓休閑旅游新格局

目前中國(guó)休閑度假、自駕游市場(chǎng)以幾何梯度增長(zhǎng)，但是對(duì)比國(guó)際露營(yíng)行業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家，我們發(fā)現(xiàn)目前自駕游配套設(shè)施極為匱乏。日光域集團(tuán)孫建東在演講中表示，“十九大”給了我們信心，人民為美好生活的向往，是我們?yōu)橹^斗的目標(biāo)。營(yíng)地產(chǎn)業(yè)是面向需求、面向未來(lái)的產(chǎn)業(yè)，以露營(yíng)地為入口的休閑度假行業(yè)，會(huì)大有所為。當(dāng)人們?cè)敢饬粼跔I(yíng)地，我們可以給他們推薦更多線路，這些線路就變成連接所有景區(qū)的鏈條，如果市場(chǎng)達(dá)到以上的情景，那么營(yíng)地就變成一個(gè)基礎(chǔ)和集散地。而當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)介入到這個(gè)領(lǐng)域，露營(yíng)地就變成了一個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景。去年11月底在廣西桂平舉辦的第四屆露營(yíng)大會(huì)上，趙勇副局長(zhǎng)說(shuō)房車露營(yíng)或成為中國(guó)第一的體育產(chǎn)業(yè)。種種跡象表明，以營(yíng)地為入口的風(fēng)口到了。希望2017中國(guó)露營(yíng)地行業(yè)年度盛典能讓所有人對(duì)這個(gè)行業(yè)有更深入的思考。

（日光域集團(tuán)總裁孫建東）

鄉(xiāng)創(chuàng)文旅：自然中重生的鄉(xiāng)村

2017年鄉(xiāng)創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)有以下幾個(gè)方面：一是IP升級(jí)；二是人才升級(jí)；三是內(nèi)容升級(jí)；四是社群升級(jí)。SMART度假產(chǎn)業(yè)專家委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王旭為盛典觀眾詳細(xì)講述了IP升級(jí)的重要性，他談到“中國(guó)節(jié)”項(xiàng)目，這個(gè)項(xiàng)目對(duì)于全域旅游最好的詮釋，但是沒(méi)有一點(diǎn)硬件的建設(shè)。中國(guó)節(jié)日為什么存在感越來(lái)越差？因?yàn)槲覀儧](méi)有深入的有系統(tǒng)的傳播。同樣的事物如果通過(guò)持續(xù)的、有系統(tǒng)的傳播，將形成宏大的效果，這也為露營(yíng)地營(yíng)銷提供了很好的靈感。

（SMART度假產(chǎn)業(yè)專家委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王旭）

露營(yíng)地教育功能的需求分析

營(yíng)地教育是熱點(diǎn)話題，但是如何把營(yíng)地教育做好？上海自駕車房車旅游研究與發(fā)展中心主任符全勝在給出了答案。中國(guó)的營(yíng)地教育，與國(guó)外營(yíng)地相比，還具有公共服務(wù)屬性。營(yíng)地教育是體驗(yàn)式教育、情景教育，這是教育中效果最好的一種，目前相關(guān)教育部門(mén)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，并大力推廣相關(guān)教育形式。在中國(guó)營(yíng)地教育軟硬件上，符教授表示目前引導(dǎo)員極為匱乏，應(yīng)加強(qiáng)人才方面的建設(shè)。

（上海自駕車房車旅游研究與發(fā)展中心主任符全勝）

全球化露營(yíng)企業(yè)精神：一個(gè)關(guān)于澳洲營(yíng)地發(fā)展與政策的故事

澳大利亞雖然不是露營(yíng)地的起源地，但是在其獨(dú)特環(huán)境下，澳洲露營(yíng)地發(fā)展已經(jīng)位列全球先進(jìn)之列。盛典邀請(qǐng)了澳大利亞旅游管理協(xié)會(huì)副主席Rodney W Caldicott，為我們講述一個(gè)關(guān)于澳洲營(yíng)地發(fā)展與政策的故事。Rodney表示企業(yè)家應(yīng)該有一定視野，知道如何去開(kāi)拓自己的事業(yè)，并設(shè)置一個(gè)目標(biāo)，不斷努力去實(shí)現(xiàn)它。創(chuàng)新雖然是一個(gè)常見(jiàn)的詞語(yǔ)，但是它確實(shí)是對(duì)露營(yíng)地行業(yè)非常重要的?，F(xiàn)在的消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的“好奇心”很快就消耗殆盡，為了保住客戶，就要不斷研究他們，不斷調(diào)整自己的產(chǎn)品，這就是創(chuàng)新的一個(gè)主要原因。那么如何創(chuàng)新？Rodney在盛典現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)，要想好商業(yè)模式，全面分析客戶，形成精準(zhǔn)畫(huà)像。而如果想做好企業(yè)，要有熱情、動(dòng)力與決心，這是成功的關(guān)鍵點(diǎn)。

（澳大利亞旅游管理協(xié)會(huì)副主席Rodney W Caldicott）

如何讓營(yíng)地成為戶外教育的不二之選

在國(guó)外并沒(méi)有“營(yíng)地教育”這個(gè)概念，是中國(guó)特有的，它是將營(yíng)地與教育結(jié)合發(fā)展出的新領(lǐng)域、新行業(yè)。經(jīng)過(guò)多年來(lái)的研究，ICE中國(guó)營(yíng)地教育研究院理事長(zhǎng)兼執(zhí)行院長(zhǎng)聶愛(ài)軍在盛典演講中表示，營(yíng)地教育在孩子教育中占有重要地位。但是營(yíng)地教育到底是什么？聶愛(ài)軍表示，營(yíng)地教育強(qiáng)調(diào)“有設(shè)計(jì)的氛圍”，強(qiáng)調(diào)人的重要性。這也給營(yíng)地主一個(gè)啟發(fā)，應(yīng)該思考我們的營(yíng)地是否有“人情味”。隨后，聶愛(ài)軍給出了俄羅斯等國(guó)家的案例，展示國(guó)際營(yíng)地教育的內(nèi)容。

（ICE中國(guó)營(yíng)地教育研究院理事長(zhǎng)兼執(zhí)行院長(zhǎng)聶愛(ài)軍）

國(guó)際房車營(yíng)地的集團(tuán)營(yíng)銷模式

全球連鎖營(yíng)地Family Park CEO Karl Heyman表示，澳大利亞雖然國(guó)土面積很大，但是從人口方面來(lái)講，是一個(gè)小國(guó)家。但是去露營(yíng)的人數(shù)非?？捎^，也有非常數(shù)量的人關(guān)注露營(yíng)。在澳洲的運(yùn)營(yíng)中，會(huì)員卡是一個(gè)重要交互方式，雖然會(huì)員卡的初衷是想增加市場(chǎng)份額，但是發(fā)展下來(lái)，會(huì)員卡變成一個(gè)分享客源的重要方式。在與媒體合作方面，媒體是宣傳的窗口，他們拍攝圖片及電視短片，與他們一起盈利。而與媒體合作的關(guān)鍵點(diǎn)是你要清楚自己的目標(biāo)客群是誰(shuí)。在現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié)，Karl解答了關(guān)于營(yíng)地會(huì)員方面等方面問(wèn)題，會(huì)員卡讓不同營(yíng)地聯(lián)合起來(lái)，形成群體優(yōu)勢(shì)。個(gè)人會(huì)員可通過(guò)會(huì)員卡得到更多實(shí)惠。

（Family Park CEO Karl Heyman）

從如家小鎮(zhèn)看營(yíng)地連鎖生態(tài)體系

李論在2017露營(yíng)行業(yè)年度盛典介紹了如家小鎮(zhèn)目前的產(chǎn)品體系，他用數(shù)字一組數(shù)字解釋了如家小鎮(zhèn)的生態(tài)體系：1、3、9、18、36、72、108。1是基礎(chǔ)；3是一日三餐；9是非標(biāo)準(zhǔn)的住宿體，18，木藝、陶藝、皮藝、茶花、培訓(xùn)教育、文化傳承和體育運(yùn)動(dòng)；36路，篝火、騎行，指的是活動(dòng)策劃、競(jìng)技線路和競(jìng)技比賽；72變，它代表VR體驗(yàn)，電子競(jìng)技、機(jī)器人和人工智能。李論還用“四菜一湯”，比喻營(yíng)地、特色小鎮(zhèn)中的主要內(nèi)容：高逼格原鄉(xiāng)菜、個(gè)性化住宿體系、室內(nèi)趣樂(lè)園、戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地和親水活動(dòng)場(chǎng)地。

（如家小鎮(zhèn)總經(jīng)理李論）

消費(fèi)升級(jí)下?tīng)I(yíng)地如何通過(guò)金融產(chǎn)品來(lái)提升影響力

目前中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)已經(jīng)多達(dá)1.5億人，文旅度假產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)升級(jí)與國(guó)家政策的刺激下發(fā)展迅猛。那么，營(yíng)地如何走進(jìn)中國(guó)中高凈值家庭？多彩投創(chuàng)始人張森華在盛典演講中表示，多彩投通過(guò)眾籌的方式，找到營(yíng)地、民宿這些業(yè)態(tài)進(jìn)入中產(chǎn)階層的方法。張森華介紹了日光山谷眾籌項(xiàng)目，眾籌在籌得股東外，在沒(méi)有開(kāi)業(yè)之前，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)推廣，也是項(xiàng)目曝光、宣傳的一種重要的手段，引來(lái)了潛在客戶群體。而多彩投最終的目標(biāo)，就是通過(guò)眾籌打造大住宿空間生態(tài)圈。

（多彩投創(chuàng)始人張森華）

如何讓營(yíng)地串聯(lián)與落地自駕共生共贏

租車、共享房車、共享電單車存在的意義？

寶駕出行劉曉攀：租車主要解決1-10公里的出行需求，目前1-3公里區(qū)域已經(jīng)被共享單車解決的很好，那么3-10公里，尤其是在景區(qū)內(nèi)，就需要電單車的輔助。

如何看待消費(fèi)頻次的問(wèn)題？

愛(ài)駕傳媒李克崎：目前營(yíng)地的硬件很好，但體驗(yàn)感還不算完美，離房車出行還很遙遠(yuǎn)。我們不能簡(jiǎn)單的對(duì)比歐美，現(xiàn)在的市場(chǎng)和他們很不一樣，也沒(méi)有模仿對(duì)象。

云游天下巫紀(jì)奎：云游天下的模式是希望消費(fèi)者先體驗(yàn)，感受房車駕駛的快感與舒適點(diǎn)，再介紹產(chǎn)品。

營(yíng)地自駕如何實(shí)現(xiàn)？

悟空自駕吳宏亮：將自駕線路產(chǎn)品中推薦營(yíng)地住宿，形成一個(gè)閉環(huán)。

寶駕出行劉曉攀：分時(shí)租賃已經(jīng)開(kāi)展了一定時(shí)間了，目前一些平臺(tái)進(jìn)駐，消費(fèi)者可從平臺(tái)中預(yù)定。要綜合看待這個(gè)問(wèn)題。

（如何讓營(yíng)地串聯(lián)與落地自駕共生共贏論壇）

大旅游時(shí)代下鄉(xiāng)創(chuàng)文旅“心”思考

在新的領(lǐng)域，如何打造IP和吸引人才？

寒舍殷文歡：寒舍比較有預(yù)見(jiàn)性，排他協(xié)議簽約比較徹底。過(guò)去五年發(fā)現(xiàn)，經(jīng)驗(yàn)是已經(jīng)困難的事，要與相關(guān)行業(yè)聯(lián)合，相互利用資源。針對(duì)客戶流失，我們發(fā)現(xiàn)要不斷的提供新的玩法。

墨念女塾包爽：工作之余，發(fā)現(xiàn)很多女性沒(méi)有工作休閑的場(chǎng)所，創(chuàng)建女塾能幫助更多女性有一個(gè)“心理治愈”的地方。

后院驛站李秩宇：目前還在IP探索階段，后院目前只做大城市1小時(shí)車程圈范圍內(nèi)，這樣的區(qū)域很便利，而后院的內(nèi)核是以情感為串聯(lián)的主題微度假產(chǎn)品。

蝸窩王琪：城市生活讓都市人群希望逃離城市，所以營(yíng)地蝸窩以“隱”為文化，希望客戶在營(yíng)地內(nèi)獲取心靈的隱居與舒適。營(yíng)地教育方面以“樂(lè)營(yíng)”為主題，希望孩子有快樂(lè)的教育。

阿卡控股江宇虹：“共享”概念能解決這兩個(gè)問(wèn)題。尤其是在鄉(xiāng)村，平臺(tái)小，年輕人很難留在鄉(xiāng)村。但是與合作伙伴合作，共享人才，只要提供空間，就能將項(xiàng)目做大。

（大旅游時(shí)代下鄉(xiāng)創(chuàng)文旅“心”思考）

如何借助營(yíng)地教育內(nèi)容提升營(yíng)地經(jīng)營(yíng)收益

如何借助營(yíng)地教育打開(kāi)營(yíng)地的流量？

Everkid張臣：如何通過(guò)課件把營(yíng)地與孩子聯(lián)系到一起，應(yīng)該是目前營(yíng)地教育需要思考的問(wèn)題。

青青部落王凱昊：對(duì)于營(yíng)地教育來(lái)說(shuō)，客戶——孩子是一個(gè)體驗(yàn)者的身份，我們要將重點(diǎn)放在服務(wù)上。而在營(yíng)地教育場(chǎng)景中，消費(fèi)者和客戶與傳統(tǒng)營(yíng)地不同，是兩個(gè)部分。要想做好客流，需要抓住孩子。

行動(dòng)者楊林：目前全國(guó)有三種營(yíng)地：教育部營(yíng)地、旅游局營(yíng)地、體育總局營(yíng)地，要形成可連續(xù)使用的課程，還要有人才復(fù)制能力。營(yíng)地內(nèi)容上要有代表性的項(xiàng)目。

北緯規(guī)劃院季大偉：教育是一次收費(fèi)全年服務(wù)的，是打包性服務(wù)；與國(guó)外相比，中國(guó)沒(méi)有戶外人口基礎(chǔ)。這兩點(diǎn)制約著我國(guó)營(yíng)地教育發(fā)展的原因。如果一個(gè)營(yíng)地全年運(yùn)營(yíng)270天左右，基本就是投資回報(bào)期。

（如何借助營(yíng)地教育內(nèi)容提升營(yíng)地經(jīng)營(yíng)收益）

如何提升營(yíng)地戶外項(xiàng)目的體驗(yàn)

探路者在威海開(kāi)設(shè)戶外主題營(yíng)地，特點(diǎn)如何？如何設(shè)置項(xiàng)目增加體驗(yàn)？

探路者弓勃舟：兩年前，探路者計(jì)劃在旅游名勝區(qū)內(nèi)建設(shè)以運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目為主的小型戶外運(yùn)動(dòng)公園。探路者希望通過(guò)這些簡(jiǎn)單的戶外項(xiàng)目，將“樂(lè)趣”展示給客戶，在旅游的同時(shí)傳遞樂(lè)趣。

作為規(guī)劃專家，如何在規(guī)劃階段將體育與營(yíng)地進(jìn)行結(jié)合？

中科院緒憲亮：不同營(yíng)地的區(qū)位與地貌給消費(fèi)者帶來(lái)不同的體驗(yàn)，根據(jù)案例，我認(rèn)為體育增加了景區(qū)的內(nèi)容，讓消費(fèi)者有不同的體驗(yàn)。中國(guó)露營(yíng)行業(yè)已經(jīng)走過(guò)青春期，向成熟期邁進(jìn)。

從戶外產(chǎn)業(yè)方面，哪些項(xiàng)目受歡迎？哪些可以引進(jìn)到營(yíng)地？

天津財(cái)經(jīng)大學(xué)梁強(qiáng)：戶外運(yùn)動(dòng)是一個(gè)項(xiàng)目群，戶外空間非常豐富，徒步、登山、攀巖、漂流等項(xiàng)目排在受歡迎項(xiàng)目前列。而營(yíng)地這個(gè)場(chǎng)景中，引入營(yíng)地的項(xiàng)目要將賽事與傳統(tǒng)文化相結(jié)合。

設(shè)置項(xiàng)目時(shí)，如何解決安全問(wèn)題？難易程度如何把控？

北緯開(kāi)營(yíng)李鵬：對(duì)于營(yíng)地來(lái)說(shuō)，從規(guī)劃時(shí)就要注意安全問(wèn)題，從安全角度規(guī)劃設(shè)計(jì)，要與認(rèn)證廠商合作。人是安全的最大因素，要招聘有資質(zhì)的人員。保險(xiǎn)也是必不可少的。營(yíng)地項(xiàng)目上，要根據(jù)地域、投入等多方面把控。

（如何提升營(yíng)地戶外項(xiàng)目的體驗(yàn)）

如何借助資本讓營(yíng)地開(kāi)疆破局

資本對(duì)露營(yíng)行業(yè)的投資風(fēng)向是哪些？

中企資本聯(lián)盟柏文喜：一是產(chǎn)品塑造、產(chǎn)業(yè)環(huán)境方面，例如基礎(chǔ)設(shè)施及提供公共服務(wù)的公司；二是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，這方面更適合市場(chǎng)化的企業(yè)。

聯(lián)石投資劉俊偉：旅游行業(yè)不賺錢(qián)的原因是因?yàn)橐郧伴T(mén)檻低，另外是看營(yíng)地是否有景區(qū)背景。

日光域黃天奉：清資產(chǎn)公司看重項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)，不做重大的資金投資。日光山谷項(xiàng)目是典型的客源地，它吸引投資的原因一是因?yàn)閮?yōu)質(zhì)的風(fēng)景資源，二是華潤(rùn)先期投入足夠，品牌穩(wěn)定性也較強(qiáng)，且后期投資量也可控。

資本看重哪些營(yíng)地內(nèi)容？

聯(lián)石投資劉俊偉：一是資本看重是否有核心亮點(diǎn)和核心內(nèi)容，是否內(nèi)容同質(zhì)化；二是模式，如果模式改變了投資周期，那就是很好的投資標(biāo)的。

中企資本聯(lián)盟柏文喜：一是現(xiàn)金流規(guī)劃，現(xiàn)金流是生存的基礎(chǔ)；二是項(xiàng)目成長(zhǎng)性，這是高收益的根本。

日光域黃天奉：我們現(xiàn)在將一些可在營(yíng)地發(fā)展的內(nèi)容引入到項(xiàng)目中，孵化更多適應(yīng)產(chǎn)品的新產(chǎn)品。

（如何借助資本讓營(yíng)地開(kāi)疆破局）

數(shù)據(jù)報(bào)告、行業(yè)新品全球發(fā)布

在今天下午的盛典活動(dòng)中，四大報(bào)告現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布。露營(yíng)學(xué)院等創(chuàng)新產(chǎn)品項(xiàng)目也在盛典亮相。

《2017年度中國(guó)房車產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)發(fā)布》、《2017年度華東地區(qū)房車露營(yíng)產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)報(bào)告發(fā)布》、《2017年度中國(guó)戶外產(chǎn)業(yè)報(bào)告數(shù)據(jù)發(fā)布》、《2017年度中國(guó)營(yíng)地教育發(fā)展報(bào)告》、《2017年度中國(guó)露營(yíng)地投資報(bào)告》、《2017年中國(guó)汽車自駕運(yùn)動(dòng)營(yíng)地榜單》、《2017年度中國(guó)旅游+互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究及趨勢(shì)報(bào)告》、《2017年國(guó)內(nèi)外露營(yíng)地大數(shù)據(jù)分析》以及露營(yíng)學(xué)院課程體系、2018自駕游大會(huì)、驢營(yíng)地·千島湖星空營(yíng)地新度假模式、飛越者·兒童主題營(yíng)地新品木屋、中國(guó)體育小鎮(zhèn)的內(nèi)容創(chuàng)新、頭等艙房車品牌產(chǎn)品線等創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)新品現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布。

（SMART度假產(chǎn)業(yè)專委會(huì)深圳分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)蔣莎琳）

（日光域集團(tuán)副總裁黃天奉）

（執(zhí)惠創(chuàng)始人劉照慧）

（越野e族·房車與露營(yíng)主編三十）

（國(guó)家體育總局汽摩中心社會(huì)服務(wù)部主任林曉森）

（愛(ài)駕傳媒創(chuàng)始人李克崎）

（21世紀(jì)房車網(wǎng)創(chuàng)始人王繼東）

（驢營(yíng)地創(chuàng)始人徐斌）

（路程網(wǎng)創(chuàng)始人丁宏波）

（飛越者戶外總經(jīng)理黃金生）

（ICE中國(guó)營(yíng)地教育研究院理事長(zhǎng)兼執(zhí)行院長(zhǎng)聶愛(ài)軍）

（中國(guó)體育小鎮(zhèn)聯(lián)盟執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)王樹(shù)延）

以蛻變迎接變化，2018中國(guó)露營(yíng)行業(yè)年度盛典，我們?cè)僖?jiàn)。