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案例背景：新西蘭旅游局于2010年正式啟動(dòng)新一輪市場推廣活動(dòng)。同時(shí)專面向中國消費(fèi)者推出的更新版新西蘭旅游局中文網(wǎng)站也正式上線。2011年姚晨成為其在中國大陸地區(qū)新西蘭旅游局的品牌形象大使，并前往新西蘭感受自然風(fēng)光，體驗(yàn)豐富的旅游活動(dòng)。新西蘭旅游局活動(dòng)網(wǎng)站將記錄姚晨旅途中的景點(diǎn)和心...
營銷背景：澳大利亞旅游局一直致力于以各種創(chuàng)新的營銷方式推廣旅游。這次微電影推廣結(jié)合視頻網(wǎng)站與社交媒體的傳播優(yōu)勢，將澳大利亞的旅游信息通過名人影響力及多種數(shù)字平臺(tái)精準(zhǔn)傳達(dá)到大中華區(qū)，以至亞洲各地區(qū)的目標(biāo)人群，影響更多頻繁使用網(wǎng)絡(luò)來規(guī)劃和定制度假計(jì)劃的消費(fèi)者。營銷目標(biāo)：借助名人號(hào)召力...
一直以來，國內(nèi)旅客做長途旅游，大多會(huì)選擇去歐洲：去倫敦看大笨鐘、逛大英博物館；去巴黎看鐵塔、參觀羅浮宮、到香榭麗舍大道購物；去米蘭買名牌包包。但是，他們很少會(huì)選擇去美國的加州，因?yàn)?，她們不知道加州的吸引力。通過調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)：20％的人不知道好萊塢是在加州的。（不是在紐約嗎？）7...
營銷背景：北京杜莎夫人蠟像館是明星蠟像的展覽單位，北京杜莎官方微信作為蠟像館引流客戶的最重要的新媒體渠道，長期以來微信粉絲數(shù)量增長較緩慢，9月份雖然進(jìn)行了很多促銷和打折活動(dòng)，但效果不明顯，9月1日粉絲數(shù)13519，9月20日粉絲數(shù)13527，僅增長8人?？蛻裘鎸?duì)的主要問題：1、 ...
國內(nèi)很多旅游城市做推廣還是停留在辦推介會(huì)和放風(fēng)景片的階段，鮮有見到眼前一亮的創(chuàng)意營銷活動(dòng)，而后者借助社交媒體的病毒式傳播勢必有效提升景點(diǎn)品牌知名度。這已然是個(gè)該用巧勁四兩撥千斤的營銷時(shí)代了，旅游城市營銷者們是否可以從以下這5個(gè)優(yōu)秀的案例中找找靈感，或許下一個(gè)城市就會(huì)在你手里驚艷。...
《三問旅行社：讓我拿什么愛你？》發(fā)表后，在業(yè)界引起了如潮水般的討論。除了指出旅行社存在的問題，我們希望從更豐富的維度對(duì)旅行社的困境以及它與OTA的博弈做更客觀的分析。所以，我們特意組織了環(huán)球旅訊特約評(píng)論員對(duì)這一話題展開深入討論。本文即根據(jù)環(huán)球旅訊微信討論會(huì)的討論內(nèi)容整理而成。時(shí)間...
“業(yè)界明顯感覺到了下滑，過去在春節(jié)假日期間，總體上每天差不多能接到500個(gè)內(nèi)地團(tuán)，今年只有350個(gè)左右?！边@是香港旅游業(yè)議會(huì)總干事董耀中對(duì)今年春節(jié)期間香港旅游市場的直觀感受。特區(qū)政府統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示了市場溫度的變化。大年初一到初四，訪港內(nèi)地旅客總數(shù)較去年同期下滑約1％，其中“個(gè)人游...
O2O的概念到底是什么呢，度娘的說法是Online To Offline指將線下的商務(wù)機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺(tái)，總之是線上到線下的，代表型的企業(yè)就是團(tuán)購類網(wǎng)站。個(gè)人覺得這還是站在互聯(lián)網(wǎng)的角度看世界，線上向線下導(dǎo)消費(fèi)客戶的團(tuán)購類網(wǎng)站只是O2O業(yè)態(tài)中的一個(gè)分支，不...
編者按：本文作者為原千夜旅游聯(lián)合創(chuàng)始人馮鈺，現(xiàn)為童子軍戶外網(wǎng)CEO兼創(chuàng)始人。本文為其寫給千夜旅游的悼詞，希望永遠(yuǎn)的放下。本來千夜旅游于我早已畫上了一個(gè)句號(hào)，因?yàn)槲艺J(rèn)為自己之前給i黑馬和36Kr的文章都已經(jīng)講的很清楚了，沒想到前兩天又被人指名道姓的拿出來鞭尸，不出來說兩句感覺對(duì)不起...
2014年可以說是O2O元年，外賣、零售、家政、裝修、美業(yè)、旅游等各領(lǐng)域都開始打起了O2O的大旗。在資本的狂熱追捧下，創(chuàng)業(yè)者們也變得不理性起來：言必稱O2O、生拉硬拽概念的為數(shù)不少。但O2O的本質(zhì)究竟是什么，這個(gè)問題反而被掩蓋住了。任何概念都可能面臨由盛轉(zhuǎn)衰規(guī)律的挑戰(zhàn)。2015年...
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