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11月21日，由執(zhí)惠聯(lián)手深圳國際旅游博覽會主辦，以“新基建、新文旅、新消費”為主題的2020第五屆中國文旅大消費年度峰會 （深圳站）暨龍雀獎華南區(qū)評選在深圳福田會展中心舉行。文旅行業(yè)專家學者、業(yè)界大咖齊聚會場，充分結合市場新興技術，為深圳乃至大灣區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展建言獻策。
主辦方執(zhí)惠集團投資咨詢部總經(jīng)理張獅率發(fā)表致辭，并分享了后疫情時代中國文旅市場的變化及新機遇。他指出，疫情給全球文旅產(chǎn)業(yè)的渠道端、供給端和新建、在建項目都造成了沖擊，也暴露出傳統(tǒng)旅游行業(yè)諸多結構性問題。面對產(chǎn)業(yè)端和消費端正在發(fā)生的變化，張獅率提出要理解三重關系、直面三個矛盾、打破三個邊界，在新科技、IP產(chǎn)業(yè)、文旅人才教育三方面發(fā)力，才能重構文旅產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)轉型升級。
執(zhí)惠集團投資咨詢部總經(jīng)理 張獅率
圍繞“新基建、新文旅、新消費”特征下的文旅行業(yè)，參會的文旅產(chǎn)業(yè)機構、頭部企業(yè)等單位的代表從多個維度出發(fā)進行了探討。
疫后復蘇時期，文旅行業(yè)如何通過數(shù)字化手段探索產(chǎn)業(yè)復蘇新模式？騰訊文旅行業(yè)運營總經(jīng)理黃翠認為，數(shù)字化已經(jīng)成為全球產(chǎn)業(yè)振興變革的重要引擎，文旅行業(yè)也進入了以“科技+創(chuàng)意”為核心的新文旅時代，呈現(xiàn)出“旅游+”、“IP+”、“科技+”三大特點。對此，則需要依托產(chǎn)業(yè)數(shù)字化助手，在智慧旅游平臺建設、數(shù)字營銷體系、新場景與新業(yè)態(tài)、文旅IP等方向發(fā)力，推動“科技+文旅”創(chuàng)新融合實踐。
騰訊文旅行業(yè)運營總經(jīng)理 黃翠
具體到文旅IP的打造，動的文化董事長、觀星小鎮(zhèn)創(chuàng)始人李軍認為，當前國內(nèi)文旅項目的打造存在諸多誤區(qū)，項目從前期策劃到中期建設、后期運營并不切合實際。關于文旅IP化的打造元素，他認為重點需要符合價值、套現(xiàn)與應用三大邏輯——看清楚，想明白，做到位。
動的文化董事長、觀星小鎮(zhèn)創(chuàng)始人 李軍
雪松文旅集團執(zhí)行總裁劉宏娟提出疫情對國內(nèi)文旅項目來說是難題也是機遇，打磨好文旅目的地的產(chǎn)品和內(nèi)容至關重要，并提出從場景喚醒、服務細節(jié)、文化保育與內(nèi)容構建四個方面深入挖掘，植根在地文化，由此打造目的地的獨特亮點。
雪松文旅集團執(zhí)行總裁 劉宏娟
目的地的轉型升級也需要新業(yè)態(tài)的承接轉化，夜經(jīng)濟即是其中之一。廣州勵豐文化科技股份有限公司策劃制作人王冬麗認為，夜間經(jīng)濟體現(xiàn)了一個城市的經(jīng)濟實力與文化創(chuàng)新，是生活品質化、體驗消費升級趨勢下的新經(jīng)濟形式，已經(jīng)成為主客共享目的地城市打造的核心抓手。她提出要依托數(shù)字化技術、通過文化科技融合打造具備獨特文藝IP的體驗式業(yè)態(tài)，從文化核、技術軸、運營流三方面出發(fā)，實現(xiàn)對城市夜間經(jīng)濟的創(chuàng)新。
廣州勵豐文化科技股份有限公司策劃制作人 王冬麗
圓桌研討環(huán)節(jié)同樣亮點頗多，由執(zhí)惠集團投資咨詢部總經(jīng)理張獅率主持，阿里云智能華南文旅負責人張憲洪，馬上游創(chuàng)始人、董事長兼CEO陳勇良，驢跡科技副總裁王哲宇以及棱鏡光娛CEO馮珉等大咖參與，就數(shù)字文旅的挑戰(zhàn)與破局之道、數(shù)字科技如何為文旅融合賦能話題等展開了探討。
峰會的另一大重點是”龍雀獎華南區(qū)項目”發(fā)布儀式。龍雀獎作為文旅行業(yè)最具影響力的專業(yè)獎項之一，旨在表彰該年度在行業(yè)內(nèi)表現(xiàn)出眾的優(yōu)秀機構及個人。本屆“龍雀獎”評選，設有文旅產(chǎn)業(yè)集團類總榜、文旅人物類總榜、文旅場景類總榜、文旅運營類總榜、文旅內(nèi)容類總榜五大榜單，下設細分獎項共30+，覆蓋業(yè)內(nèi)百余家企業(yè)及個人。
在峰會上，龍雀獎優(yōu)質代表項目泰久信息與KLOOK客路旅行分別進行了分享。泰久信息以南昌瑪雅樂園為例，分享了其針對傳統(tǒng)樂園存在的痛點，在人臉識別技術智慧景區(qū)全系統(tǒng)應用方面的創(chuàng)新實踐。
泰久信息代表
KLOOK客路旅行則以“旅游”+“體驗”為主題，分享了其在消費人群年輕化趨勢下進行的諸多探索與實踐。
KLOOK客路旅行代表
2020年，龍雀獎繼續(xù)秉承執(zhí)惠“助力中國文旅目的地生態(tài)創(chuàng)新”的使命，以打造最專業(yè)、最權威、最具影響力的文旅行業(yè)盛典為己任，梳理文旅各個脈絡細分的頂級機構，并以期為文旅從業(yè)者打造最頂尖的論道平臺。
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