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北京時間2016年6月24日，去哪兒網(wǎng)在京召開發(fā)布會，宣布成立“智慧旅游”營銷中心，基于獨有的技術優(yōu)勢、大數(shù)據(jù)分析能力以及強大的線下網(wǎng)絡，為國內(nèi)外目的地和旅游機構提供專業(yè)一體化解決方案。千島湖風景旅游委員會、新西蘭旅游局等機構作為首批入駐的簽約商業(yè)伙伴代表在現(xiàn)場完成簽約儀式。

本次發(fā)布會現(xiàn)場去哪兒網(wǎng)、五洲傳播中心、二外旅游管理學院還同期達成了戰(zhàn)略合作，標志著去哪兒網(wǎng)智慧旅游營銷不僅局限于提供旅游行業(yè)內(nèi)的服務內(nèi)容，還將為旅游目的地引入VR+旅游、大數(shù)據(jù)營銷等一系列更具深度和廣度的體系化合作模式。

去哪兒網(wǎng)度假事業(yè)部CEO高興表示：去哪兒網(wǎng)成立智慧旅游營銷中心的初衷，不僅是整合資源、搭建目的地線上傳播通路、構建目的地與用戶實時互通橋梁，更希望利用先進技術，助力旅游目的地產(chǎn)業(yè)結構升級，探索互聯(lián)網(wǎng)+旅游目的地營銷之道。

智慧旅游5大服務標準，打造線上+線下營銷服務閉環(huán)

在供給側結構性改革的大背景下，旅游被提升到了前所未有的高度。站在大眾旅游時代風口下，互聯(lián)網(wǎng)必將是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推器。去哪兒網(wǎng)作為旅游產(chǎn)業(yè)鏈中的一份子，背靠中國領先的無線和在線旅游平臺，擁有高達10億移動客戶端激活下載量，將依托自己產(chǎn)品、平臺、大數(shù)據(jù)方面的核心能力，和政府、旅游局合作伙伴攜手并進，助力旅游產(chǎn)業(yè)智慧升級，為中國數(shù)億用戶提供全方位優(yōu)質(zhì)旅游服務。

當前，中國旅游市場高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)與旅游產(chǎn)業(yè)互通互聯(lián)高效融合。如何有效運用互聯(lián)網(wǎng)思維，挖掘千禧一代旅游需求引爆熱點消費，怎樣通過創(chuàng)新技術、創(chuàng)意玩法，拓展目的地與用戶之間的邊界優(yōu)化旅游體驗，已經(jīng)成為行業(yè)不可忽視的問題。去哪兒網(wǎng)在本次大會上發(fā)布了“智慧旅游”立體化營銷解決方案，將以線上產(chǎn)品為起點，地面推廣做銜接，充分發(fā)揮旅游平臺連接器的作用，與各地旅游局攜手打造移動化、個性化、功能化O2O營銷服務平臺。

同時，去哪兒網(wǎng)“智慧旅游”營銷中心業(yè)內(nèi)首推目的地立體化營銷5項行業(yè)標準，包括：技術解決及線上旗艦店架設、線下活動推廣、營銷策劃及公關傳播、數(shù)據(jù)監(jiān)控及流量分析、售后服務及支付對接，真正實現(xiàn)目的地營銷完整閉環(huán)。

VR+旅游，虛擬現(xiàn)實讓旅游更奇妙

此次，去哪兒網(wǎng)簽約五洲傳播中心作為智慧旅游營銷的重要戰(zhàn)略合作伙伴之一，攜手推動VR+旅游平臺化體系化運營。旨在為旅游局合作伙伴提供強有力的技術及內(nèi)容背書的同時，也確保在服務用戶端為廣大旅游客群帶來更加優(yōu)質(zhì)和愉悅的旅行體驗。

五洲傳播中心是一家綜合性國際文化傳播機構，擁有影視傳播、圖書出版、網(wǎng)絡新媒體和文化交流四個外向型傳播平臺?！拔逯蕖苯Y合自身專業(yè)技術及資源等優(yōu)勢，成立了多個以文化、旅游為主題的外宣品牌，其中“第三星球”是“VR+旅游”的多媒體旅游體驗平臺。“第三星球”是2013年由五洲傳播中心立項，財政部文資辦支持的首個VR虛擬旅游項目，并承擔了國務院新聞辦公室和國家旅游局共同指導的國內(nèi)首個VR虛擬旅游外宣推廣活動“3D美麗中國”。自成立至今，“第三星球”已經(jīng)形成國內(nèi)最大的3D旅游內(nèi)容資源庫，是國內(nèi)VR虛擬旅游的先驅(qū)者，是國內(nèi)最大的虛擬旅游內(nèi)容運營平臺，正在通過互聯(lián)網(wǎng)、VR、電視TV和移動APP帶來更豐富更多元的虛擬旅游體驗。今后“第三星球”還將通過渠道建設和國際交流，建立中國最大的VR旅游體驗服務集成平臺。

作為國內(nèi)智慧旅游營銷行業(yè)的技術型領軍品牌，去哪兒網(wǎng)“智慧旅游”營銷中心遵循“數(shù)據(jù)先導、技術先進、科技先行”的策略，與通過傳統(tǒng)的電視、圖片、攻略對旅游目的地產(chǎn)生預判不同，當今的旅游客群特別是80后、90后等年輕游客更看好先進的傳播互動手段，對創(chuàng)新事物容易產(chǎn)生共鳴名并作出決策。VR+旅游模式順應潮流發(fā)展及行業(yè)導向，為旅游局目的地提供全方位立體實景展示，也為游客人群提供更鮮活愉快的旅行體驗，虛擬現(xiàn)實的沉浸式體驗營銷勢在必行。

大數(shù)據(jù)整合，智慧旅游的核心服務

作為國內(nèi)技術導向的“少數(shù)派”旅行企業(yè)，大數(shù)據(jù)是去哪兒網(wǎng)目的地營銷最強優(yōu)勢之一。為更好服務于旅游局目的地營銷，以及更全面了解旅游客群的出行需求，去哪兒網(wǎng)與“北京第二外國語學院旅游管理學院”大數(shù)據(jù)中心簽約戰(zhàn)略合作。合作內(nèi)容將不局限于常規(guī)數(shù)據(jù)分析，同時基于“智慧旅游”的特定需求，通過大數(shù)據(jù)的整合、梳理、分析，從量變到質(zhì)變?yōu)槁糜文康牡靥峁┗诖髷?shù)據(jù)的智慧旅游服務完成互聯(lián)網(wǎng)+旅游營銷。

2015年9月，國務院發(fā)布《促進大數(shù)據(jù)發(fā)展行動綱要》，數(shù)據(jù)將被作為戰(zhàn)略性資源加以重視。旅游行業(yè)大數(shù)據(jù)對景區(qū)營銷的戰(zhàn)略意義彰顯。

作為市場研究與分析的核心，去哪兒網(wǎng)希望通過大數(shù)據(jù)來進一步驅(qū)動智慧旅游服務升級，內(nèi)容包含：網(wǎng)絡口碑評估與分析；基于網(wǎng)絡數(shù)據(jù)的游客畫像與精準營銷服務；景區(qū)目的地旅游市場數(shù)據(jù)分析與咨詢；行業(yè)權威數(shù)據(jù)報告發(fā)布

首批入駐商家代表出席發(fā)布會并完成現(xiàn)場簽約儀式

作為首個入駐去哪兒網(wǎng)旗艦館的海外客戶，新西蘭旅游局亞洲區(qū)總經(jīng)理克雷格(David Craig)表示，去哪兒網(wǎng)利用自身技術優(yōu)勢、輔以完善的營銷及落地執(zhí)行團隊，為新西蘭旅游局在線品牌展示及客戶群體曝光提供了精準化的傳播途徑。

千島湖風景旅游委員會負責人表示，看好大數(shù)據(jù)技術為旅游業(yè)帶來的變革力量，以及平臺優(yōu)勢對旅游目的地的傳播價值。在成為首個與去哪兒網(wǎng)達成旅游大數(shù)據(jù)合作的縣級旅游目的地后，希望通過去哪兒網(wǎng)智慧旅游營銷帶動更多游客奔赴千島湖休閑度假。

談及“智慧旅游”營銷中心的簽約現(xiàn)狀，高興表示，當前國內(nèi)已有蘇州、拉薩、南通、雅安、云臺山、武當山等多家成功合作案例，國外也有新西蘭、美國等優(yōu)質(zhì)目的地客戶。將在為目的地打造“智慧管理、智慧服務、智慧營銷體系化解決方案”的路上繼續(xù)前行，歡迎更多合作伙伴入駐共贏，未來可期。