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線上線下旅游企業(yè)爭奪上海迪士尼

本文作者:執(zhí)惠 2016-03-29
截至3月28日下午19時,據(jù)阿里旅行的迪士尼旗艦店成交數(shù)據(jù)顯示,上海迪士尼度假區(qū)一日票月銷量已經(jīng)達到了3.6萬多張,而兩日票的銷量則為1.2萬多張。

3月28日,上海迪士尼度假區(qū)正式開始售票,幾乎所有旅游行業(yè)的玩家都使出渾身解數(shù)爭分這個大蛋糕。

據(jù)了解,與官方合作的旅行社超30家,包括途牛、驢媽媽、攜程網(wǎng)和錦江、康輝、廣之旅等線上平臺和線下旅行社。另外,三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度、阿里、騰訊也未缺席:騰訊通過微信公眾號為上海迪士尼度假區(qū)服務,并提供在線訂票;阿里則通過阿里旅行提供售票;百度主要提供地圖服務。

目前游客購買門票的途徑有三種:第一通過上海迪士尼度假區(qū)官方網(wǎng)站;第二撥打上海迪士尼預訂服務中心電話;第三就是通過上述30家線上線下合作伙伴來實現(xiàn)。

截至3月28日下午19時,據(jù)阿里旅行的迪士尼旗艦店成交數(shù)據(jù)顯示,上海迪士尼度假區(qū)一日票月銷量已經(jīng)達到了3.6萬多張,而兩日票的銷量則為1.2萬多張。

據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》報道,迪士尼根據(jù)銷量給各家旅行社不同的配額。門票不是一次性放出,而是一波一波慢慢放,防控黃牛黨炒票倒賣。同時,OTA等也會根據(jù)和迪士尼方面談判的一些銷售政策,具體去做一些根據(jù)市場反饋的銷售策略變動。

饑餓營銷總是和票販一同出現(xiàn)。3月28日凌晨開始,上海迪士尼度假區(qū)門票開售當日已經(jīng)有很多“黃牛黨”在網(wǎng)上“叫賣”,加價的門票甚至高達1000元。

對此,有旅行社的票務專家表示,此次上海迪士尼樂園的購票加入諸多限制條件,比如針對某個具體入園日,一張身份證最多買5張票;游客去迪士尼,必須攜帶購票憑證和購票時登記的有效身份證件原件,入園時,購票登記的身份證件持有人本人必須在場,且需與同一訂單上的所有同行游客一同入園?!八詮哪壳疤詫毶霞觾r預訂并限制不能退錢的條件下,游客通過加價形式成功進入園區(qū)的可能性會較低”。

除了銷售門票產(chǎn)外,游客還可在旅游網(wǎng)站上獲得從購票到組織入園游覽的一站式服務。攜程網(wǎng)已于開票當日同期推出“上海迪士尼樂園門票+酒店、門票+用車、門票+旅游線路”等多種組合產(chǎn)品。這樣的好處是解決景區(qū)門票、當?shù)亟煌?、導游服務等問題,同時打包價格相對更實惠。

另外,各大旅行社也相繼發(fā)布上海迪士尼樂園相關的一日游、二日周邊游等旅游產(chǎn)品:攜程網(wǎng)上預訂人氣較高的是上海迪士尼一日游、迪士尼+江南古鎮(zhèn)同里二日游、迪士尼門票+五星級酒店2日自由行等;在途牛網(wǎng)上,上海迪士尼樂園2日自駕游、上海迪士尼-蘇杭-烏鎮(zhèn)5日周邊游、上海往返國外的親子名校之旅等產(chǎn)品也已紛紛開啟預訂,價格從幾千元到幾萬元不等。

作為迪士尼旗下的王牌體驗項目,主題樂園深受中國城市中產(chǎn)階級家庭用戶的青睞。迪士尼旗下全球六大主題樂園產(chǎn)品,每年預定增長率都在50%以上。根據(jù)中青旅遨游網(wǎng)的一項調(diào)查發(fā)現(xiàn),在擁有10歲以下孩子的家庭中,高達87%的遨游網(wǎng)用戶已經(jīng)或打算陪孩子到類似迪士尼這樣的主題樂園中休閑度假。

據(jù)國盛證券預測,上海迪士尼開園預計當年游客量1000萬人次,迪士尼每年將帶來直接園區(qū)經(jīng)濟效益156億元,帶動上海其他經(jīng)濟效益144億元。

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