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APP推廣入門之AppStore數(shù)據(jù)分析
對(duì)與APP推廣而言，最關(guān)注的即是下載量、評(píng)論、權(quán)重、榜單排名、搜索排名以及熱詞搜索等。
AppStore中有很多數(shù)據(jù)，但對(duì)于一個(gè)APP推廣者而言，最需要關(guān)注的無(wú)非這么幾個(gè)，即下載量、評(píng)論、權(quán)重、榜單排名、搜索排名以及熱詞搜索等。至于這些數(shù)據(jù)具體代表著什么，下面就先由下載量開始，來(lái)簡(jiǎn)單介紹下吧。
下載量
毋庸置疑，無(wú)論是什么應(yīng)用，下載量都是極為重要的。它不僅意味著這款應(yīng)用的受歡迎程度，也在一定程度上決定了它在榜單上的位置。在App Store中，下載量用戶是無(wú)法看到的，開發(fā)者如果沒有相應(yīng)的統(tǒng)計(jì)工具，則可在自己蘋果開發(fā)者后臺(tái)的“銷售和趨勢(shì)”里，看到APP的下載情況。
評(píng)論
由于用戶在App Store中只能看到評(píng)論，無(wú)法看到APP的下載量，這就直接導(dǎo)致了評(píng)論的作用相應(yīng)的被放大了很多。因?yàn)閷?duì)于用戶而言，決定他是否下載這款A(yù)PP的，除了看應(yīng)用的名稱、icon以及描述是否吸引人外，剩下的就是下載和評(píng)論了?？梢哉f(shuō)，評(píng)論的好壞及多寡在一定程度上決定了你的點(diǎn)擊下載比。同時(shí)需要注意的是，評(píng)論在App Store中的作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)比我們?cè)?jīng)以為的更重要，時(shí)至今日，在蘋果算法一再變化的現(xiàn)在，無(wú)論是搜索排名還是APP權(quán)重，評(píng)論都開始起著極為重要的作用。
權(quán)重
權(quán)重并不是一個(gè)太超前的概念，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期各搜索引擎就給不同的網(wǎng)站設(shè)定了不同的權(quán)重。如谷歌的PR，百度的百度權(quán)重等，以方便排位。而在應(yīng)用市場(chǎng)中，將權(quán)重這一概念直接表現(xiàn)出來(lái)的，就只有App Store一家了。如國(guó)內(nèi)的安卓市場(chǎng)、360市場(chǎng)等，或許也有權(quán)重，但未曾明確提出。值得一提的是，并非僅應(yīng)用本身有權(quán)重，用戶的賬號(hào)，乃至搜索詞，也是有權(quán)重高低之分的。
榜單
App Store中的榜單只有三種，即付費(fèi)榜、免費(fèi)榜以及暢銷榜，每一種又分為總榜、一級(jí)分類榜、二級(jí)分類榜，其中二級(jí)分類是獨(dú)屬于游戲的概念，軟件類是沒有二級(jí)分類的。付費(fèi)榜，即付費(fèi)應(yīng)用的APP排名，其排名規(guī)則與APP在單位時(shí)間內(nèi)的下載數(shù)，下載用戶的賬號(hào)權(quán)重等有關(guān)。免費(fèi)榜的排名規(guī)則類似于付費(fèi)榜，只不過(guò)是免費(fèi)應(yīng)用的排名。至于暢銷榜則有所不同，它更多的是根據(jù)“銷量”，也就是APP銷售總額來(lái)排定，包括APP內(nèi)購(gòu)買以及直接購(gòu)買的金額。
搜索排名
搜索排名分兩種，一種是搜索下拉的聯(lián)想詞排名，另一種則是關(guān)鍵詞搜索的排名。下拉的聯(lián)想詞，需要在標(biāo)題或者副標(biāo)題中有相應(yīng)的關(guān)鍵詞才能出現(xiàn)，而關(guān)鍵詞的搜索排名，則只要在標(biāo)題、副標(biāo)題、關(guān)鍵詞乃至描述中有，就可出現(xiàn)。至于排位的規(guī)則，一個(gè)是APP本身權(quán)重，還有則是單個(gè)關(guān)鍵詞下用戶的下載數(shù)量。
熱詞搜索
熱詞搜索，是App Store更新后的一個(gè)新嘗試，其原理和百度的熱門搜索差不多，就是將被用戶搜索次數(shù)較多的詞排個(gè)高低，然后將搜索最多的8個(gè)詞放在搜索欄下。需要注意的是：熱詞—只是熱詞，它并不是APP，也就是說(shuō)，應(yīng)用本身的權(quán)重與熱詞搜索是沒有影響的。影響熱詞的，就是用戶單位時(shí)間內(nèi)的搜索次數(shù)。
如果說(shuō)，下載量和評(píng)論是原因，那么榜單、搜索排名和熱詞排名就是結(jié)果，原因?qū)е铝私Y(jié)果，而結(jié)果又影響了原因，兩者之間相輔相成，互相影響，而將之串聯(lián)起來(lái)的，便是“權(quán)重”這一概念。因此，對(duì)推廣者而言，專注于下載量和評(píng)論的增加，是怎么都不會(huì)錯(cuò)的。
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