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當前，新冠肺炎疫情正給全球文化旅游消費市場帶來深刻而持久的影響，不斷倒逼文旅產業(yè)管理模式轉型、服務方式創(chuàng)新和消費結構升級。疫情常態(tài)化背景下，如何進一步激活文旅消費“新藍海”，加快文旅產業(yè)轉型升級？繼去年江西“百縣百日”文旅消費季活動后，今年圍繞“拼搏三季度 奠定全年勝”目標，江西省文化和旅游廳于7月27日啟動為期三個月的2022江西“百城百夜”文化和旅游消費季活動。消費季以“惠游百城精彩，共享百夜繁華”為主題，創(chuàng)新推出了“點亮計劃”、“雙創(chuàng)計劃”以及“消費促進計劃”等三大主體活動及X項主題活動。截至8月31日，江西省各地累計出臺384條消費促進政策，引導26491家文旅企業(yè)參與，發(fā)動重點景區(qū)、度假區(qū)、星級和高品質民宿企業(yè)3822家，開展了4252場“夜演、夜游、夜購、夜品、夜娛、夜宿”等特色夜間文旅消費活動，折合讓利共計14.06億。

百城百夜開幕式

免票、優(yōu)惠、多措并舉—文旅市場有序快速復蘇

活動啟動以來，江西省文旅市場迎來了今年的復蘇高潮。江西省各級文旅主管單位密集出臺一系列惠企紓困和消費促進政策，有力鞏固了文旅市場穩(wěn)健發(fā)展的良好勢頭。省文旅廳整合江西省文旅消費促進聯(lián)盟讓利10.95億元資金資源賦能各級文旅企業(yè)，福利優(yōu)惠覆蓋了江西省95%以上文化和旅游消費場所。贛州市中秋國慶發(fā)放2000萬文旅消費券，南昌市通過南昌文旅一卡通平臺發(fā)放800萬元文旅消費補貼，吉安市在云游吉安小程序上配置了2000份、總價值20萬元的文旅電子消費券，通過推出發(fā)放消費券、優(yōu)惠活動等舉措惠民讓利。

據(jù)攜程大數(shù)據(jù)顯示，8月江西旅游人次同比增長41.96%，整體收入同比增長60.78%，酒店入住人次同比增長35.54%，交易額同比增長61.48%。民宿發(fā)展尤其突出，民宿人次環(huán)比增長25.68%，交易額環(huán)比增長50.93%；同程大數(shù)據(jù)顯示，江西旅游平臺訂單量環(huán)比增長20%，整體收入環(huán)比增長21%。酒店入住人次環(huán)比增長26%，交易額環(huán)比增長25%。航旅游客環(huán)比增長26%，消費金額環(huán)比增長21%。汽車票游客人數(shù)環(huán)比增長31%，消費金額環(huán)比增長55%；美團大數(shù)據(jù)顯示，江西文旅消費額同比增速為51%，其中江西省外省游客文旅景區(qū)消費券量和消費額同比增長122.1%和132.1%，本省游客文旅景區(qū)消費券量和消費額同比增長39.6%和50.9%。

夜間、城市、業(yè)態(tài)創(chuàng)新—培育文旅新型消費形態(tài)

以夜間、城市文旅消費為抓手，側重地域特色，不斷拓展文旅融合新業(yè)態(tài)、豐富文旅業(yè)態(tài)與產品供給，積極打造夜間文旅消費集聚區(qū)。8月15日文化和旅游部公布了第二批國家級夜間消費集聚區(qū)名單，江西省6地入選，入選個數(shù)中部第一、全國第二。消費季期間，11家國家級夜間文旅消費集聚區(qū)活動高潮不斷，如吉安市廬陵人文谷舉辦非遺·文創(chuàng)·美食夜消費周、景德鎮(zhèn)市夜珠山消費帶舉辦“夜珠山·消夏節(jié)”系列活動、宜春市萬載古城舉辦七夕文化周、上饒市夢里老家創(chuàng)新打造國風古鎮(zhèn)“夜宴”。根據(jù)中國聯(lián)通人口大數(shù)據(jù)平臺對江西省2022年7月29日至8月31日到訪客流統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，江西省夜間平均停留時長達5.3小時，其中省會南昌的累計客流量、夜間客流量最多，上饒婺源縣、吉安井岡山市的夜間平均停留時長最長，分別達8.1小時、7.9小時。

景德鎮(zhèn)分會場

景德鎮(zhèn)夜珠山消夏季

萬載古城

圍繞城市文旅消費，各地通過系列活動不斷做旺城市文旅消費市場，如贛州分會場創(chuàng)新“文旅+直播”模式，打造現(xiàn)場直播和聯(lián)動打卡兩個板塊，邀請旅游推介官深入贛州重點文旅消費場所進行云推介。南昌分會場針對百城百夜消費季籌措1.2億元資金用于發(fā)放消費券，并推出500余場多樣假日活動。

贛州分會場

南昌分會場

雙創(chuàng)、平臺、數(shù)字賦能—推動數(shù)字文旅產業(yè)發(fā)展

據(jù)悉，江西省主動抓住數(shù)字文旅消費窗口期，通過開展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)評選計劃，打造文旅“雙創(chuàng)”平臺，推動數(shù)字文旅產業(yè)高質量發(fā)展。探索建立江西文化元素庫，為一二三產企業(yè)提供數(shù)字元素共享與合作交流，探索數(shù)字藏品、數(shù)字人技術在新場景中的運用與轉化，屆時還將評選出“十大江西文化賦能產業(yè)雙創(chuàng)示范案例”。

雙創(chuàng)-數(shù)字紀念票

積極引導數(shù)字化轉型，線上開展“1+1”文旅消費促進活動，組合全省100個縣（市、區(qū)）的旅游要素產品，推出跨省游、周邊游、主題游等多款組合產品。8月28日，第一輪活動已結束，通過攜程、同程、美團、騰訊視頻號等平臺數(shù)據(jù)反饋，江西省100個縣區(qū)（市）在平臺累計上線組合產品4036個，發(fā)動1206家企業(yè)參與，銷售總額達2281.14萬元。

整體來看，此次江西“百城百夜”文旅消費季活動不僅是一場惠民利企的文旅消費狂歡，也是一場文旅消費模式與在地文化的完美共融，更是全新促進文旅消費模式的大膽探索，極大提升了江西省的文旅消費信心。期待火熱進行中的“百城百夜”抓住中秋、國慶“黃金期”，引爆新一輪的消費熱潮，釋放更大的消費潛力。