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疫情以來，資本環(huán)境持續(xù)收緊，消費(fèi)市場結(jié)構(gòu)重構(gòu)，文旅項(xiàng)目的運(yùn)營邏輯發(fā)生了根本性轉(zhuǎn)變。
政策高壓下，以地產(chǎn)為主、文旅為輔的文旅地產(chǎn)模式走向終結(jié)；門票降價乃至免費(fèi)、跨省游頻繁熔斷，傳統(tǒng)景區(qū)“靠山吃山”局面被打破，提升二消和復(fù)購率成為根本。另一邊，微度假、沉浸式娛樂興起，露營、民宿、沉浸式展覽、體驗(yàn)館等新業(yè)態(tài)層出不窮。綜合來看，從單體項(xiàng)目向復(fù)合型綜合體、聚集區(qū)發(fā)展，由資源能力向產(chǎn)品能力轉(zhuǎn)變，由標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品向差異化產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，由客群市場向細(xì)分市場轉(zhuǎn)變，是文旅項(xiàng)目的發(fā)展大勢，能否在市場大浪淘沙中脫穎而出，關(guān)鍵考驗(yàn)是對項(xiàng)目的持續(xù)運(yùn)營能力。
在2021年的文旅市場中，一個顯著的變化和趨勢是，頭部文旅集團(tuán)開始轉(zhuǎn)向輕資產(chǎn)運(yùn)營服務(wù)商，輸出品牌、產(chǎn)品與管理，融創(chuàng)文旅、海昌海洋公園是其中的代表。公開信息顯示，融創(chuàng)文旅先后成為北大湖滑雪度假區(qū)、金山嶺滑雪場等項(xiàng)目的運(yùn)營方，為其提供全面運(yùn)營管理服務(wù)。偉光匯通在對文旅產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)投資運(yùn)營過程中，孵化出高端度假酒店品牌“琢舍”，進(jìn)一步完善文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。露營爆火背景下，大熱荒野、日光旅文在營地拓展與市場運(yùn)營方面表現(xiàn)突出；通過為鄉(xiāng)村頂層設(shè)計、重點(diǎn)項(xiàng)目謀劃、產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局等提供支持，瞄準(zhǔn)鄉(xiāng)村文旅賽道的趣村游取得了不俗成績。
第六屆“龍雀獎”年度最佳文旅項(xiàng)目運(yùn)營品牌榜單甄選本年度文旅項(xiàng)目運(yùn)營成效突出，實(shí)現(xiàn)運(yùn)營項(xiàng)目擴(kuò)容，并有代表性項(xiàng)目的企業(yè)品牌。依據(jù)經(jīng)典模型指標(biāo)與維度，力求全面、客觀地評價企業(yè)的綜合實(shí)力與價值。經(jīng)龍雀獎組委會嚴(yán)格篩選，首輪入圍名單現(xiàn)已正式出爐！
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