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近日，螞蜂窩旅行網發(fā)布了“自由行系列報告”之《2015目的地旅游報告》。報告根據螞蜂窩8000多萬自由行用戶的關鍵詞搜索、點評、問答、攻略和產品預訂等數(shù)據，全面分析了自由行目的地的特點和發(fā)展趨勢。

報告顯示，成都上升勢頭強勁，已成為最受自由行用戶關注的城市；國人避熱趨冷、拼假出行成為習慣，熱門旅游目的地呈現(xiàn)分散化、個性化的發(fā)展態(tài)勢。在產品需求上，自由行人群對機＋酒、簽證、門票、當?shù)赜蔚男枨笞畲蟆?/span>

1、境內目的地：成都最受自由行用戶關注

2015 年上半年增長熱度最快的自由行目的地是成都，螞蜂窩熱度值為8.14。難怪發(fā)布“世界那么大，我想去看看”的顧老師把她出行的第一站也放在了成都。另外，2014 年上半年增長熱度最快的廈門僅位列第 7，熱度值為4.94。這說明廈門在自由行用戶心中已成為常規(guī)的旅游目的地。

自由行熱度增長最快的10大目的地分別是：成都、青海湖、青島、北京、拉薩、上海、廈門、西安、重慶、麗江。

成都映像

2、境外目的地：15000人半年內13 次游日本

北海道榮登2015上半年境外熱門目的地榜首。受日本簽證放寬、日元持續(xù)貶值、日本免稅商品范圍擴大等多項利好的影響，自由行用戶紛紛大掏腰包，在北海道當?shù)氐娜司M達到8000元人民幣，超過了赴東南亞旅游的消費水平。

螞蜂窩數(shù)據顯示，首次前往日本旅游的自由行用戶比例達到了88.57%，甚至有15000 多人在半年內平均有13 次前往日本旅游。在螞蜂窩2014～2015年的365篇年度最佳游記中，就有44 篇是關于日本的。

關于日本

數(shù)據顯示，赴日游客里有69% 是男性。最吸引游客的地方是如沐春風、基情四射的溫泉，在游記中占比20.33%。同樣吸引游客的日本美食和櫻花，游記中分別占比20.11%，16.11%。

在赴日的國內出發(fā)地中，分別有46.53%、18.08%、7.14%、4.03%、3.84% 的游客選擇從北京、上海、南京、杭州 、溫州出發(fā)。溫州人躋身前五當屬首次，溫州人在日本也建立了日本溫州總商會。另外，因為有直航的原因，溫州人最愛去大阪和東京。

3、趨勢一：熱門不熱，避熱趨冷成習慣

自由行熱度增長最快的10大境外目的地分別是：北海道、沙巴、暹粒、夏威夷、威尼斯、河內、本州島、加利福尼亞、普羅旺斯、安塔利亞。這說明人們旅游開始注意避熱趨冷，熱門旅游目的地呈現(xiàn)分散化、個性化的趨勢。

4、趨勢二：香港自由行人群轉戰(zhàn)日、臺

香港旅游受“占中”影響大幅下滑，香港 Disney（迪斯尼） 關注度今年 1-5 月同比下降了 15%，甚至在 2 月份下降了 60%；關于香港的游記、攻略下載和問答數(shù)量在 2015 年上半年下降了 40%。自由行用戶將他們的熱情轉移到了日本、臺灣、韓國、泰國、新加坡為主的周邊地區(qū)。

5、趨勢三：對目的地購物的需求超過美食

在螞蜂窩的旅游問答中，自由行用戶最關注的是交通和住宿問題，分別占比 27.23%、15.99%。除此之外，在食、宿、行、游、購、娛中，購物以13.35%的比例位于第三名，門票、結伴、簽證都在“吃”前面。

自由行用戶對購物的需求超過了美食。很多人出行就是為了購物，認為幾個包或者幾塊表，省下來的差價就能賺回機票錢。以日本為例，不少電器、化妝品、兒童生活用品的價格普遍僅為國內3~5折，產自日本的電飯煲列中國游客在日本電器采購首位。

螞蜂窩數(shù)據顯示，2014年，中國自由行人群的國際旅行平均消費為1400美元，16%的人消費超過3500美金。68%的人認為，旅游點評很大程度上會影響到其自由行旅游決策。

6、趨勢四：拼假出行勢不可擋

自由行用戶選擇出行時間最多的是8天6晚（26.19%）。雖然現(xiàn)在國內的法定假期多以 3 天的小長假為多，但是依然擋不住大家對旅游的熱情，“世界那么大，拼拼假就走!”

7、趨勢五：對機酒、簽證、門票、當?shù)赜涡枨笞畲?/span>

8、下半年自由行趨勢預測

用戶對自由行產品的需求中，27.07%是關于機票和酒店，23.86%關于簽證，19.39%關于門票，14.69%關于當?shù)赜巍?/span>

螞蜂窩旅行網CEO陳罡認為，自由行產品的多樣化、碎片化和自由組合是未來的發(fā)展趨勢，但也意味著產品開發(fā)成本和企業(yè)風險的加大。螞蜂窩將以海量用戶的結構化數(shù)據為基礎，專注自由行平臺運營，精準滿足用戶需求，減少供應商的產品開發(fā)和營銷成本。

2014年，我國出境人次為1.17億人次，已成為世界第一大出境客源國，境外消費規(guī)模高達1649億美元，占全球境外消費市場份額的10%以上，連續(xù)三年位居世界第一。螞蜂窩數(shù)據顯示，僅日本一個國家，2014年中國游客消費就高達46.9億美元，占外國游客全年在日本消費的27.5%。

隨著出境游熱潮進一步高漲，攜程、途牛等在線旅游企業(yè)紛紛加大了對海外目的地旅游資源的拓展和運營。已經在倫敦、巴黎、漢堡等地設立分支機構的凱撒旅游也表示，將在亞洲及北美等區(qū)域設立分支機構。

面對巨大的出境旅游需求，出境自由行產品受到熱捧。5月20日，螞蜂窩舉辦“泰愛你”大促，提供沖繩自由行890元起、濟州島自由行999元起等15000款自由行產品特賣，當日日交易額突破3000萬元，新浪微博上相關話題的閱讀量高達2000萬人次，微信的閱讀量超過1000萬人次。

目的地旅游的大幕正在徐徐拉開。螞蜂窩數(shù)據顯示，按出境自由行占比70%計算，2015年我國出境自由行人數(shù)將超過8400萬人次。2013年，自由行用戶的平均出行天數(shù)在9天，而2014年則達到了11.5天。自由行用戶個性化、深度旅游需求增長迅速，目的地旅游也在不斷向深度游、個性化方向發(fā)展，從而滿足用戶多元化定制的需求。