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      美團(tuán)將在酒店領(lǐng)域重新啟動(dòng)團(tuán)購(gòu)模式，一款名為“超級(jí)團(tuán)購(gòu)”的新產(chǎn)品已上線測(cè)試，進(jìn)一步發(fā)力高星酒店市場(chǎng)。

　　美團(tuán)面向酒店集團(tuán)的招商資料顯示，“超級(jí)團(tuán)購(gòu)”上線測(cè)試初期主要面向國(guó)際及國(guó)內(nèi)中高端酒店集團(tuán)進(jìn)行招商，并優(yōu)先選擇入選大眾點(diǎn)評(píng)“必住榜”的酒店，酒店商家給出的“超級(jí)團(tuán)購(gòu)”折扣價(jià)需低于原價(jià)6折，并提供未使用隨時(shí)退、過期自動(dòng)退等保障政策。此外，用戶可直接在目標(biāo)酒店房型日歷中看到可兌換日期，不需撥打電話預(yù)約，購(gòu)買和兌換全部在線上完成。

　　有美團(tuán)內(nèi)部人士透露，在疫情常態(tài)化防控階段，旅游需求或?qū)㈤L(zhǎng)期處于供大于求的狀態(tài)?！俺?jí)團(tuán)購(gòu)”意在將已有較強(qiáng)烈出游意愿、但尚未有明確酒店目的地和出行日期的模糊需求提前鎖定，并最終轉(zhuǎn)化為真實(shí)入住。

　　美團(tuán)曾憑借團(tuán)購(gòu)模式進(jìn)入在線酒店行業(yè)，2013年，美團(tuán)酒店團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)交易額達(dá)20億元，合作酒店近10萬家，所占市場(chǎng)份額接近七成。2014年，美團(tuán)酒店業(yè)務(wù)劃歸獨(dú)立事業(yè)部發(fā)展。就在攜程、去哪兒等接連推出團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)時(shí)，2015年，美團(tuán)酒店全面轉(zhuǎn)向預(yù)訂。與餐飲外賣業(yè)務(wù)一單一單的“苦生意”相比，到店及酒旅業(yè)務(wù)是美團(tuán)實(shí)實(shí)在在的“現(xiàn)金牛”，毛利率接近90%。目前，美團(tuán)和攜程已成當(dāng)前國(guó)內(nèi)在線酒店預(yù)訂的頭部玩家。盡管攜程已不再披露間夜量，但據(jù)Trustdata《2019-2020年中國(guó)在線酒店預(yù)訂行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》，2019年全年美團(tuán)國(guó)內(nèi)酒店間夜量已全年持續(xù)超過攜程系總和。

　　以“吃”為原點(diǎn)，低毛利的餐飲外賣業(yè)務(wù)為美團(tuán)帶來了巨大的流量基礎(chǔ)，高頻業(yè)務(wù)為酒旅等高毛利、低頻業(yè)務(wù)導(dǎo)流，用戶轉(zhuǎn)化成本明顯低于攜程等平臺(tái)的獲客成本，并能夠?yàn)槊缊F(tuán)包括生鮮、出行等新業(yè)務(wù)的布局提供彈藥，有助于用戶消費(fèi)場(chǎng)景的進(jìn)一步打通。然而，對(duì)美團(tuán)而言，高端酒店預(yù)訂業(yè)務(wù)仍然處于進(jìn)擊階段，其對(duì)于線下流量轉(zhuǎn)化與新流量渠道的探索也尚處于在關(guān)鍵時(shí)刻。去年，美團(tuán)陸續(xù)推出大眾點(diǎn)評(píng)“必住榜”、面向高星酒店集團(tuán)的“住+X”長(zhǎng)青計(jì)劃等，希望提升在該領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　美團(tuán)曾披露其高端酒店在2019第四季度間夜量中的占比為13%。財(cái)報(bào)顯示，其第四季度酒店間夜量達(dá)1.1億，即美團(tuán)高端酒店單季度間夜量已超1400萬。

　　不過，疫情影響下，美團(tuán)還需做好到店及酒旅業(yè)務(wù)長(zhǎng)久的恢復(fù)準(zhǔn)備。2020年第一季度，美團(tuán)到店及酒旅業(yè)務(wù)營(yíng)收為30.9億元，同比下降31.1%，經(jīng)營(yíng)溢利同比下降57.3%。當(dāng)下，本地住宿和商務(wù)差旅開始有所回升，長(zhǎng)途旅行相關(guān)活動(dòng)支出依然保守。推出“超級(jí)團(tuán)購(gòu)”繼續(xù)上攻高星酒店，會(huì)使美團(tuán)的酒旅業(yè)務(wù)再下一城、并給行業(yè)帶來新的變化嗎？拭目以待。