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“智”助湖北文旅提振,巔峰公益再行動

本文作者:執(zhí)惠 2020-05-21
“520對湖北說我愛你”公益專場線上巔峰大會暖心刷屏。

5月20日,由湖北省文化和旅游廳指導,中國旅游研究院、全國工商聯(lián)旅游業(yè)商會特別支持,巔峰智業(yè)主辦,中國聯(lián)通、阿里云、巨量引擎、SMART 度假產業(yè)平臺聯(lián)合主辦的“疫后振興 助力湖北——‘520對湖北說我愛你’公益專場線上巔峰大會”成功舉行。全程六大看點、七大云環(huán)節(jié)、湖北省文旅系統(tǒng)齊上陣、文旅大咖建言獻策、多領域跨界引爆,嘉賓金句不斷、干貨滿滿。尤其是大會創(chuàng)新開啟了“中國文旅好IP”云大賽,四大導師等你來挑戰(zhàn)!

大會以“疫后振興 助力湖北”為主題,在中國經濟網、搜狐焦點、新浪微博、執(zhí)惠、巔峰美景、旅豆學堂、峰物優(yōu)選等合作機構鼎力支持下,分別從疫后產業(yè)復蘇、常態(tài)化衛(wèi)生防控、湖北好物義賣、新媒體創(chuàng)新營銷和文旅經典IP打造等維度,攜手文旅行業(yè)大咖、產業(yè)各方機構和湖北省市縣級領導,同心同行同振,為湖北省文旅產業(yè)提振持續(xù)助力,為全國文旅產業(yè)的復蘇鼎力投智。

感恩表白 為荊楚大地全面復蘇加油打氣

長江之畔,漢水之濱,盛夏光年,林木葳蕤。從破冰的春天到盎然的初夏,湖北正在重新醒來。在這場戰(zhàn)疫中,武漢和湖北人民全力以赴,勇于擔當、甘于奉獻。對武漢和湖北人民的付出,全國人民感同身受。在“520”這個特殊的日子,我們文旅行業(yè)以這種特別的方式向荊楚大地的英雄人民表示衷心感謝。湖北兒女也通過大會直播平臺,向滋養(yǎng)著他們的這片熱土進行了深情表白。

權威助陣 為湖北文旅振興貢獻硬核力量

湖北省文化和旅游廳宣傳推廣處處長、一級調研員陳曙光,中國社會科學院旅游研究中心主任宋瑞,湖北大學旅游發(fā)展研究院院長、中國旅游研究院生態(tài)旅游研究基地主任兼首席專家馬勇,巔峰智業(yè)董事長束盈等文旅產學研大咖分別從疫情調研分析、疫后產業(yè)發(fā)展、文旅突破升級等方向為湖北省文旅提振解惑,從不同角度為行業(yè)發(fā)展貢獻新智慧。

此外,湖北省文化旅游投資集團有限公司黨委副書記、總經理吳靜,湖北三國赤壁旅游股份有限公司董事長錢俊雄,湖北中潤康旅控股有限公司總經理張三星,宜昌三峽環(huán)壩旅游發(fā)展集團總裁濮建新,阿里云智能地產文旅行業(yè)解決方案總監(jiān)劉振宇等文旅企業(yè)實干家深度分享實戰(zhàn)經驗,提出景區(qū)振興實操之法,穩(wěn)步推進復工復產,助力其疫后快速恢復發(fā)展,減輕疫情對企業(yè)造成的影響。

以下為部分嘉賓發(fā)言摘要分享

湖北省文化和旅游廳宣傳推廣處處長、一級調研員陳曙光:2020年初,新型冠狀病毒疫情肆虐,湖北文旅行業(yè)遭受重創(chuàng)。目前,湖北疫情防控取得決定性成果,為全省旅游產業(yè)全面復蘇提供有力保障。在做好常態(tài)化疫情防控同時,著力做好文旅產業(yè)復蘇發(fā)展各項工作。為推動湖北疫后文旅市場復興和高質量發(fā)展,我們陸續(xù)開展了一系列云招商、云簽約、云對接、云帶貨、云游湖北等線上興產活動,但是新冠疫情對湖北游客帶來的心理陰影依然存在,湖北省內文旅行業(yè)正在面對嚴峻考驗。如何復蘇發(fā)展的布局,化危為機,實現(xiàn)湖北文旅產業(yè)全面復蘇是我們文化旅游人共同思考的話題。越是艱險越向前,斗罷艱險再出發(fā)。我相信全體文旅人的心在一起,一定能實現(xiàn)湖北文旅浴火重生。

中國社會科學院旅游研究中心主任宋瑞:從新冠疫情后的旅游市場角度出發(fā),分析得出湖北旅游最受關注,武漢躍升疫情后最想去的城市排名首位。近三成旅游者預期疫情結束后3—6個月恢復旅游活動,疫后出游時間或以國慶和暑假最為集中,親近自然山水是首要目的。建議要理性看待疫情對旅游業(yè)的各方面影響,并在“十四五”規(guī)劃中做出相應的規(guī)劃,做出科學應對乃至積極引導。慎重對待疫后的旅游市場反彈,不宜對所謂的報復性反彈有過高預期。準確把握疫后旅游市場恢復和振興的方向與節(jié)奏,由近及遠、循序漸進。

湖北大學旅游發(fā)展研究院院長、中國旅游研究院生態(tài)旅游研究基地主任兼首席專家馬勇教授:新基建對于國家經濟發(fā)展、文旅產業(yè)發(fā)展有重大的現(xiàn)實意義。認為基建是國家占領國際科技創(chuàng)新前沿的重要戰(zhàn)略舉措、是實現(xiàn)國家產業(yè)結構優(yōu)化轉型升級的重要舉措、是實現(xiàn)國家社會經濟創(chuàng)新協(xié)調發(fā)展的重要戰(zhàn)略舉措。要借助新基建來助力湖北文旅高質量的發(fā)展,一是“搭便車”,基于5G、物聯(lián)網、人工智能等技術,把握新基建機遇;二是“謀融合”,在文旅融合的基礎上,實現(xiàn)文旅與新基建的數(shù)字經濟的深度融合,從而產生一些旅游新業(yè)態(tài);三是“促升級”,要構筑新型文旅的全產業(yè)鏈、全價值鏈和全服務鏈,構建數(shù)字化的應用升級體系。文旅行業(yè)要關注新基建的發(fā)展、吸納新基建的成果,通過新基建的賦能作用,提升文旅產業(yè)對社會價值的貢獻。

湖北省文化旅游投資集團有限公司黨委副書記、總經理吳靜:疫情發(fā)生后,鄂旅投集團迅速按下暫停鍵,出臺了五個“一律”措施。4月中旬以來,穩(wěn)步按下重啟鍵,扎實做好疫情防控,廣泛開展云旅游線上營銷,加大旅游惠民拉動消費,以無預約不旅游的新常態(tài),全面啟動旅游預約模式。并科學按下快進鍵,加快重點項目建設進度,加快惠企政策落地,加快推進數(shù)字化轉型,構建湖北省全域智慧旅游綜合服務平臺。實現(xiàn)文旅產業(yè)的全面重整,除了政府政策資源外,更需要行業(yè)間攜手并進,充分激活并釋放全國市場的需求潛力,推動供給和需求之間實現(xiàn)正向循環(huán)。巔峰智業(yè)董事長束盈:多難興邦精誠志,同心同德顯擔當。在疫情期間,巔峰智業(yè)用心工作,用情公益,無問西東,為湖北省十三個市縣的文旅人進行了線上公益培訓,提供了合計107萬人次的總學習量,為湖北省文旅廳制作了湖北省文旅產業(yè)疫后振興規(guī)劃,為疫后文旅振興未雨綢繆。“世界贈文旅以創(chuàng)傷,而傷口卻長出翅膀”。旅游行業(yè)敏感但不脆弱,我們完全有底氣迎接恢復和振興。520,在今天這樣一個有愛的日子,“520對湖北說我愛你”公益專場線上巔峰大會正式啟幕,多維度為湖北省文旅振興諫言獻策,為全國文旅產業(yè)的復蘇和振興注入新的活力。

致敬典范 為文旅產業(yè)高質量發(fā)展樹立標桿

中國文旅產業(yè)“金峰獎”評選致力于促進產業(yè)升級發(fā)展、構建優(yōu)質文旅資源聯(lián)合體、打造文旅產業(yè)年度風向標。自2016年起,連續(xù)評審五屆,樹立了一批批文旅示范標桿,助力推動文旅產業(yè)高質量發(fā)展。

2020中國文旅產業(yè)“金峰獎”評選活動首創(chuàng)“云評選”模式,旨在推選出疫情期間踐行社會使命,并為文旅產業(yè)發(fā)展做出突出貢獻、感動事跡及有影響力的機構和人物,致敬行業(yè)典范,展現(xiàn)文旅行業(yè)責任與擔當,助力文旅產業(yè)疫后恢復發(fā)展樹立信心。本次云評選由巔峰智業(yè)攜手美團、馬蜂窩、勁旅、峰物優(yōu)選等權威機構聯(lián)合評選,通過綜合大眾網絡評分、專家評分和機構評分,確定入圍和獲獎單位名單。

本次大會對2020年度金峰獎云評選提名名單進行了公布,并對入圍的30余個項目進行了精彩展播。截至目前,各獎項依然在火熱申報中。

營銷升級 為湖北疫后品牌重塑創(chuàng)新投智

干貨滿滿的新媒體短視頻營銷實戰(zhàn)課,引爆了整個留言后臺。巨量引擎全國直營分公司文旅行業(yè)運營總監(jiān)李丹、巨量引擎湖北分公司政務旅游總監(jiān)黃欣、貓眼娛樂MCN文旅負責人&知名旅游博主小小莎老師、新浪微博 高級運營經理于小花等互聯(lián)網新媒體平臺新勢力,集合各方優(yōu)勢資源,為有效重塑目的地疫后品牌形象提供了新方向和新方法,全面開啟探索文旅營銷創(chuàng)新升級之路。

文旅融合 中國文旅好IP云大賽創(chuàng)新開啟

SMART度假產業(yè)智慧平臺聯(lián)合巔峰智業(yè)推出“中國文旅好IP”大賽。會上,SMART度假產業(yè)專家委員會秘書長、AIM國際設計競賽組委會主席王旭與巔峰創(chuàng)始人劉鋒博士共同啟動“中國文旅好IP”大賽,并對大賽內容、參賽要求和評選規(guī)則進行了細致地講解。SMART致力打造“賽會集結”模式,2019年12月,關注非遺文化的SMART聯(lián)合AIM,成功舉辦了“逐藝黎苗·海南三月三非遺文創(chuàng)大賽”。歷時三個月,實現(xiàn)了作品從設計到落地的爆破呈現(xiàn)。此次直播大會上,SMART度假產業(yè)智慧平臺文創(chuàng)板塊總經理柔俠、昌江黎族自治縣三月三系列活動總策劃助理謝麗對海南三月三文創(chuàng)賦能非遺華麗轉身的過程進行了深度分享,為文旅融合發(fā)展提供了寶貴經驗。

此外,巔峰智業(yè)文創(chuàng)事業(yè)部總裁、峰物文創(chuàng)品牌創(chuàng)始人吳暉,清代宮廷歷史整理、研究與出版者、《謎宮-如意琳瑯圖籍》《謎宮-金榜題名》作者王志偉,曲阜市三孔文化旅游服務有限責任公司副總經理董亞軍聯(lián)合推介孔子IP新文創(chuàng),三人展開了一場來自至圣先師傳承之禮文創(chuàng)IP的時空對話。

多頻共振 為加快疫后文旅振興持續(xù)聚力

為鄂帶貨,感恩義賣。疫情期間線上消費逐漸升溫,云旅游受到熱捧。此次大會繼續(xù)提供文旅好物共享平臺,由湖北省縣市局長及企業(yè)家傾情推介、感恩義賣,向全國展示湖北優(yōu)質資源、風味美食和地道好物。滿懷感恩之心,誠摯邀請大家疫后去湖北開啟動心、舒心之旅。直播間各種“想去”、“一定要去”、“已下單、買買買”的留言瞬間刷屏。

美好目的地計劃震撼發(fā)布。巔峰智業(yè)聯(lián)手巨量引擎,重磅發(fā)布“美好目的地計劃”。通過優(yōu)質的短視頻內容創(chuàng)新創(chuàng)作,為旅游目的地塑造美好品牌形象,開啟文旅品牌從硬推廣到軟傳播的轉變。以湖北省為樣板,力爭三年內在全國孵化百個美好旅游目的地,形成美好達人團聯(lián)動美好目的地矩陣格局。

疫情防控前沿陣地云采訪。大會創(chuàng)新云采訪模式,對湖北各旅游目的地、各大景區(qū)進行連線采訪,各負責人在線分享抗疫實戰(zhàn)經驗和疫后振興舉措。在對湖北景區(qū)的游客進行云采訪里面也反映,大家希望通過以旅游的方式支援武漢,支援湖北。

“疫后振興 助力湖北”——感謝感恩文旅人團結赤子心,相信抗疫道路雖是曲折的,但前途是光明的。一如鄭板橋詩句所述:“咬定青山不放松,立根原在破巖中。千磨萬擊還堅勁,任爾東西南北風?!?/p>


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