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21日港股收盤(pán)，閱文（00772.hk）維持了上漲勢(shì)頭，股價(jià)漲幅5.36%報(bào)收31.45港元，相比上周五（18日）29.85港元上漲了1.6港元。雖然仍未恢復(fù)到55港元的發(fā)行價(jià)水平，但近期閱文的市場(chǎng)表現(xiàn)說(shuō)明，市場(chǎng)對(duì)于迪士尼拋來(lái)的繡球仍未走出興奮期，而閱文已經(jīng)從過(guò)去一年的股價(jià)腰斬中緩過(guò)氣來(lái)了。

就在上周，迪士尼宣布將首次在國(guó)內(nèi)開(kāi)放星球大戰(zhàn)（下稱(chēng)：星戰(zhàn)）系列小說(shuō)的電子版權(quán)，還將與閱文共同打造首部由中國(guó)作家創(chuàng)作的星戰(zhàn)小說(shuō)。這則好消息的突然降臨，令當(dāng)日閱文盤(pán)中股價(jià)上漲了超過(guò)8%。

不僅星戰(zhàn)系列中文電子書(shū)將在閱文集團(tuán)旗下數(shù)字閱讀平臺(tái)亮相，身兼星戰(zhàn)粉和閱文大神作家雙重角色的“國(guó)王陛下”，還將與閱文集團(tuán)世界觀架構(gòu)組和盧卡斯影業(yè)故事組一道，共同打造全球首部由中國(guó)作家創(chuàng)作的星戰(zhàn)小說(shuō)。

閱文和迪士尼，一個(gè)被譽(yù)為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)第一股，兩年前登陸港股時(shí)，市值曾一度逼近千億港幣；另一個(gè)則是擁有盧卡斯影業(yè)、21世紀(jì)?？怂购吐?huà)等知名企業(yè)的百年老店，這對(duì)圍繞IP達(dá)成合作的跨國(guó)CP，究竟能從中得到什么？

從漫威到星戰(zhàn)，迪士尼的第二戰(zhàn)場(chǎng)

迪士尼在中國(guó)的發(fā)展，發(fā)軔于上世紀(jì)四五十年代。2005年,羅伯特·艾格將中國(guó)代表處升級(jí)為分公司，迪士尼消費(fèi)品亞太區(qū)總部由香港遷往上海，此后五年間，迪士尼中國(guó)分公司的業(yè)務(wù)年復(fù)合增長(zhǎng)率超40%。

而近年來(lái)提到迪士尼，多半是提到旗下漫威影業(yè)大放異彩時(shí)的附帶品。

從《鋼鐵俠》到《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》，十年來(lái)漫威電影宇宙的23部影片在中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)獲得了超過(guò)200億的總票房。漫威在迪士尼體系中擁有了越來(lái)越強(qiáng)的存在感，甚至于連21世紀(jì)?？怂勾嬖诘膬r(jià)值，也有相當(dāng)部分是出自此前漫威售出的死侍等多個(gè)超級(jí)英雄版權(quán)。在?？怂贡坏鲜磕嵋?13億的天價(jià)收入囊中后，輿論最期待的是變種人英雄加入漫威宇宙。

迪士尼當(dāng)然知道將所有雞蛋放在一個(gè)籃子里的危險(xiǎn)。尤其是其傳統(tǒng)業(yè)務(wù)—迪士尼主題公園不斷被相關(guān)丑聞纏身的情況下。

在8月，上海迪士尼因?yàn)榻棺詭澄锖烷_(kāi)包檢查的程序被游客告上法庭，國(guó)內(nèi)輿論形象一落千丈。同期，一位曾在迪士尼工作的高級(jí)財(cái)務(wù)分析師向SEC舉報(bào)稱(chēng)，迪士尼公園和度假村業(yè)務(wù)部分員工利用會(huì)計(jì)軟件漏洞虛報(bào)數(shù)十億美元收入，令迪士尼陷入財(cái)務(wù)丑聞，迪士尼在消息公布當(dāng)日就損失了超過(guò)300億人民幣。

作為一個(gè)涉足多業(yè)務(wù)的企業(yè)集團(tuán)，這種情況下迪士尼急需開(kāi)辟第二戰(zhàn)場(chǎng)。

今年9月17日，迪士尼中國(guó)在上海舉辦了2020年度啟動(dòng)大會(huì)，發(fā)布了迪士尼、皮克斯、漫威、星球大戰(zhàn)、ESPN、20世紀(jì)福斯和國(guó)家地理六大品牌明年的內(nèi)容規(guī)劃?？梢哉f(shuō)，比漫威宇宙成型更早，迪士尼的第一宇宙—盧卡斯影業(yè)的復(fù)興，成了迪士尼的重要戰(zhàn)略之一。

盧卡斯影業(yè)有限公司是好萊塢知名導(dǎo)演喬治·盧卡斯于1971年在舊金山建立的電影公司。1975年，20世紀(jì)福克斯公司批準(zhǔn)《星球大戰(zhàn)》（star wars）開(kāi)拍，由于當(dāng)時(shí)特效難以滿(mǎn)足拍攝需要，盧卡斯在加州的一個(gè)舊倉(cāng)庫(kù)內(nèi)成立特效部門(mén)—即后來(lái)大名鼎鼎的工業(yè)光魔，其在1977年誕生的《星球大戰(zhàn)》中制作出了300多個(gè)特效鏡頭，獲得了當(dāng)年奧斯卡最佳視覺(jué)效果獎(jiǎng)。

《星球大戰(zhàn)》從1977年誕生以來(lái)，40余年間一直延續(xù)其生命力，伴隨了幾代粉絲的成長(zhǎng)，創(chuàng)造出了非凡的IP衍生價(jià)值。其五部正傳、三部前傳和兩部外傳的電影所構(gòu)成的星戰(zhàn)宇宙，早已成為了影史上經(jīng)典的科幻電影系列作品，甚至上升到了文化的境界。原力、絕地武士、光劍、機(jī)器人R2D2都成為了經(jīng)久不衰的科幻文化符號(hào)。

這個(gè)已經(jīng)邁入不惑之年的宇宙，盡管在國(guó)外粉絲眾多，國(guó)內(nèi)卻始終不溫不火，尤其是與同門(mén)師弟漫威影業(yè)相比，星戰(zhàn)簡(jiǎn)直是慘不忍睹。《星球大戰(zhàn)8：最后的絕地武士》在全球收獲近13億票房，國(guó)內(nèi)票房只有數(shù)千萬(wàn)美元。

國(guó)內(nèi)對(duì)于星戰(zhàn)IP的無(wú)感，加上本土IP創(chuàng)作實(shí)力的提升，是迪士尼選擇與閱文合作的驅(qū)動(dòng)力。2019年上映的《星球大戰(zhàn)9》將會(huì)迎來(lái)天行者家族故事的階段性完結(jié)，這正是星戰(zhàn)重起爐灶的好機(jī)會(huì)。

此外，以閱文為代表的中國(guó)網(wǎng)文創(chuàng)作者，也已另類(lèi)的方式實(shí)現(xiàn)了文化輸出。

從兩年前開(kāi)始，網(wǎng)絡(luò)上一直有著老外沉迷中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)成功戒毒的相關(guān)報(bào)道，同時(shí)還有著一個(gè)名為Wuxiaworld的網(wǎng)站頻繁出現(xiàn)，這個(gè)網(wǎng)站的創(chuàng)始人是位外交官，在偶爾接觸到中國(guó)網(wǎng)文后回國(guó)干起了翻譯網(wǎng)站，專(zhuān)門(mén)翻譯國(guó)內(nèi)的玄幻修真小說(shuō)，后來(lái)專(zhuān)門(mén)開(kāi)帖子說(shuō)明中國(guó)文化中的易經(jīng)八卦和晉升等級(jí)。

網(wǎng)文在國(guó)內(nèi)流行的時(shí)間也不過(guò)20年上下，但已經(jīng)形成了龐大的市場(chǎng)規(guī)模，并催生了閱文這樣的網(wǎng)文巨頭。在迪士尼看來(lái)，借用神秘的東方智慧為星戰(zhàn)IP加入新的靈感，以及借此打開(kāi)潛力巨大的中國(guó)市場(chǎng)，實(shí)為一舉兩得。

從本土到海外，閱文IP化的下半場(chǎng)

2017年11月8日，閱文集團(tuán)在港交所掛牌上市，發(fā)行價(jià)為55港元，上市當(dāng)天大漲86.18%，股價(jià)報(bào)102.4港元，總市值928億港元。但上市不到一年，閱文集團(tuán)市值慘遭腰斬跌去57%，

過(guò)去一年在《全職高手》《斗破蒼穹》等一系列爆款作品的刺激下，閱文股價(jià)曾經(jīng)回到了近50港元的高位，但過(guò)去一年來(lái)文娛行業(yè)的動(dòng)蕩還是對(duì)閱文的主營(yíng)業(yè)務(wù)前景造成了相當(dāng)?shù)臎_擊，股價(jià)也一路跌到了30港元以下。閱文管理層還為此從6月開(kāi)始開(kāi)啟了股票回購(gòu)，金額超過(guò)了1.5億港元。

同游戲一樣，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)遭遇瓶頸的背景下，閱文也在不斷開(kāi)拓海外市場(chǎng)。上半年與新加坡電信、傳音達(dá)成戰(zhàn)略合作，9月底收購(gòu)了泰國(guó)網(wǎng)文公司OBU 20%股權(quán)，更早期的還有對(duì)韓國(guó)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)Munpia的戰(zhàn)略投資。

在市場(chǎng)人士看來(lái)，閱文的一系列動(dòng)作只是在走老東家騰訊投資布局的老路，其主營(yíng)業(yè)務(wù)在線(xiàn)閱讀受到免費(fèi)模式和競(jìng)爭(zhēng)伙伴擠壓沒(méi)有起色，投資具有戰(zhàn)略意義但沒(méi)有顯示出對(duì)自身的長(zhǎng)期發(fā)展有何利好，因此其市場(chǎng)表現(xiàn)在下半年來(lái)一直疲弱。

根據(jù)閱文2019半年財(cái)報(bào)顯示，在線(xiàn)業(yè)務(wù)收入同比減少11.5%至16.63億元，占總收入56%，不論是自有平臺(tái)、騰訊渠道還是第三方平臺(tái)，在線(xiàn)業(yè)務(wù)均同比下滑。

但財(cái)報(bào)也顯示，閱文的版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入同比大增280.3%至12.2億元，成為了其中不可忽視的亮點(diǎn)。而閱文在過(guò)去一年也逐漸重視了版權(quán)的重要意義。

聯(lián)席CEO吳文輝曾表示，以版權(quán)為中心的變現(xiàn)模式現(xiàn)在涉及在線(xiàn)閱讀、影視制作、動(dòng)畫(huà)聯(lián)合制作及網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)，還儲(chǔ)備了多個(gè)版權(quán)改編項(xiàng)目。（我們）相信這些舉措將促進(jìn)公司的長(zhǎng)期發(fā)展，并有助為下游合作伙伴創(chuàng)造價(jià)值?！?/p>

不只是閱文，整個(gè)文娛業(yè)界都注意到了IP長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)的價(jià)值所在。在這種背景下，閱文選擇迪士尼拋來(lái)的繡球也是意料之中。

迪士尼擁有打造較長(zhǎng)生命周期IP的豐富經(jīng)驗(yàn)，在星戰(zhàn)40年的基礎(chǔ)上另起爐灶參與IP創(chuàng)作，既是站在巨人肩膀上起飛，也能親歷且從頭參與大型IP的打造，更是切入海外市場(chǎng)的絕佳機(jī)遇。不說(shuō)星戰(zhàn)中國(guó)化帶來(lái)的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的巨大潛力，僅僅是從故事開(kāi)始的IP運(yùn)營(yíng)模式經(jīng)驗(yàn),就能對(duì)閱文現(xiàn)有的版權(quán)運(yùn)營(yíng)水平提升到一個(gè)新的高度，何樂(lè)而不為呢？

破除折扣，跨文化IP如何融合發(fā)展？

閱文和迪士尼，毋庸置疑是一對(duì)好CP，但星戰(zhàn)卻是塊難啃的骨頭。

誠(chéng)然，《星球大戰(zhàn)》跨越了四十多年的生命軌跡，在全球數(shù)億人心中烙下了屬于未來(lái)的科幻文化符號(hào)。但I(xiàn)P的光環(huán)并不能抵擋時(shí)空的推延。

從時(shí)間跨度上來(lái)說(shuō)，“浮世新人換舊人”，在當(dāng)今青年觀眾的印象里，星戰(zhàn)中的天行者盧克、達(dá)斯維達(dá)的名號(hào)已經(jīng)不再響亮，空留下星戰(zhàn)的刀光戟影而已；從空間跨度上講，“橘生淮南則為橘，生于淮北則為枳”，歐美大陸的神話(huà)史詩(shī)與中國(guó)觀眾心目中的武俠玄幻何以融合，更是一個(gè)難題。

在文化全球化的語(yǔ)境之下，跨文化交流與傳播已成風(fēng)尚。所謂跨文化IP，即在雙重語(yǔ)境或多重語(yǔ)境之下改編創(chuàng)作，融合了跨文化國(guó)家的價(jià)值觀、歷史、神話(huà)、社會(huì)文化等元素的IP開(kāi)發(fā)模式。

同樣是跨文化IP，境遇卻是冰火兩重天。

比如日本的《深夜食堂》IP在移植中國(guó)之前，便有著較高的人氣，僅2009年的日劇版，其豆瓣評(píng)分就達(dá)到9.2分。本來(lái)是一部暖心治愈的美食題材電視劇，中國(guó)版《深夜食堂》播出時(shí)卻囧狀頻出：“泡面三姐妹”“廣告”“演技差”……活生生把它變成了一部吐槽劇。

而2018年憑借“小豬佩奇身上紋,掌聲送給社會(huì)人”流行語(yǔ)刷爆網(wǎng)絡(luò)的小豬佩奇，今年又一次風(fēng)光亮相。宣傳片《啥是佩奇》在微博上一經(jīng)播出后在短短一夜之間花開(kāi)各地，成了2019年開(kāi)年的第一‘爆款’。

《深夜食堂》在本土化的改造過(guò)程中，既喪失了日式文化的精髓，也沒(méi)有構(gòu)建與本土觀眾相勾連的情感話(huà)語(yǔ)，造成觀眾對(duì)該劇的疏離感。而《啥是佩奇》則在原有的兒童視角之外設(shè)置了親情與城鄉(xiāng)的社會(huì)議題，賦予其更深層的價(jià)值內(nèi)涵，因而引起全民的情感共鳴和道德共議。

在IP移植和轉(zhuǎn)譯的過(guò)程中，一方面，原有粉絲群體與新時(shí)代審美范疇下受眾的角力往往會(huì)對(duì)創(chuàng)作者造成困擾，是還原經(jīng)典文本，還是迎合當(dāng)下受眾？

另一方面，雙重語(yǔ)境下不同文化受眾對(duì)于文本內(nèi)容的需求也會(huì)給創(chuàng)作者出一道難題，是獵奇逐異、滿(mǎn)足“他者”想象、還是不忘初心，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性移植？這兩個(gè)問(wèn)題的解決，則會(huì)對(duì)IP改編的藝術(shù)的品質(zhì)優(yōu)劣、跨文化傳播效果和商業(yè)價(jià)值產(chǎn)生重要影響。

20世紀(jì)90年代以來(lái)，為了在更廣泛的世界舞臺(tái)上實(shí)現(xiàn)文化增值，好萊塢電影制作者用一種十分巧妙的方式將IP包裝為世界文本，雖然外殼是迷人的東方風(fēng)情、古老的埃及木乃伊、巾幗英雄花木蘭，但里子仍然是美式流行文化與英雄主義。

這種為了暢銷(xiāo)和滿(mǎn)座而創(chuàng)作的商業(yè)品，很難真正讓文化與美跨越時(shí)空，實(shí)現(xiàn)平等互惠的交流。

在我國(guó)跨文化IP創(chuàng)作中，也不乏附庸西方的思維。比如中國(guó)新千年后的武俠玄幻題材作品，雜糅了西方的奇幻、游戲、朋克等流行元素，依托高新技術(shù)，打造東方異域文化的奇觀體驗(yàn)，意圖兼顧中國(guó)受眾的嗜新性的感官體驗(yàn)和海外受眾的他者審美。

這種只輸出表層文化，不輸出內(nèi)在價(jià)值的作品，同樣不具有深度的可傳播性。

因此，跨文化IP的創(chuàng)作，既要積極尋求創(chuàng)造性移植，借助新興數(shù)字媒介技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，將外來(lái)先進(jìn)文化熔鑄其中，實(shí)現(xiàn)多元文化的交融與和諧；也要警惕“香蕉皮”式的內(nèi)容，注入本民族優(yōu)秀文化基因，設(shè)置多元社會(huì)議題，碰觸民族化的積淀情感，以實(shí)現(xiàn)本土化的裂變與發(fā)展。

*本文來(lái)源：微信公眾號(hào)“ 文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論”（ID：whcypl），作者：周思藝、光速，原標(biāo)題：《閱文攜手迪士尼，這對(duì)跨國(guó)CP你“嗑”嗎？》。