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10月12日，美團(tuán)公開了最新的業(yè)務(wù)動(dòng)作，“美團(tuán)榛果民宿”正式更名為“美團(tuán)民宿”。而除了品牌名稱變化之外，原組織架構(gòu)、運(yùn)營(yíng)模式和業(yè)務(wù)方向均保持不變，馮威赫仍將作為業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，向美團(tuán)點(diǎn)評(píng)高級(jí)副總裁、到店事業(yè)群總裁張川直接匯報(bào)。
美團(tuán)民宿于2017年4月正式上線，是發(fā)展速度最快的民宿短租預(yù)訂平臺(tái)。借助美團(tuán)點(diǎn)評(píng)體系內(nèi)豐富的資源支持，美團(tuán)民宿在短短2年半內(nèi)，已擁有超過15萬名活躍房東、72萬套在線房源，遍布全國(guó)350余個(gè)城市，躋身行業(yè)頭部。
據(jù)馮威赫介紹，此次改名的主要目的是“提升品牌認(rèn)知，助力業(yè)務(wù)發(fā)展”。
“自上線以來，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)渠道一直是美團(tuán)民宿業(yè)務(wù)最大的流量來源，這也意味著，多數(shù)用戶都是先對(duì)美團(tuán)有認(rèn)知，繼而對(duì)美團(tuán)榛果民宿產(chǎn)生認(rèn)知。改名為美團(tuán)民宿后，品牌名稱將變得更加清晰、簡(jiǎn)潔、直接，能有效提升用戶的品牌認(rèn)知和記憶度，從而帶動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。”馮威赫表示。
美團(tuán)民宿一直被視為美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的“青春”擔(dān)當(dāng)。一方面，美團(tuán)民宿團(tuán)隊(duì)的平均年齡僅有26歲，馮威赫也是頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中少有的90后業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人；另一方面，民宿本身的消費(fèi)群體極為年輕，美團(tuán)民宿也在為美團(tuán)的業(yè)務(wù)體系源源不斷地注入新鮮流量。
此次改名動(dòng)作，也是美團(tuán)點(diǎn)評(píng)加大對(duì)民宿業(yè)務(wù)重視程度的一個(gè)明顯信號(hào)。
張川表示：“消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)正在為住宿行業(yè)注入更多活力，民宿的興起是住宿需求多樣化的結(jié)果。美團(tuán)民宿將和美團(tuán)酒店一起，為消費(fèi)者提供豐富的、性價(jià)比高的住宿服務(wù)和產(chǎn)品，滿足消費(fèi)需求，幫助大家生活更好?！?/p>
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