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到法國，人們習慣性聯想到“鐵塔”、“香榭麗舍”、“前衛(wèi)時裝”、“美妝香水”和“奢侈精品”，以及那種在歐洲大陸氤氳了上千年的、從骨子里散發(fā)出來的浪漫精致，充斥在文化藝術、建筑設計等領域的行為感染和思想追求。

但當我們將法國與中國對等來看，不難發(fā)現這兩個相隔了一整片歐亞大陸的東西方大國，在經歷與氣質上有著諸多相似之處：歷史悠久，長期的封建專制、中央集權式統治，民族意識強、對自己燦爛的文化十分自豪，重視農業(yè)文明、對調味的精準把控、對美食的追求與熱愛等都和我們如出一轍。

法國不僅擁有豐富的歷史文化遺產，還擁有高度繁榮的文化產業(yè)。藝術文化生活貫穿著法國人的日常，整個國家形象都與文化密不可分，使得法國文化創(chuàng)意產業(yè)具有鮮明特色，文化產業(yè)已成為法國支柱型產業(yè)之一。

法蘭西這個彌漫著激情和理想氣息的國家，是如何成為歐洲乃至世界文化中心之一的，是如何將傳統文化與現代時尚文明有機結合，是如何自己的藝術文化形象傳遞到世界各個角落的，慵懶優(yōu)雅的氣質背后，法國文化發(fā)展又隱藏著何種巧思？憑借歷史文化上的共鳴，中國或許能從法國文化產業(yè)發(fā)展經驗中得到些許啟示。

戛納電影節(jié)

戛納是一座位于法國南部的港灣城市，因為在青山腳下，并且瀕臨地中海之濱，所以位置得天獨厚，擁有5千米長的沙灘，是名副其實的地中海式海邊度假休閑小鎮(zhèn)。但曾經的戛納只是一個不起眼的小漁村，從法國南部一個普通的漁港小鎮(zhèn)發(fā)展為歐洲著名的旅游勝地，除了因為擁有得天獨厚的地理條件外，更多得益于歷屆戛納電影節(jié)產生的旅游效應和經濟收入。

戛納電影節(jié)是當今世界最具影響力、最頂尖的國際電影節(jié)，與威尼斯國際電影節(jié)、柏林國際電影節(jié)并稱為世界三大國際電影節(jié)，定在每年五月中旬舉辦，為期12天左右。作為戛納的形象宣傳窗口和經濟“火車頭”，電影節(jié)每年吸引至少6萬名電影界專業(yè)人士和20萬名游客，據悉，短短不到兩周的盛會，就會給當地制造3000個就業(yè)機會，總共帶來2億歐元上下的收入，15天的所獲就是戛納旅游年度收入的四分之一。同時電影節(jié)期間，還有4000多部電影在電影市場進行交易，銷售額高達10億美元。除此之外，電影節(jié)也帶動了周邊的酒店住宿、旅游餐飲以及極大的刺激了媒體經濟的發(fā)展，形成了復合型產業(yè)鏈，向世界完美詮釋了什么是“一個產業(yè)一座城”。

戛納電影節(jié)在創(chuàng)造經濟奇跡的同時，其IP的商業(yè)運作也被全世界關注。戛納電影節(jié)每年的運營資金約為2000萬歐元，大部分由國家影視中心及政府承擔，其余部分由協會和企業(yè)贊助，戛納政府在不損青山綠水的前提下促進城市發(fā)展，為推動“綠色經濟”和文化產業(yè)樹立了絕對標桿。

阿維尼翁戲劇節(jié)

作為世界三大戲劇節(jié)之一，與柏林戲劇節(jié)、愛丁堡藝術節(jié)齊名的阿維尼翁戲劇節(jié)，1947年由法國戲劇導演讓·維拉爾創(chuàng)立。在此之前，阿維尼翁這個地處普羅旺斯腹地的小城，一直被巴黎人譏為“文化沙漠”，自阿維尼翁戲劇節(jié)創(chuàng)辦以來，這座古城逐漸變成了住宿、餐飲、購物設施完備的嘉年華會場。

每到7月，整個巴黎都搬到這里來看戲，整整三周時間阿維尼翁徹夜不眠。老城從南到北、從東到西直徑都不到2公里，走路穿行只需20分鐘，聚集了大小130個演出場所，每個劇院平均每天輪軸上演11部戲劇作品，從早到晚沒有間隙。據官方數據顯示，每年戲劇節(jié)售出劇票11至12萬張。

阿維尼翁戲劇節(jié)，有著獨具特色的運作方式：官方、精英的IN單元和大眾、開放的OFF單元并重，將雙軌機制效應發(fā)揮到淋漓盡致；探討共生、民主、自由等深刻的議題，被賦予了更加豐厚的文化歷史意義；同時鞏固與當地政府、合作商和贊助商的關系，發(fā)揮杠桿的力量，打造出世界頂級的藝術核心消費區(qū)。

阿維尼翁戲劇節(jié)在藝術性、先鋒性與大眾性之間達成了某種平衡，不僅做到古為今用，讓戲劇這一古老的藝術形式在當代內涵下煥發(fā)出新的生機，還用文化IP提振經濟，年創(chuàng)收創(chuàng)收2300-2500萬歐元，激活了區(qū)域旅游基因，成為有革命創(chuàng)新意義的藝術盛會。

格拉斯香水小鎮(zhèn)

格拉斯小鎮(zhèn)位于法國東南部山區(qū)、較為溫暖、距離海邊有20千米路程，特殊的氣候非常適合花卉種植。格拉斯最早成名于皮革產業(yè)，后隨著王室大量使用香水，香水業(yè)日漸興隆。誰也不會想到，當年在陰暗簡陋的作坊里與氣味難聞的皮革打交道的“臭”皮匠，竟成了日后征服世界時尚圈的香水發(fā)明者。

自18世紀末以來，格拉斯的香水制造業(yè)一直相當繁榮，風靡世界的品牌香奈兒5號香水就誕生于此，它也為法國贏得了"香水之國"的美譽。俗話說：“世界的浪漫在法國，法國的香氛在格拉斯小鎮(zhèn)?！狈▏鞘澜绲谝幌闼隹诖髧?，其產量占全世界香水出口量的38%，而格拉斯小鎮(zhèn)則生產了法國2/3的天然芳香。在這個不到4萬人的地方，有超過30家香水工廠，香水業(yè)每年為小鎮(zhèn)創(chuàng)造超過6億歐元的收入。

此外，小鎮(zhèn)還有國際香水博物館、香水實驗室、香水工廠、花田、高爾夫球場等與香水相關的游樂場所，國際玫瑰博覽會和茉莉花節(jié)也享譽世界，每年全球有數十萬游客來此探尋香水的歷史，香水旅游成為時尚，旅游業(yè)也成為格拉斯的支柱產業(yè)。以香水產業(yè)為主導，把花卉觀賞、香水文化、香水制作體驗貫穿到整個游覽過程，同時，進行原產地品牌形象打造，引入知名產品制造企業(yè)合作，形成強有力的原產地形象，格拉斯成為世界之名的旅游特色小鎮(zhèn)之一。

依云小鎮(zhèn)

法國依云是個只有約7500名居民的小鎮(zhèn)，它背靠阿爾湖，對面是瑞士洛桑，法國人休閑度假的好去處。依云鎮(zhèn)獨特的地理構造成就了依云水，來自高山融雪和山地的雨水在阿爾卑斯山脈腹地經過長達15年的天然過濾和冰川沙層的礦化形成了依云水，戲劇性的神話故事，讓依云礦泉水充滿了神秘感，專家們的證實又讓依云水多了一個“健康”標識，有利于區(qū)別其他礦泉水。游客排著長隊等只著取水為喝一口當地純正的依云水，許多游客愿意在炎熱的天氣里排隊等候，有的游客還會把瓶中的礦泉水倒掉，只為接一瓶依云水。

根據依云水對一些疾病的顯著療效，1902年，一個專門的依云水治療中心成立，1984年，這個中心被改建為設施一流的依云水平衡中心，裝滿依云天然礦泉水的游泳池更是前來SPA中心的人們喜歡去的地方。據此，依云小鎮(zhèn)逐漸形成了依云水、旅游、療養(yǎng)等主導的文化旅游目的地，目前小鎮(zhèn)70%的財政收入來自于依云水文化相關的領域。

依云小鎮(zhèn)從初期的療養(yǎng)勝地，到水主題的養(yǎng)生度假勝地，最后走向集聚旅游度假、運動、商務會議等多功能的綜合型養(yǎng)生度假區(qū)。采取的是基于特色資源的小鎮(zhèn)發(fā)展模式，圍繞特有的生態(tài)資源，通過發(fā)展特色產品、生態(tài)休閑、旅游文化等領域，滿足日益增長的生態(tài)和文化需求，將資源優(yōu)勢轉變?yōu)榘l(fā)展動力。同時保留地域文化特色，成為歐洲極具代表性的文旅小鎮(zhèn)。

科爾馬小鎮(zhèn)

隨著綜藝《中餐廳》的播出，法國特色小鎮(zhèn)科爾馬火了。明艷的鮮花，清澈的伊爾河支流，特色木筋屋，科爾馬就像是隱于大城市間的世外桃源。加上又是宮崎駿動漫《哈爾的移動城堡》的原型，使科爾馬成為無數人向往的旅游目的地。

科爾馬位于法國東北部的阿爾薩斯，萊茵河支流伊爾河以西，小鎮(zhèn)到處充滿著中世紀風格，帶著濃郁的阿爾薩斯風情，科爾馬也是法國最浪漫的小鎮(zhèn)之一，境內的運河和花船十分有名，有著法國“小威尼斯”的美稱。

因為位于德法交界處，它曾經歷過17次統治國家變換，如今歸屬法國。因此，科爾馬的建筑風格有著濃郁的德式風情，建于17、18世紀的“木筋屋”是科爾馬的精髓所在，被稱為是擁有德國軀干法國心臟的小鎮(zhèn)，鎮(zhèn)內古老的建筑遺產保留的十分完備，輝煌的歷史依舊散發(fā)著濃濃的文化氣息。

此外，科爾馬還是阿爾薩斯葡萄酒中心，是法國干白葡萄酒主要產區(qū)。美麗的自然風光、神秘的釀酒工藝、以及個性迥異的葡萄樹，相映成趣。每年9月是為期兩周最負盛名的科爾馬酒節(jié)。還有當地特有的泡菜節(jié)，可以看到穿著傳統黑白服飾的阿爾薩斯男女跳著傳統舞蹈。

科爾馬既有迷人的自然風光，又有著深厚的歷史底蘊及人文情懷，它充分利用建筑資源的獨特性向世界展示著來自自身文化中的獨特風情，打造科爾馬浪漫、悠閑的小鎮(zhèn)品牌。

昂蒂布小鎮(zhèn)

昂蒂布，全名“昂蒂布-朱安雷賓”，位于法國東南角地中海沿岸，是法國普羅旺斯-阿爾卑斯-藍色海岸大區(qū)濱海阿爾卑斯省的一個市鎮(zhèn)，法國著名的濱海旅游度假區(qū)。這個海邊小鎮(zhèn)讓格雷厄姆·格林產生了歸家的感覺，讓海明威為之沉醉，讓菲茨杰拉德寫出了晚期杰作《夜色溫柔》。

1946年，當畢加索帶著情人吉洛特第二次昂蒂布時，他再一次被這里美麗而湛藍的海岸線驚艷。畢加索將昂蒂布的一座私人城堡——格里馬爾迪城堡當作工作室，至今游客還能在城堡的墻面上看到畢加索未完成的作品。短短6個月的時間里，畢加索完成了許多作品（油畫、素描、壁毯、陶藝）。作為回報，畢加索捐贈出自己在蔚藍海岸時期的所有畫作，只有一個附加條件，那就是所有畫作必須永遠留在昂蒂布。這些作品融合了傳統風景畫的優(yōu)美和畢加索特立獨行的藝術視角，帶給人們無盡的遐想。

1925年，昂蒂布市買下城堡并且將其改建為歷史和考古博物館。直到1966年，這里才更名為畢加索美術館，成為第一座在一位藝術家在世時就為其建立的美術館。那份由畢加索贈送給昂蒂布市的系列作品構成了美術館的館藏。1973年畢加索去世后他的家人又向博物館捐贈了一批藝術品，豐富了博物館的收藏，格里馬爾迪宮畢加索博物館由此聲名遠揚。

此外，一些其他知名藝術家的代表性作品也分期在畢加索博物館展出，比如爵爾梅勒-希耶的雕塑，米羅、貝爾納-巴熱、安娜和帕特里克-波爾里耶展示在天體露臺的作品。如今，畢加索博物館每年都會一年組織兩期展覽，吸引全世界各地的畢加索粉絲前來朝圣。

作為文創(chuàng)和衍生品開發(fā)的“前輩”，英國、美國等地著名博物館一向是國內博物館的取經對象。事實上，除了英國、美國，擁有眾多著名博物館的法國，在衍生品開發(fā)方面也卓有成效，并收獲了市場的廣泛贊譽。

成熟的協同開發(fā)模式

法國博物館衍生品開發(fā)有著近百年的歷史，已發(fā)展出一套成熟的衍生品開發(fā)思路和模式，在產品創(chuàng)意、設計、生產、渠道、售后等方面形成了完整的產業(yè)鏈，文創(chuàng)產品的銷售收入占博物館收入比重很大，吸收借鑒其成功經驗對我國博物館衍生品開發(fā)將是十分有益的。

在法國，法國國家博物館聯合會與盧浮宮、凡爾賽宮、盧森堡博物館等32所知名博物館協同開發(fā)館藏復制品、衍生品。時至今日，法國國家博物館聯合會已開發(fā)數千種商品，藝術年代跨越時空，各類別皆有，商品更暢銷全球各大都會。該聯合會下設38個實體商店，每年光顧實體店的顧客超過300萬人次，年銷售額超過5200萬歐元。據法國國家博物館聯合會文創(chuàng)產業(yè)總監(jiān)Marianne Lesimple介紹，該機構在衍生品開發(fā)方面有兩種模式，即展覽類衍生品開發(fā)和館藏展品開發(fā)。

多措并舉開發(fā)展覽類衍生品

博物館常年舉辦各種展覽，與展覽相關的畫冊和文創(chuàng)衍生品往往購買率非常高。因為涉及的藝術家、藝術風格較多，工作內容較多，所以在法國，展覽線的衍生品大多單獨開發(fā)運作。以畫展為例，如何在畫家諸多作品中選出合適的畫作進行衍生品開發(fā)呢？

在這一方面，法國國家博物館聯合會的做法是，選出最能代表畫家藝術特點的畫作，讓游客通過明信片或文具等衍生品管窺展覽大概。選圖后，制作團隊要確定作品風格，一般制作風格分經典風和藝術風，經典風往往以經典的油畫產品為主，顏色相對素雅，藝術風的產品多是更具現代感的油畫。

值得注意的是，該機構在制作任何風格的產品時都會做一些限量版的產品，這些限量版帆布手提袋、小錢包等只能在博物館買到，網上和分銷渠道都無法購買。限量版產品定價高、數量少，但因為稀缺，往往更暢銷。

同時，法國國家博物館聯合會還會授權其他品牌開發(fā)展覽衍生品，通過與其他品牌合作，擴大展覽的影響力。該聯合會鼓勵合作機構開發(fā)不同種類、獨具特色的衍生品。例如，近年來，展覽衍生品板塊越來越看重兒童市場，開發(fā)了一系列兒童限量版畫作衍生品，在T恤、魔方、拼圖、鉛筆、膠帶、徽章等日用品上印制兒童特色的畫作圖案，開拓兒童消費市場和禮品市場。

推陳出新，從體驗入手

擁有豐富的館藏品，是博物館的第一要義，館藏品的衍生品開發(fā)要關注不同類型游客的不同需求。對于首次到訪博物館的游客，重在提供優(yōu)質的旅游體驗，衍生品種類多樣且方便購買至關重要；而衍生品商店要吸引多次來訪的游客，必須不斷推出新產品，衍生品的更新頻次要高，這樣游客每次都會有不同的體驗，消費需求才會增加。

以盧浮宮鎮(zhèn)館之寶《蒙娜麗莎》展品為例，將其與當下的潮流結合，就會為游客帶來全新的感覺。以此為思路，盧浮宮最“萌”的一件紀念品就這樣誕生了，這是一個面向兒童讀者的盧浮宮導覽冊。在這本導覽的封面上，蒙娜麗莎的懷里多了一只小貓，這只小貓正準備暢游盧浮宮，蒙娜麗莎則為小貓充當向導。依托于蒙娜麗莎這一大IP，開發(fā)吸引當下消費者喜歡的衍生品，不僅可以提高客單價，還為游客提供了更多選擇，吸引游客多次造訪。

此外，法國經驗還指向了豐富的禮品類產品，在禮品類中特別深耕兒童禮品和珠寶類禮品的設計。依托盧浮宮豐富的珠寶館藏，結合時尚發(fā)展趨勢打造的高端商品珠寶和個人配飾，因設計精美、極具創(chuàng)意而廣受好評。當然，這也與法國高度發(fā)達的時尚產業(yè)緊密相關。

不過，法國國家博物館聯合會在衍生品開發(fā)方面存在問題，其設計的產品相對傳統和保守。近年來，頗具先鋒精神的文創(chuàng)公司Arteum正在挑戰(zhàn)該聯合會在法國博物館衍生品開發(fā)領域的壟斷地位。Arteum公司開發(fā)的衍生品更偏重實用性、更新潮，并進行了可穿戴設備的嘗試，不再拘泥于傳統的復制、仿制，越來越受到年輕一族的喜愛。但不可否認的是，法國國家博物館聯合會衍生品開發(fā)的體系化經驗十分值得我們學習，在流程化的基礎上創(chuàng)新，將更加有益。

如今法國文化產業(yè)所具有的生生不息的活力，既來自悠久的歷史傳統，也來自對文化創(chuàng)意的不斷追求。雖然有著眾多相似之處，但法國與我國在國情、文化、經濟發(fā)展水平上各不相同，因此我們應該積極發(fā)掘其文化產業(yè)發(fā)展背后的巧思，借鑒可取之處， 以此推進我國文化產業(yè)發(fā)展。文化，絕不僅僅意味著創(chuàng)造價值，它存在的本身就是價值。

*本文來源：微信公眾號“文創(chuàng)前沿”（ID：bjcc-top），原標題：《【文創(chuàng)前沿】法國：文化產業(yè)發(fā)展的成功經驗》。