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澳大利亞貿(mào)易、旅游和投資部3月7日在官網(wǎng)發(fā)布消息說，澳大利亞計劃投入500萬澳元（約合2300萬元人民幣）從本月開始在中國一些城市推出旅游廣告，以吸引中國年輕自助游游客。

澳大利亞貿(mào)易部長西蒙·伯明翰說：中國游客中增長最快的是“自由獨立的旅行者”。這些自助游客比參加旅行團的中國游客更年輕、更有冒險精神，逗留時間也多出兩倍。據(jù)《悉尼先驅(qū)晨報》報道，旅游廣告圖片涉及澳大利亞的海灘、星空以及鱷魚等具有代表性的元素，中文廣告詞是“道不盡的澳大利亞”。報道還提到，中國是澳大利亞最大的游客和留學(xué)生來源國，中國游客每年對澳大利亞經(jīng)濟的貢獻(xiàn)為115億美元。中國學(xué)生往往在澳大利亞大城市度過大部分時間（88%），他們一半的支出用于教育，而“自由獨立的旅行者”也更有可能前往澳大利亞偏遠(yuǎn)地區(qū)。澳大利亞打算吸引這一群體，鼓勵他們在春節(jié)假期之外多次前往澳大利亞。

此外，澳大利亞旅游部門的數(shù)據(jù)顯示，去年赴澳旅游的中國游客達(dá)142萬人次。伯明翰表示，澳大利亞在吸引中國游客來澳旅游方面取得了巨大的成功，他希望這種情況能繼續(xù)下去，并歡迎新型游客的出現(xiàn)。隨著中國家庭收入的增長，來澳旅游將具有巨大的潛力，年輕的中國游客會提供很大的推動力。

伯明翰說，中國是澳大利亞最大的旅游市場，中國游客的類型正在發(fā)生變化。在過去10年中，自由行的中國游客占中國游客總增長量的一半以上，年均增長率為18.8%。澳大利亞房車產(chǎn)業(yè)協(xié)會今年2月公布的一份報告說，中國游客來澳越來越青睞房車和露營旅游，這是接近和體驗澳大利亞自然風(fēng)光和野生動物的絕佳方式。而據(jù)中國旅游研究院統(tǒng)計，2018年中國游客消費達(dá)到了1200億美元。其中，在澳大利亞一個州的消費就達(dá)到了10億美元。

《悉尼先驅(qū)晨報》援引一份旅游調(diào)查報告提醒說，澳大利亞大城市之外的非熱門景點，配套設(shè)施還不夠健全。對中國游客來說，不少地方?jīng)]有無線網(wǎng)絡(luò)。在新一代中國游客中，有50%以上使用社交媒體，超過1/3的人使用旅游評論網(wǎng)站來規(guī)劃假期。澳大利亞邊遠(yuǎn)地區(qū)缺乏免費WiFi是一個重大障礙，這限制了游客發(fā)布旅行實時體驗的機會。此外，景點間隔距離長以及缺少更多交通選擇也是一大問題。與此同時，澳大利亞旅游研究所的一份報告凸顯了中國游客赴澳偏遠(yuǎn)地區(qū)旅游面臨的一些問題。時間（71%）是主要制約因素，其次是費用（32%）。

*本文來源：北京商報，原標(biāo)題：《澳大利亞砸500萬打廣告，瞄準(zhǔn)中國年輕游客》。