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今年，《流浪地球》和《瘋狂的外星人》兩部登頂賀歲電影票房榜的現(xiàn)象級國產(chǎn)科幻電影橫空出世，它們共同的置景拍攝地——青島成為焦點。站在中國科幻電影元年的歷史性起點，位于“電影之都”青島的這座剛剛崛起的影視基地，迎來新技術(shù)帶動下的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新方向……中國科幻與青島的相遇絕非偶然，而是這座城市發(fā)展活力和契機(jī)的某種表征，預(yù)示一場新的城市文化脈動的到來。

什么是影視旅游？所有因影視活動的開展并引致的旅游成果皆為影視旅游。包括影視拍攝地旅游、影視節(jié)事活動地旅游、影視文化演繹出的旅游等，統(tǒng)稱為影視旅游。如電影《少林寺》曾讓中國的少林寺走向世界，電影《魔戒》讓新西蘭小鎮(zhèn)名揚(yáng)海內(nèi)外……這種影視+旅游的模式，正在越來越多的國家和地區(qū)升溫發(fā)酵。同樣，當(dāng)年一部韓劇《藍(lán)色生死戀》在臺灣播出后大受歡迎，韓國旅游部門就和當(dāng)?shù)芈眯猩绾献鏖_發(fā)一系列產(chǎn)品，電影拍攝地在后來成為知名觀光地。之后的韓國電影《我的野蠻女友》則讓“韓流”從影視界走向旅游觀光領(lǐng)域，后來影視+旅游的模式進(jìn)一步成熟和規(guī)模化。

“影視+旅游”體現(xiàn)了影視產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間互相需求、互相滿足的互動關(guān)系。影視與旅游深度融合，體現(xiàn)精神與物質(zhì)的結(jié)合，產(chǎn)生的立體輻射效果顯而易見。一方面，旅游景點天生具有豐富的品牌文化內(nèi)涵，影視劇情一旦與拍攝地旅游資源嫁接，就會將影視劇創(chuàng)新的文化元素注入原旅游地風(fēng)景之中，這樣一來旅游地提高了知名度，也增添了文化內(nèi)涵；另一方面，好的電影必須是以市場為導(dǎo)向，抓住消費者需求特點，追求票房口碑雙豐收，才能為之后的影視文化旅游產(chǎn)品開發(fā)打好基礎(chǔ)。當(dāng)年電影《泰囧》帶火了國內(nèi)的泰國旅游線路，這是拓寬影視產(chǎn)業(yè)外延的經(jīng)典案例。事實上，往往一部成功的電影或者一本暢銷書就可以衍生出無數(shù)相關(guān)產(chǎn)品，帶動整條產(chǎn)業(yè)鏈的良性運(yùn)行。

“影視+旅游”帶來的產(chǎn)業(yè)延伸和創(chuàng)意體驗應(yīng)當(dāng)融影視、產(chǎn)業(yè)、文化于一體。據(jù)全國旅游項目管理系統(tǒng)的統(tǒng)計顯示，目前全國在建的旅游綜合體項目2027個，占全部在建旅游項目數(shù)量的19.2%。在文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)的今天，影視文化主題成為發(fā)展各地文化旅游產(chǎn)業(yè)的一個強(qiáng)有力引擎。要讓人造主題景區(qū)有生命力，必須為之注入靈魂，即文化內(nèi)涵。缺乏歷史文化內(nèi)涵的影視基地，其旅游經(jīng)濟(jì)缺乏可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在動力。因此，應(yīng)充分結(jié)合市場需求，對不同層次、不同群體的文化消費有較為清醒的認(rèn)識和定位，保持投資文化的長遠(yuǎn)眼光和對文化的持久熱情。不可否認(rèn)，“旅游+影視基地”已經(jīng)成為影視文化趨勢。未來，“文化+影視基地+旅游”的模式還將繼續(xù)在文化旅游商業(yè)地產(chǎn)的市場上占據(jù)一席之地。

*本文來源：河北新聞網(wǎng)，作者：吳學(xué)安，原標(biāo)題：《“影視+旅游”，打造文旅市場新引擎》。