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迪士尼和21世紀(jì)?？怂惯@兩家影視“豪門”，經(jīng)歷一波三折之后終于“牽手”成功。上周五，雙方股東已投票批準(zhǔn)迪士尼公司以713億美元收購(gòu)?？怂沟碾娪昂碗娨曎Y產(chǎn)，這意味著傳統(tǒng)的好萊塢“六大”將變?yōu)槲寮?。在Netflix、Amazon等科技流媒體的沖擊下，傳統(tǒng)好萊塢巨頭似乎自此打開了抱團(tuán)取暖的新大門。

不能輸?shù)膽?zhàn)役

被流媒體巨頭Netflix從“全球第一大傳媒帝國(guó)”擠下來(lái)的焦慮，讓迪士尼對(duì)這筆收購(gòu)格外上心。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間上周五，迪士尼和?？怂狗謩e舉行股東大會(huì)就這項(xiàng)交易舉行投票，迪士尼股東的贊成票投票率高達(dá)99%，雖然?？怂沟木唧w投票數(shù)據(jù)暫未公布，但據(jù)稱“大多數(shù)”贊成這筆交易。雙方投票過(guò)程僅用時(shí)十幾分鐘，如此壓倒性的優(yōu)勢(shì)也意味著，這項(xiàng)交易額高達(dá)713億美元的交易基本已經(jīng)達(dá)成，并有望在2019年上半年完成交易。

雖然結(jié)果皆大歡喜，但收購(gòu)的過(guò)程卻有些“一波三折”。去年12月，迪士尼CEO羅伯特·艾格與21世紀(jì)?？怂箵碛姓摺髅酱蠛嗄嗫诉_(dá)成了一項(xiàng)初步協(xié)議最初報(bào)價(jià)為524億美元的全股票收購(gòu)，拉開競(jìng)購(gòu)戰(zhàn)序幕。沒(méi)想到的是，有線電視巨頭康卡斯特也看上了這塊“肥肉”，并且在競(jìng)標(biāo)中占得先機(jī)，一度加價(jià)至650億美元與迪士尼抗衡。

隨后，迪士尼不甘示弱，將報(bào)價(jià)提高至713億美元。面對(duì)勢(shì)在必得的迪士尼，7月19日，康卡斯特宣布不再就收購(gòu)?？怂官Y產(chǎn)提高報(bào)價(jià)。

事實(shí)上，為了能贏得這場(chǎng)戰(zhàn)役，迪士尼還做了不小讓步。迪士尼與美國(guó)司法部的一項(xiàng)協(xié)議顯示，迪士尼將剝離22家地區(qū)體育電視網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)，且?？怂箷?huì)保留剩下的?？怂箯V播網(wǎng)絡(luò)、?？怂剐侣?、?？怂股虡I(yè)以及體育頻道等業(yè)務(wù)，并組建一家新公司。這一退步也因而獲得了司法部的綠燈。

迪士尼的“老年危機(jī)”

交易達(dá)成，“春風(fēng)得意”的羅伯特·艾格對(duì)迪士尼的未來(lái)充滿信心，“迪士尼和福克斯無(wú)與倫比的業(yè)務(wù)相結(jié)合，能使我們創(chuàng)建更有吸引力的高質(zhì)量?jī)?nèi)容，擴(kuò)大國(guó)際知名度，并提供更吸引人的娛樂(lè)體驗(yàn)”。

事實(shí)上，迪士尼此次大規(guī)模的收購(gòu)背后，是這個(gè)百年老字號(hào)在流媒體時(shí)代所遭遇的劇烈沖擊。雖然在去年全球票房排名TOP 10的電影中迪士尼獨(dú)占5席，但頗為尷尬的是，其2017財(cái)年的影視收入不升反降。2017財(cái)年，迪士尼的電視媒體業(yè)務(wù)收入為235.1億美元，較前一年下滑1%，成為其上市以來(lái)首個(gè)營(yíng)收下降的財(cái)年。幾大主要業(yè)務(wù)板塊中，媒體網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)和衍生品業(yè)務(wù)也都遇到瓶頸，廣告業(yè)務(wù)收入同比下滑4%，電視內(nèi)容分發(fā)業(yè)務(wù)收入同比下滑7%，只有主題公園和度假村保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。

雖然影視業(yè)務(wù)在迪士尼營(yíng)收中占比不大，但卻是這個(gè)傳媒帝國(guó)價(jià)值鏈的核心。收購(gòu)?？怂购?，X戰(zhàn)警、辛普森、國(guó)家地理等知名IP無(wú)疑能極大充實(shí)迪士尼的內(nèi)容寶庫(kù)。迪士尼還瞄準(zhǔn)收購(gòu)?？怂箤?duì)其布局流媒體的價(jià)值。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，迪士尼和?？怂拐虾螅瑢⒂心芰Ω冻鰯?shù)十億美元與Netflix和Amazon等新興流媒體巨頭進(jìn)行抗?fàn)帯?/p>

隨著流媒體的崛起，以Netflix為首的新貴取傳統(tǒng)媒體而代之的趨勢(shì)愈演愈烈，好萊塢“六大”正在流失用戶，迪士尼終于認(rèn)清現(xiàn)實(shí)：2016年8月并購(gòu)視頻流媒體BAMTech；今年4月，正式上線體育流媒體服務(wù)ESPN+。而福克斯的Hulu，正是迪士尼布局流媒體的關(guān)鍵。瑞銀預(yù)計(jì)，2022年Hulu的流媒體市場(chǎng)份額將達(dá)到19%。

好萊塢“抱團(tuán)取暖”

交易一錘定音，但好萊塢的硝煙卻不會(huì)在短期內(nèi)就此平息。好萊塢“六大”和流媒體巨頭兩大陣營(yíng)的戰(zhàn)爭(zhēng)進(jìn)入到白熱化階段，從優(yōu)質(zhì)內(nèi)容到渠道整合，“六大”所代表的傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)方式面臨數(shù)字時(shí)代的新考驗(yàn)。

據(jù)美國(guó)電影協(xié)會(huì)發(fā)布的報(bào)告，2017年北美地區(qū)票房下降2％至111億美元，觀影人次也創(chuàng)了1995年以來(lái)的歷史新低，且這個(gè)趨勢(shì)目前沒(méi)有改善的跡象。相較之下，以Netflix為代表的家庭數(shù)字娛樂(lè)消費(fèi)增長(zhǎng)迅猛，2017年達(dá)到137億美元，增長(zhǎng)20%。

Netfilx曾經(jīng)喊出“我們也想成為迪士尼”的口號(hào)，并加快抓住用戶的步伐。近五年來(lái)，以ESPN為代表的美國(guó)有線電視訂閱費(fèi)不斷上漲，更多美國(guó)人愿意選擇內(nèi)容豐富、廣告較少、更便宜的流媒體去看視頻。今年以來(lái)，迪士尼的股價(jià)下跌超過(guò)10%，而Netflix 股價(jià)則在同期暴漲72%，迎頭趕上迪士尼1500億美元左右的市值。

為此，不只領(lǐng)頭羊迪士尼，其他的好萊塢巨頭也感受到不小的壓力。?？怂勾朔拔怼庇诘鲜磕岵皇橐徊酵硕笕暮闷?，二者的合作堪比“復(fù)聯(lián)”和“DC”合體，一方面可以聯(lián)合對(duì)抗Netflix們?cè)趦?nèi)容上的巨額投入，另一方面渠道更多，利于吸引用戶流量。

這并非好萊塢第一次嘗試“聯(lián)姻”，早前，美國(guó)最大的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商AT&T并購(gòu)時(shí)代華納一案，雖因?yàn)榉磯艛嘀缚囟柦?jīng)曲折，但讓好萊塢巨頭們看到了抱團(tuán)取暖的可能性。已經(jīng)拿下NBC環(huán)球的康卡斯特雖然退出了與迪士尼的競(jìng)爭(zhēng)，但一直對(duì)歐洲付費(fèi)電視Sky虎視眈眈。

巴克萊分析師預(yù)計(jì)，五年內(nèi)通過(guò)一系列并購(gòu)，美國(guó)傳統(tǒng)媒體行業(yè)將形成一個(gè)“終極格局”：三到四家整合型巨頭將誕生，業(yè)務(wù)涵蓋寬帶服務(wù)、有線電視、無(wú)線服務(wù)和原創(chuàng)內(nèi)容等，這些巨頭之間會(huì)相互競(jìng)爭(zhēng)，并與來(lái)自硅谷的科技巨頭們同場(chǎng)競(jìng)技。

*本文來(lái)源：北京商報(bào) ，作者：陶鳳、湯藝甜，原標(biāo)題：《好萊塢“六大”變五家》。