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在重慶輕軌2號(hào)線李子壩車站下方，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)一群拿著手機(jī)的游客。他們拍下列車從居民樓穿墻而過的一瞬后，便迅速通過互聯(lián)網(wǎng)分享這一“奇特”的城市景觀。

當(dāng)下，重慶獨(dú)特的山地城市風(fēng)貌正借助抖音等短視頻APP的傳播，吸引著大量游客前來“打卡”。

僅在2018年“五一”假期，重慶市接待游客就達(dá)到1735.75萬人次，同比增長達(dá)到21.6%，較前幾年有明顯提升。

如何留住游客？這成為重慶市政府近幾年一直在思索的命題。盡管游客數(shù)量增長迅速，但從衡量一個(gè)地區(qū)旅游業(yè)的關(guān)鍵指標(biāo)——人均消費(fèi)金額、過夜游客數(shù)量等觀察，重慶仍落后于其他“網(wǎng)紅”城市。

5月16日，重慶旅游發(fā)展大會(huì)的召開正是著眼于解決這一問題。會(huì)議提出的目標(biāo)是2022年旅游業(yè)要成為重慶市綜合性戰(zhàn)略支柱產(chǎn)業(yè)，并建成國際知名旅游目的地。

此外，重慶市人大常委會(huì)也將于今年9月評議市政府旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作，并重點(diǎn)圍繞旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)制建立運(yùn)行情況和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況展開調(diào)研。

發(fā)力全域旅游網(wǎng)羅游客

被余秋雨喻為“站立的城市”的重慶，有著國內(nèi)其他城市不可比擬的城市風(fēng)光。

重慶市生產(chǎn)力發(fā)展中心專家王秀模對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，盡管山城重慶有著較高的旅游知名度和美譽(yù)度，但客觀來看仍有不足之處。

“重慶是除武漢外，內(nèi)陸地區(qū)較早開埠的城市，但對這方面的旅游資源挖掘還很欠缺?！蓖跣隳ＵJ(rèn)為，重慶首先是文化與自然資源的挖掘不夠，其次是旅游缺乏系統(tǒng)性的設(shè)計(jì)，主城區(qū)的旅游與郊縣旅游脫節(jié)，缺乏深度游線路。

來渝游客雖然總數(shù)多，但在消費(fèi)情況方面人均花費(fèi)偏低，這一直是重慶旅游的短板。

在21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道統(tǒng)計(jì)的10個(gè)主要旅游城市中，同期消費(fèi)能力最高的是杭州，人均每日花費(fèi)1868元，隨后的城市分別為北京、南京、成都、上海、長沙、深圳、武漢、西安和重慶，人均花費(fèi)分別為1774元、1444元、1410元、1282元、1129元、1081元、902元和610元。其中，有8個(gè)城市的游客人均天花費(fèi)突破了1000元，即使排名第九位的西安人均每日花費(fèi)也接近1000元。

重慶已經(jīng)開始行動(dòng)。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者獲悉，重慶市此次旅游發(fā)展大會(huì)，是1997年直轄以來規(guī)格最高的一次會(huì)議，對今后一個(gè)時(shí)期重慶市旅游業(yè)發(fā)展的方向進(jìn)行了部署?？傮w包括5個(gè)方面，即以長江為主的“三峽游”，以重慶主城區(qū)為主的“山城游”，涉及振興鄉(xiāng)村的“鄉(xiāng)村游”，還包括“文化人文旅游”，以及把重慶打造成為世界一流的溫泉旅游城市和溫泉療養(yǎng)勝地的“溫泉游”。

與以往相比，本次會(huì)議的亮點(diǎn)在于亮出了“全域旅游”概念。重慶市委主要領(lǐng)導(dǎo)在會(huì)議上表示，要注重全域化發(fā)展，做出亮點(diǎn)，做強(qiáng)特色，做深內(nèi)涵，把景區(qū)連成線路，把珍珠串成項(xiàng)鏈，提升旅游的文化底蘊(yùn)和特色魅力。

“全域旅游的概念提出，就是要強(qiáng)調(diào)重慶的深入旅游。”王秀模說，“想辦法多留住游客，多刺激旅游消費(fèi)。”

“網(wǎng)紅”時(shí)代創(chuàng)新營銷模式

根據(jù)計(jì)劃，重慶市的主要目標(biāo)是，到2022年全市實(shí)現(xiàn)旅游總收入達(dá)6800億元，旅游業(yè)增加值占GDP比重達(dá)到10%以上，旅游業(yè)成為全市綜合性戰(zhàn)略支柱產(chǎn)業(yè)，建成國際知名旅游目的地。

重慶市大力發(fā)展旅游業(yè)的背后，是這座城市對于第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體布局。重慶市稱，旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的重要行業(yè)，對重慶市國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化具有很大的作用。

根據(jù)《2017年重慶市國民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展公報(bào)》，2017年重慶市實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值19500.27億元，比上年增長9.3%。其中，第三產(chǎn)業(yè)增加值為9564.04億元，增長9.9%，三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)占地區(qū)生產(chǎn)總值比重分別為6.9%、44.1%和49.0%。

上述會(huì)議還表示，重慶旅游發(fā)展需要“要堅(jiān)持以品牌營銷為抓手，創(chuàng)新營銷模式”。

盡管重慶游客人數(shù)一直列全國主要旅游城市前列，但真正被推上“網(wǎng)紅”城市頭名的，還是在今年五一假期。

據(jù)重慶旅游發(fā)展委員會(huì)統(tǒng)計(jì)，五一期間重慶市接待游客1735.75萬人次，同比增長21.6%，收入112.48億元，同比增長30.5%，較去年增長8.6個(gè)百分點(diǎn)。

其中，洪崖洞景區(qū)五一客流量增長120%，熱度僅次于故宮，居全國所有景區(qū)第二。推動(dòng)洪崖洞景區(qū)游客爆發(fā)性增長的關(guān)鍵，正是短視頻APP流行后，新的旅游營銷方式所產(chǎn)生的結(jié)果。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者獲悉，在重慶、西安等城市借助抖音等短視頻APP推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展后，成都、昆明等地方政府也有意在此方面做研究和推廣。

“網(wǎng)絡(luò)熱度是雙刃劍，能帶紅一個(gè)景區(qū)，也能放大很多問題。因此，只有堅(jiān)持完善與開發(fā)才能留住游客。”王秀模稱。

*本文來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，作者：李果、郭婧玉，原標(biāo)題：《重慶的“網(wǎng)紅”營銷術(shù)：2022年旅游總收入要達(dá)6800億》。