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伴隨著消費(fèi)升級，以度假、觀光、避寒（暑）游、主題游為主的國內(nèi)長線游受到越來越多消費(fèi)者的青睞。日前，驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布的《2017國內(nèi)長線游消費(fèi)報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”）顯示，2017年，選擇國內(nèi)長線游的出游人次同比增長28.9%；23-37歲群體為出游主力軍，占比達(dá)45%；國內(nèi)長線游出游最高峰是在春節(jié)、暑假和十一期間，游客平均提前16天預(yù)訂相關(guān)產(chǎn)品；以中高端酒店及民宿為中心的高品質(zhì)親子、情侶游產(chǎn)品成為年度國內(nèi)長線游“爆款”，純觀光的景點(diǎn)逐漸遭受冷落，輕奢型酒店已成為主要度假目的地；三亞、廈門、珠海、成都、麗江、廣州、白山、大連、青島和重慶成為國內(nèi)長線游十大熱門目的地。

80后、90后是 “消費(fèi)擔(dān)當(dāng)” 家庭親子人群熱衷長線游

《報(bào)告》顯示，2017年，國內(nèi)長線游的出游人次同比增長28.9%，其中，23-32歲的游客占比45%，33-37歲的游客占比33%，兩者合計(jì)高達(dá)78%，以絕對優(yōu)勢領(lǐng)跑其他年齡層消費(fèi)人群，很多年輕人會將旅游作為工作后送給自己的第一份禮物，80后、90后是國內(nèi)長線游的“消費(fèi)擔(dān)當(dāng)”。

根據(jù)單個訂單中的游玩人數(shù)統(tǒng)計(jì)分析，雙人游比例為39%，三人游、四人游的比例合計(jì)高達(dá)40%，可見家庭親子人群以及情侶依然是國內(nèi)長線游的主力軍，年輕父母帶小朋友“快活慢?！?、海濱度假或是雪地撒歡都是親子游客熱衷的出游之選。而5人及以上組團(tuán)出行的比例為12%，公司組織出游或大家庭一同出游亦正在興起熱潮。

“國民旅游已進(jìn)入全域旅游時代，隨著消費(fèi)的升級，純觀光的景點(diǎn)逐漸遭受冷落，酒店正在成為最受歡迎的度假目的地，以酒店為中心的高品質(zhì)親子游、情侶游是2017國內(nèi)長線游的爆款產(chǎn)品?！斌H媽媽旅游網(wǎng)公關(guān)部總經(jīng)理李秋妍說。

《報(bào)告》顯示，2017年消費(fèi)者偏好的國內(nèi)親子游以酒店為中心的品質(zhì)型度假產(chǎn)品為主，驢媽媽旗下品牌“驢悅親子”產(chǎn)品全年度預(yù)定人次同比增長1.36倍。從具體產(chǎn)品來看，驢悅親子多款圍繞海濱度假、主題樂園等打造的“機(jī)酒產(chǎn)品”大受歡迎：例如，“三亞雙飛5日4晚自由行”、“珠海雙飛4日3晚自由行含3晚長隆企鵝酒店”等產(chǎn)品，全年都熱度十足。

節(jié)假日大眾旅游需求集中爆發(fā) 改善供給、錯峰游是發(fā)展方向

從2017全年出游時間分布來看，春節(jié)、暑假（7月、8月）和十一黃金周期間是游客出行的最高峰。驢媽媽平臺游客通常提前16天預(yù)訂國內(nèi)長線游產(chǎn)品，1月、6月、7月、8月和12月是全年的預(yù)訂高峰?？v觀2017年，每逢法定節(jié)假日，大眾旅游需求集中爆發(fā)使得旅游需求和景區(qū)供給出現(xiàn)嚴(yán)重失衡，改善供給失衡、四季游和錯峰游是未來中國旅游發(fā)展的方向。

從國內(nèi)長線游的出游天數(shù)來看，過半游客選擇“5日游”，而選擇“4日游”和“3日游”的游客分別占比31%和12%。在出行方式上，絕大部分游客搭乘飛機(jī)出行，利用高鐵出游的游客數(shù)量占比不足10%，顯然，長線游的游客更注重“游玩效率”。

個性化旅游受到青睞 三亞是最熱門長線游目的地

《報(bào)告》指出，用戶在國內(nèi)長線游機(jī)酒方面的人均花費(fèi)是2590元，訂單平均花費(fèi)為7586元，兩者分別同比增長12.5%和13.2%。在不斷升級的旅游需求推動下，2017年，游客更關(guān)注旅游品質(zhì)，高星級酒店、可以滿足更多個性化需求的客棧民宿也進(jìn)一步獲得游客的青睞。隨著消費(fèi)者旅游口味變得更加多樣化、個性化，定制旅游、體驗(yàn)性旅游消費(fèi)未來將持續(xù)增長。

《報(bào)告》還顯示，三亞、廈門、珠海、成都、麗江、廣州、白山、大連、青島和重慶是國內(nèi)最受歡迎的十大長線游目的地。陽光、沙灘、比基尼，還有眾多國際五星級酒店可供選擇，迷人的三亞連續(xù)多年問鼎榜單，實(shí)力讓人艷羨；依山傍海又文藝氣息十足，連路邊的供電箱上都畫著美麗涂鴉的廈門、以長隆國際海洋度假區(qū)聞名中外的珠海都是這些旅游目的地人氣居高不下的原因。

此外，上海、北京、南京、杭州、成都、天津、無錫、廣州、武漢和西安的居民最喜愛國內(nèi)長線游，這些一、二線城市都具有發(fā)達(dá)的交通設(shè)施（機(jī)場、高鐵、高速公路四通八達(dá)），居民收入相對較高，成為長線游出游主力軍并不意外。

 “區(qū)別于傳統(tǒng)OTA，驢媽媽以酒店度假套餐預(yù)定為突破口，快速推進(jìn)并打造‘極致用戶體驗(yàn)’，布局自由行用戶，通過主體化、IP化塑造旅游消費(fèi)場景，發(fā)力‘驢悅親子’等細(xì)分市場品牌，這些都是驢媽媽保持行業(yè)領(lǐng)先的關(guān)鍵?！崩钋镥f。