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颶風(fēng)、地震和野火等不利天氣因素對(duì)主題公園的運(yùn)營(yíng)結(jié)果很不利。

六旗娛樂(lè)集團(tuán)高管們稱，今年8月、9月及10月，公司在德克薩斯、喬治亞、墨西哥及加利福尼亞等州的主題樂(lè)園游客量都受到暴風(fēng)和自然災(zāi)害的影響。

“公司從來(lái)沒(méi)有出現(xiàn)在一個(gè)季度內(nèi)遭遇四個(gè)颶風(fēng)和三個(gè)地震這樣的情況，”六旗董事長(zhǎng)兼CEO吉姆雷德安德森（Jim Reid-Anderson）在近日召開(kāi)的第三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上說(shuō)。

此次自然災(zāi)害影響相當(dāng)嚴(yán)重，以致公司認(rèn)為今年已不可能實(shí)現(xiàn)修改后的息稅折扣攤銷前利潤(rùn)（EBATDA）5.76億美元的目標(biāo)。六旗高管曾在第二季度曾表示，由于天氣因素影響，公司已不可能實(shí)現(xiàn)年底EBITDA達(dá)到6億美元的最初目標(biāo)。

盡管受到各種不利因素影響，該區(qū)域性主題公園運(yùn)營(yíng)商截至9月30日的第三季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)4%至5.8億美元。凈利潤(rùn)同比增加7900萬(wàn)美元接近2.01億美元。第三季度稀釋每股收益同比增長(zhǎng)94%至每股2.11美元，主要是因?yàn)楣蓹?quán)激勵(lì)費(fèi)用減少。在第三季度，六旗主題樂(lè)園游客量同比增長(zhǎng)3%至1290萬(wàn)人次，每位游客平均消費(fèi)同比增長(zhǎng)2%。調(diào)整后的EBITDA同比增長(zhǎng)1%至3.01億美元。此外，國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)費(fèi)收入同比增長(zhǎng)也高達(dá)23%。

“恭喜六旗公司在如此不利條件下依然取得不錯(cuò)的增長(zhǎng)業(yè)績(jī)，” 金融研究公司FBR Capital分析師Barton Crokett在會(huì)上說(shuō)。

雷德安德森表示，公司已經(jīng)恢復(fù)在德克薩斯州的運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)，墨西哥州的業(yè)務(wù)很快就會(huì)恢復(fù)，但水上樂(lè)園受損比較大，預(yù)計(jì)到今年年底才能重新開(kāi)業(yè)。

這位CEO還表示，公司在第四季度及2018年的業(yè)績(jī)將保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，主要是因?yàn)?，種種不利天氣因素過(guò)后，未來(lái)樂(lè)園接待游客量將大大增加。

“從歷史上看，個(gè)別季度的不利天氣因素不會(huì)對(duì)我們的業(yè)績(jī)?cè)斐蓺缧杂绊?，因?yàn)楣镜臉I(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)很大程度上取決于公司推出的促增長(zhǎng)措施能否落到實(shí)處，”他說(shuō)。

其中，六旗推出的一項(xiàng)比較重大的舉措是，從2018年1月1日起，公司在洛杉磯北部開(kāi)業(yè)的六旗魔術(shù)山（Six Flags Magic Mountain）將成為全年運(yùn)營(yíng)的主題樂(lè)園，該舉措使得該主題樂(lè)園在2018年的運(yùn)營(yíng)時(shí)間增加100天。今年8月，公司宣布該樂(lè)園將會(huì)變?yōu)槿甓歼\(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)的樂(lè)園，但高管們?cè)诖舜呜?cái)報(bào)會(huì)議上做了更詳細(xì)的說(shuō)明。

“魔術(shù)山六旗樂(lè)園全年運(yùn)營(yíng)以后，公園可以向南加利福尼亞每年4800萬(wàn)游客開(kāi)放，” 雷德安德森說(shuō)，“這個(gè)樂(lè)園業(yè)績(jī)每年都在顯著增長(zhǎng)，過(guò)去七年它的運(yùn)營(yíng)時(shí)間一直在增加，實(shí)現(xiàn)全年運(yùn)營(yíng)后，這個(gè)樂(lè)園的運(yùn)營(yíng)時(shí)間能夠與該地區(qū)其他主題公園保持一致?！?/span>

環(huán)球影城好萊塢、迪士尼度假區(qū)、肯諾特貝瑞農(nóng)場(chǎng)（Knott Berry Farm）各主題公園之間的距離在30-60英里之間。由于時(shí)間安排原因，六旗主題樂(lè)園的19個(gè)過(guò)山車在吸引其他城市游客方面處于不利地位。

“事實(shí)上，我們的樂(lè)園業(yè)務(wù)一直不能在真正意義上吸引那4800萬(wàn)游客，因?yàn)槲覀冊(cè)诮哟M團(tuán)客，尤其是國(guó)際組團(tuán)客時(shí)，他們想安排自己的行程日期過(guò)來(lái)，但我們不能在任何時(shí)間點(diǎn)都能夠給他們提供游樂(lè)產(chǎn)品和樂(lè)園服務(wù)?！?/span> 雷德安德森說(shuō)，“所以，我認(rèn)為我們一直處于劣勢(shì)，公司未來(lái)可以在這方面發(fā)力并找到更多機(jī)會(huì)?！?/span>

雷德安德森表示，公司目前正在在現(xiàn)有的游客中宣傳這個(gè)樂(lè)園，還通過(guò)媒體傳播的方式讓更多人知道這個(gè)六旗新推出的全年開(kāi)放樂(lè)園。

“尤其在數(shù)字化方面，我們有一個(gè)龐大的團(tuán)隊(duì)在做數(shù)字化營(yíng)銷我們可以借此平臺(tái)以較過(guò)去營(yíng)銷成本更低的成本走向國(guó)際化，”他說(shuō)，“我們對(duì)有能力做此事感到高興，不過(guò)要到達(dá)那種目標(biāo)還需要一段時(shí)間?！?/span>

*本文由執(zhí)惠分析師李海強(qiáng)（WeChat：lhq434849653）編譯自Skift，原標(biāo)題：《Six Flags Wants to Be a Bigger Theme Park Player in California》。