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當你回想起北京奧運會上絢麗奪目的中國畫卷之時，可否好奇，是誰，以開不見的手，開啟了這場震撼世界的饕餮盛宴？開幕式的背后，技術創(chuàng)意支持來自哪里？
近日，利亞德(SZ：300296)發(fā)布2016年業(yè)績快報，營業(yè)收入同比增長116.35%，營業(yè)利潤同比增長126.54%。股民可能熟悉，這家上市公司可謂牛股，自2012年末算起，4年多的時間股價漲了約20倍，凈利潤則在3年間從8000萬增加至6.7億。
如果你不明就里，肯定不會把北京奧運會開幕式美輪美奐的演出，與一家以LED照明為主業(yè)的公司聯(lián)系起來。實際上，北京奧運核心創(chuàng)意制作單位正是“勵豐文化”，全稱廣州勵豐文化科技股份有限公司，正是利亞德的子公司。除了北京奧運會，上海世博會、上海世博會、廣州亞運會、深圳大運會，背后都有勵豐文化的影子。
那么，這是一家怎樣的公司呢？
勵豐文化成立于1997年，在2015年7月正式并入利亞德，是其旗下文化板塊核心企業(yè)，目前直接控股6家公司。在企業(yè)自我表述中，定位為聚焦文化創(chuàng)意產業(yè)，致力于文化體驗方式與文化消費新業(yè)態(tài)的跨界融合。
技術先導，展演結合，打造創(chuàng)意文旅場景
在上游資源端的競爭中，與其它布局消費場景的企業(yè)相比，勵豐文化的技術基因特點十分明顯：自主研發(fā)了高端數(shù)字音頻系統(tǒng)品牌lemuse與智能化分布式燈光供電系統(tǒng)，截至2015年，已獲授權的專利共計67項，已授予的軟件著作權19項，正在申請的發(fā)明專利150項。勵豐文化的核心競爭力是技術，尤其在于音頻技術。正是借助技術優(yōu)勢，在切入文旅場景時，不僅能創(chuàng)造性策劃出吸引游客、消費者的視覺奇觀，還能保障將其實現(xiàn)并落地。也正是這一優(yōu)勢，特別為政府項目所看重。政府項目通常不吝惜預算，而對保障呈現(xiàn)效果的能力極其苛刻。
近年來勵豐文化完成了近一百座大劇院的視聽工程。包括國家大劇院、中國藝術節(jié)主會場杭州大劇院、武漢琴臺大劇院和廣州大劇院，以及新近完成的北京天橋文化藝術中心、江蘇大劇院等，已經積累相當多的經驗和品牌知名度。
展館建設上，2016年開館的南寧博物館是勵豐文化的代表作，這是國內首次將舞臺引入博物館。以展演結合的方式打破固有的展覽模式，使用舞臺和表演裝置，生動拉近了文化內涵與觀展者的距離。長期以來博物館不受大眾歡迎的重要原因就是體驗性與交互性缺失，刻板說教令游客望而卻步。時至今日，越來越多的機構已經有所突破。
在數(shù)字文化體驗領域，勵豐文化主要通過業(yè)態(tài)創(chuàng)新、數(shù)字多媒體互動研發(fā)、主題動線定制及創(chuàng)新的聲光電設計，打造互動體驗、休閑娛樂的消費新業(yè)態(tài)。
文化演藝利用AR、VR技術以重沉浸式為特色
據公開消息，勵豐文化于2月28日與張家界簽訂了價值達億元的大庸古城大型室內情境演繹EPC項目，這是“茅臺項目”“銀川項目”和“成都項目”后的第四個項目。
勵豐文化的文化演藝同樣頗具特色，以重沉浸式為主要特點。今年5月，首個項目“茅臺項目”——貴州省茅臺古鎮(zhèn)茅臺天釀景區(qū)的主體項目《天釀》主題展演將面世。
重沉浸式文化演藝，減少了演員相關投入，轉而利用VR、AR技術，降低了成本，同時可以提高場次，顯然也對技術開發(fā)與應用提出更高的要求。利亞德對NP（美國公司NATURALPOINT，INC.據悉擁有全球領先的3D光學動作捕捉技術,該公司開發(fā)的optitrack系列光學定位產品在VR/AR領域處于領導地位。）的收購再次提高了核心競爭力的技術門檻。VR/AR技術的使用還提高了項目的可復制性。目前，NP已經實現(xiàn)了利潤。
惠評：目的地旅游資源或成并購目標，挖掘夜游市場
近年來，勵豐文化更多地關注文化旅游方向，業(yè)務構成從傳統(tǒng)的展館設計工程更多地轉向城市文化設計工程，如佛山文華公園水舞聲光秀、宜賓三江口水舞聲光秀、茅臺數(shù)字化水舞秀聲光電子景觀工程設計施工一體化等項目，從單一的創(chuàng)意設計向研發(fā)生產、創(chuàng)意策劃、實施運營延伸。利亞德集團目前擁有14家國內企業(yè)，6家海外企業(yè)，參股7家企業(yè)，背靠利亞德，勵豐文化能夠對接國內外優(yōu)質資源，獲得寬裕的研發(fā)資金，與兄弟公司的合作可以補足短板。
鑒于母公司在LED領域超高的市場占有率（據悉穩(wěn)居第一，達到40%-50%），給勵豐文化在城市景觀照明項目競爭中的導流作用不言而喻。自并購以來，完成對賭目標已不成問題。某種程度上，勵豐文化正在從輕資產走向重資產，下一步，延續(xù)這一趨勢，借助景觀照明優(yōu)勢，或許該公司將嘗試，從已經爆發(fā)的夜游市場著手，以多種方式切入目的地旅游資源。畢竟，利亞德在收購企業(yè)時毫不猶豫，且收獲滿滿。
一方面，傳統(tǒng)照明經過多年發(fā)展，產品價格逐漸探底，為擺脫價格戰(zhàn)泥潭，利亞德亟需尋找新的利潤增長點；另一方面隨著旅游業(yè)成為經濟抓手這一共識逐漸達成，城市政府直接投資或以PPP模式投資不勝枚舉，社會資本爭奪優(yōu)質文化旅游目的地日趨激烈，相對應的景觀照明需求將保持長期強勁增長。
不僅如此，在融合旅游、文化、科技、演藝之后，從數(shù)字文化體驗、文化旅游展演切入旅游業(yè)資源端，城市文化旅游建設、千億規(guī)模的夜游經濟市場、VR/AR戰(zhàn)略布局、文化旅游產業(yè)飛速發(fā)展將為之帶來新機。
雪球訪談原文鏈接：https://xueqiu.com/talks/item/20123052?from=singlemessage&isappinstalled=0
本文參考多份研報，恕不一一注明。
*本文作者：執(zhí)惠記者柳琛?。╓echat:alex-chenchen），歡迎交流！編輯：李海強
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